DoubleYou News

México ha vivido momentos difíciles en su clasificatoria rumbo al Mundial de Brasil. Aprovechando la necesidad imperativa de ganar los partidos contra Honduras y Estados Unidos, Nike buscaba ese mensaje que identificara esa actitud capaz de mentalizar a jugadores y afición para desplegar su nivel de juego más brillante y contundente.
Así nació “Pártetela”, referencia a la expresión mexicana “partirse la cara” o “partirse la madre” que pretende reactivar esa tensión deportiva que necesita la Selección, potenciar su fibra ganadora e inspirar a los atletas en su recorrido hasta Brasil 2014.
“Pártetela” busca reconectar a todos los futbolistas de México con esa determinación ganadora que llevó a la Selección a conquistar los Mundiales Sub 17 y Sub 19, y a ganar la medalla de oro en los pasados Juegos Olímpicos.
Protagonizada por los jugadores Giovani Dos Santos, Javier Hernández “Chicharito”, Diego Reyes, Héctor Herrera, Raúl Jiménez, Gerardo Torrado, Javier Aquino, Jesús Zavala y Carlos Salcido, la campaña se enfoca en ese grito que identifica y une a los jugadores de la Selección, a todos los jóvenes futbolistas del país y a la afición mexicana.

Una campaña Just Do It.
De ámbito nacional, el mensaje vivirá en prensa, OOH y guerrilla, en medios digitales con una potente cobertura en redes sociales, los canales propios de los jugadores, en Televisa durante la retransmisión de los partidos, un stadium attack en el Estadio Azteca, así como en las tiendas de la marca y un amplio apoyo de PR con influenciadores clave.

De la mano de dos agencias digitales, DoubleYou y Binaria, y profesionales del mundo del periodismo, como Julio Maldonado “Maldini” y Juanma Castaño, nace en España la primera agencia especializada en marketing de influencia.

Durante los últimos años hemos asistido al auge de plataformas como Twitter, Facebook o Youtube que se han convertido en poderosos canales de comunicación. Tanto reconocidas celebridades de los ámbitos más universales, como el fútbol, el cine o la moda, a los nuevos prescriptores de áreas más específicas, como podrían ser el mundo de la nutrición, los videojuegos o el maquillaje, han construido a través de esos canales sus propias audiencias, aumentando de este modo su capacidad de influencia.

Ellos son los influenciadores. Su actividad en las redes les está llevando a adquirir una capacidad de prescripción cada vez más relevante. Su opinión es escuchada y valorada por sus seguidores, y poseen autoridad y credibilidad como para influir en la opinión de un público seguidor cada vez más numeroso. Algunos son celebrities, con audiencias millonarias y una extraordinaria visibilidad, otros tal vez no alcancen un número de seguidores tan importante, pero se han convertido en verdaderos líderes de opinión, con capacidad para crear tendencias e introducir nuevas ideas en nuestra sociedad.

El marketing no es ajeno al fenómeno y desde hace un tiempo ha empezado a utilizar el llamado marketing de influencia. Es un fenómeno natural, consecuencia del uso creciente de las redes sociales por parte de los influenciadores, de los avances en el conocimiento del comportamiento de la información a través de internet, el desarrollo de la llamada ciencia de las redes, la pérdida de credibilidad del lenguaje publicitario clásico, y el éxito de la publicidad viral y el word-of-mouth.

Algunas compañías han utilizado ya el marketing de influencia en acciones tácticas para lanzar mensajes a los fans o followers de determinado influenciador, o para llegar a cierta audiencia de un blog a través de acuerdos con sus propietarios o autores, pero faltaba una compañía, especializada es esta área, que pudiera abordar esta nueva disciplina desde una concepción más estratégica y global. Agents of Influence es esa compañía.

Agents of Influence plantea el marketing de influencia como un complemento o refuerzo a las campañas de publicidad o a las acciones de relaciones públicas que lleva a cabo una compañía. Es un tipo de marketing útil para influir en las decisiones de compra con respecto a una marca o producto, generar una reacción favorable, dar a conocer o apoyar una acción promocional o lanzamiento de producto, fomentar un debate social o generar tráfico o activar visitas a un evento o web.

La empresa se ocupa de todo el proceso, desde un primer paso consistente en localizar a los influenciadores y estrechar sus lazos racionales o emocionales con la marca, compañía, producto o acción, a la concepción estratégica y el planteamiento creativo respetando las características de los influenciadores con objeto de proteger su credibilidad, hasta el posterior análisis de los resultados obtenidos en función de objetivos.

Agents of Influence nace con vocación de profesionalizar y liderar esta nueva y fascinante área del marketing, apoyando a agencias de publicidad o de medios, o dando servicio directamente a anunciantes. La empresa está liderada por Joanna Zaremba, que posee una amplia experiencia internacional en el ámbito de los nuevos medios y los contenidos, el respaldo de dos reconocidas agencias digitales como DoubleYou y Binaria, y el apoyo de profesionales del mundo del periodismo, como Julio Maldonado “Maldini” y Juanma Castaño.

La Rioja es un destino turístico perfecto para cargar pilas, recuperar la energía positiva y disfrutar de un entorno evocador. Con ese punto de partida y un target mayoritariamente urbano, DoubleYou ha creado la nueva campaña de promoción del destino como una invitación a desconectar y romper con la rutina y dejarse llevar por los sentidos.

Con la pregunta “¿Cuánto hace que no dejas la mente en blanco?”, la campaña evoca esa sensación de paz y tranquilidad que sentimos cuando nada nos preocupa y conseguimos desconectar. Una sensación que puedes experimentar en La Rioja.

Huyendo del planteamiento convencional de una campaña de turismo donde el propio destino se convierte en el eje visual, la nueva campaña de La Rioja se centra en transmitir la experiencia de la desconexión a través de todas las piezas que la integran para prensa y televisión.

En el medio digital la experiencia de La Rioja como destino turístico se traslada directamente al usuario a través de una aplicación en el perfil de La Rioja Turismo en Facebook. Todo aquel que lo desee puede experimentar qué se siente en La Rioja a través de su perfil. Para ello sólo hay que iniciar un viaje virtual que sustituye el contenido real de la biografía del usuario por experiencias evocadoras y situaciones placenteras de lo que pasa cuando lo único que tienes que hacer es dejarte llevar y disfrutar de la experiencia. Y es que este perfil ficticio recrea la biografía del usuario como si ya hubiera visitado La Rioja, con fotos, vídeos compartidos, comentarios de amigos reales, etc.

Así es como funciona el nuevo servicio digital temporal ideado por DoubleYou y lanzado
por Nike Football Spain.
Una unidad móvil está preparada en Madrid para dirigirse a los lugares solicitados y montar,
en cuestión de minutos, un impactante campo de fútbol. Una furgoneta, un equipo de
especialistas de Nike FC247 y una grúa elevadora irrumpen en la calle o plaza requerida,
y proyectan con láser el campo en el que los chicos vivirán una experiencia sorprendente
mientras prueban las nuevas botas diseñadas para jugar en la calle.

Así funciona y así fue el primero de los partidos que se están jugando en Madrid: Nike FC247 #MiPista

“Se está perdiendo la tradición de jugar en la calle”
El fútbol no se juega solo en el campo. Se juega en la calle, en plazas, pistas, hierba artificial y
hasta en el último rincón del planeta. Por eso Nike Football ha diseñado la nueva colección
de botas FC247 para jugar “en cualquier momento, en cualquier lugar”.
Sin embargo, “en España, un país repleto de infraestructuras deportivas, los adolescentes
están perdiendo la tradición de jugar al fútbol en la calle e improvisar” explica Jesús
Revuelta, Director Creativo de DoubleYou. Por un lado, porque cada vez hay más plazas
donde se prohíbe jugar al fútbol pero además “se ha perdido eso de coger dos jerseys y
montar una portería. Los chicos, cuando se reúnen informalmente, pasan más tiempo en
Facebook y con el móvil que con el balón. De ahí la forma que planteamos para acercarnos
a ellos y para fomentar que jueguen en cualquier momento, en cualquier lugar”.

DoubleYou lanza la campaña de comunicación de la exposición “L´Art en Guerre” del Museo Guggenheim Bilbao.

Organizada por el Musée d’Art Moderne de la Ville de Paris, Paris-Musées y el Museo Guggenheim Bilbao, L´Art en Guerre es la exposición más importante de 2013 para el museo. Una retrospectiva que muestra cómo durante la Segunda Guerra Mundial los artistas se rebelaron frente a las consignas oficiales mediante su obra, marcando una diferencia en la trayectoria del arte del momento.
Más de 500 obras realizadas por un centenar de artistas, entre los que se cuentan Georges Braque, Jean Dubuffet, Marcel Duchamp, Alberto Giacometti, Vasily Kandinsky, Pablo Picasso o Joseph Steib, muestran la resistencia y reacción de estos a un contexto histórico hostil.
¿Cómo comunicar una exposición tan heterogénea?
Esta gran exposición recoge un periodo que no se puede resumir ni en una obra, ni en un artista. Cada artista vivió este periodo desde una perspectiva distinta, pero con la misma intensidad.
Por este motivo las historias de estos artistas se convierten en el material para elaborar la campaña. Bajo el mensaje “Gracias a sus obras, su historia sigue viva” pequeños fragmentos de la vida de los artistas invitan al visitante a completarlas en la exposición.
Así, la campaña habla de artistas de renombre como Pablo Picasso, pero también de artistas no tan conocidos, como Charlotte Salomon o Joseph Steib, pero con obras igualmente valiosas.
Una campaña en 2013 realizada con materiales de 1940.
Para elaborar las piezas de la campaña se han utilizado las mismas herramientas, elementos gráficos y métodos de la época.
Por eso, la imprenta tradicional, que tuvo un papel fundamental en la comunicación de la resistencia, se convierte en la voz que narra estas historias tanto en lo gráfico, como en lo audiovisual.
La pieza central es un spot en la que se cuentan las historias de varios de estos artistas a través del proceso artesanal de elaboración del cartel de la propia exposición, que es otro elemento clave en la campaña de comunicación en prensa y exterior, en una imprenta de la época.
El spot que se ha emitido ya en televisiones locales, y publicado en la web y canales sociales del museo; con tan sólo dos semanas de publicación, se ha convertido en el contenido con más visualizaciones del Museo Guggenheim, alcanzando cerca de 500.000 visitas en YouTube.
La campaña cuenta también con acciones en prensa, radio, televisión, exterior, internet y acciones especiales que se desarrollarán desde Marzo hasta Junio de este año.
En la producción de la campaña “L´Art en Guerre” DoubleYou ha colaborado con Debut para la producción audiovisual, y la gestión de los medios ha corrido a cargo de Entusiasmo y Mucho Valor y Smart Up.

Hoy en día, todo el mundo tiene infinidad de cosas que hacer. Nos pasamos el día ocupados en numerosas actividades distintas, pero ¿cuántos de nosotros se dedican a hacer aquello que realmente les gusta?
Esta reflexión y la firme creencia en la importancia de hacer lo que uno ama es lo que llevó a la marca mallorquina de zapatos Camper a indagar en los sueños y pasiones de sus empleados, con el fin de escoger a dos de ellos y regalarles un día para que lo dedicaran a algo que siempre habían querido hacer.
Los elegidos fueron Marc Crozier (encargado de proyectar obras en las diferentes tiendas de la marca) y María Gómez (técnico patronista).
Camper les acompañó durante todo ese día y filmó su peculiar aventura para difundirla posteriormente como testimonio inspirador, como ejemplo de esta filosofía positiva y creativa que caracteriza a la marca. Una empresa que hace lo que más le gusta y que cree que todo el mundo debería hacerlo también, empezando por su propia gente.
A raíz de esta iniciativa, Camper ha desarrollado, a través de DoubleYou, una acción de comunicación basada en el concepto “Do what you love”. Una acción que sirve como presentación de la nueva Colección Primavera-Verano 2013 y que incluye, además de los vídeos de Marc y María, un lookbook de 20 cápsulas audiovisuales en las que otros empleados de la marca de diferentes países cuentan brevemente qué harían ellos si tuvieran un día para dedicarlo a lo que más les apasiona.
El site invita también a los usuarios a compartir sus pasiones a través del hashtag #dowhatyoulove y, durante las primeras semanas, además, Camper escogerá a varios de ellos y les regalará un par de zapatos para que se los pongan y hagan con ellos eso que tanto les apasiona hacer.

La campaña “E-mails que te cambian la vida” creada por DoubleYou México para Microsoft Prodigy MSN, se alzó con el Grand Prix de publicidad integrada en el Festival Círculo de Oro, el más importante festival publicitario en México, que se celebró el pasado mes de diciembre en Acapulco.

Se trata de uno de los primeros proyectos realizados por la oficina mexicana de DoubleYou desde que esta abriera sus puertas en otoño de 2011 en México.
La acción, que se lanzó con motivo del 15º aniversario de Hotmail en México, consistió en solicitar a los usuarios que facilitaran y compartieran aquel email que les cambió la vida por algún motivo especial, y que todavía conservaran en su bandeja de entrada. La idea era confeccionar con las mejores aportaciones un libro que, fragmento a fragmento, construyera la historia del email en México.
Con las mejores y más emotivas aportaciones, acompañadas con ilustraciones creadas expresamente para cada una de las pequeñas historias de vida, se editó un libro, que recogió esa colección de pequeños fragmentos de la vida de tantas personas. La participación al proyecto fue masiva, hasta el punto que todavía hoy, meses después del cierre de la campaña, se siguen recibiendo emails.
La acción tuvo en internet el epicentro de la campaña, con la difusión de la propuesta en medios digitales y sociales, acompañada de una campaña de exterior, menciones en radio y televisión, y presentada finalmente en un evento para celebrar esos 15 años de Hotmail en México. El evento fue el punto final de la campaña y el inicio del lanzamiento del libro que a partir de ese momento se puso a la venta en las principales librerías del país, una iniciativa editorial que consiguió elevar el email a la categoría de obra literaria.

En la entrega de premios el presidente del jurado, Mike Ruiz, VP de Creative Services de Ogilvy México, la definió como “un gran trabajo que ejemplifica en el mercado lo que significa la integración». El fuerte carácter social de la campaña fue también destacado por miembros del jurado, como Carlos Cantú, DGC de Cheil Worlwide México, manifestando que la campaña “plantea algo muy difícil de conseguir y es que los medios principales de la campaña sean las personas”.
Además del Grand Prix y el oro en campañas integradas, la acción logró también oro en campañas digitales y plata en campañas de promoción.
“Emails que te cambian la vida”, más allá de ser una campaña en forma de proyecto colaborativo, se convirtió en un sentido homenaje a ese silencioso pero universal medio de comunicación, como es el email, que a tantas personas les ha cambiado su forma de comunicarse con los demás, y a aquellos momentos inesperados que nos transforman la vida a partir del aviso “tienes un correo”.

La campaña “My time is now” ha sido galardonada en tres festivales diferentes en las categorías de medios sociales, innovación en medios y uso creativo del medio exterior que se celebraron en 2012.

Durante la Eurocopa de 2012, la monitorización a tiempo real de las menciones de los futbolistas españoles en redes sociales permitió a Nike saber, minuto a minuto, quién debía ser el estandarte del mensaje “My Time Is Now”. En Puerta del Sol, el epicentro de España, lonas estáticas fueron convertidas en lonas interactivas mostrando, en cada momento clave, quién estaba siendo el jugador más destacado según el pulso de las redes sociales.
Esta idea innovadora fue galardonado recientemente en El Ojo de Iberoamérica, el festival Inspirational’12 y en los Premios Genio, confirmando así la vocación de DoubleYou por la búsqueda de ideas líquidas en las que el uso creativo de los medios resulta el eje fundamental.
My Time Is Now, ideada y desarrollada por DoubleYou y negociada por MPG-MC, formó parte de una campaña mundial con el mismo título.

La creatividad en medios es parte del ADN de la agencia
No es la primera vez que el trabajo de la agencia es reconocido en la categoría de medios. En 2008, la campaña “Aficionado Profesional de Fernando Alonso”, para ING Direct abrió la veda, cosechando el Gran Premio de Medios en El Sol. Y en 2009 “Atrapantes” para Atrapalo.com, fue premiada en la misma categoría en el Festival de Cannes.

La campaña interactiva «Ciudad» creada por DoubleYou para la marca Audi, ha sido reconocida como mejor campaña en internet del año, en la  XVI edición de los premios Los Anuncios del Año, entregados el pasado 12 de julio, en el Espacio Fundación Telefónica de Madrid.

Como cada año, los premios Anuncios recogen las mejores campañas aparecidas en los distintos medios de comunicación, elegidas por un jurado compuesto por más de cincuenta profesionales de todos los medios, y en base a la publicidad real emitida en el año correspondiente, en este caso, a lo largo de todo el año 2011.

El spot de televisión «Cómicos» de McCann Erikson para Campofrío, fue galardonada como la mejor campaña en televisión. En Radio triunfó «Asesores Personales», una divertida campaña de Remo para Liberty Seguros. La archipremiada campaña «Pastillas Contra el Dolor Ajeno», de la agencia Germinal para Médicos Sin Fronteras, consiguió el gran premio en Gráfica. Y en Exterior se alzó con el máximo galardón, la campaña «Icono» de Leo Burnett para Jeep.

En el medio internet, los otros dos finalistas fueron también para campañas del sector de la automoción, en concreto «Dados» de Wysiwyg para BMW, y «Ventanilla» creada por Innocean Worldwide para KIA.

Los Premios Laus, en su  42ª edición, ha otorgado el Gran Laus de la categoría web y medios digitales, a la campaña ‘Diesel Fresh & Bright’, creada por DoubleYou.

El reconocimiento, otorgado por un jurado formado por Esteve Travesset (Herraizsoto & Co.), Fernando Barbella (DDB), Javier Cañada (Vostok Studio), Beatriz Martín, Félix Martínez (miaumiau), Roger Pujol (Multitouch), premia a la pieza “por su coherencia a la hora de definir la identidad del producto ajustándose a la esencia de la marca, además de ser un proyecto divertido con la actitud adecuada y una producción y dirección de arte fresca y cuidada.”

La web, que cuenta con un atractivo diseño al más puro estilo de cómic de superhéroes setenteros, tenía el objetivo de comunicar su nueva colección de ropa interior, denominada ‘Fresh & Bright’, resaltando el punto diferenciador de esta colección, sus colores, y empleando los valores de Diesel como marca divertida, irónica, sexy y sofisticada.

Los protagonistas del site son los «Fresh & Bright Superheroes» y sus superpoderes. Ellos muestran los modelos de ropa interior, pero por encima de la ropa, como todo superhéroe hace. El proyecto resalta su planteamiento gráfico, de gran potencia cromática, colores ácidos, arropado por una música de inspiración funk de la época y efectos de sonido que recuerdan los poderes de aquellos míticos héroes de las series de los años 70.

El web propone a los usuarios una divertida experiencia vistiendo y desvistiendo a los protagonistas, probar los superpoderes de cada personaje y descubrir su reacción al acercar el cursor, utilizando para ello una tecnología «vintage» propia de los comienzos de Internet: el GIF animado.

Para el proyecto DoubleYou contó con la productora The Mushroom Company, el excelente fotógrafo Robert Bartholot y el estudio de sonido Flow Audio.

Además del Gran Laus con Diesel «Fresh & Bright» , DoubleYou también consiguió un Laus de Plata, para la campaña «I Need Spain», de Turismo de España, y Plata para la campaña de «Revívelo», de Atrápalo.