06
Feb 2019
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Nike y DoubleYou lanzan el gol más preciso de la historia en el Camp Nou

Alexia Putellas aceptó el desafío y consiguió anotar desde una plataforma situada a 20 metros de altura y 100 metros de distancia de la portería.

Alexia Putellas, delantera del primer equipo femenino del Fútbol Club Barcelona e internacional con España ha sido la jugadora elegida por Nike para protagonizar la campaña de lanzamiento de las nuevas PhantomVNM.

La campaña, desarrollada por DoubleYou, pretende demostrar uno de los principales atributos de las nuevas PhantomVNM, la precisión. Por ese motivo, se construyó una plataforma en la parte más alta de la segunda grada del Camp Nou, a 20 metros de altura y 100 metros de distancia de la portería. El reto era conseguir anotar en una portería que, desde el punto de vista de la jugadora, medía tan solo 1 milímetro.

El reto fue propuesto a Alexia Putellas, quien no dudó aceptarlo y, después de algunos intentos, logró ejecutar un disparo perfecto y anotar el que es, hasta la fecha, el gol más lejano marcado nunca en el estadio blaugrana. Recordemos que terreno de juego mide 105 metros de largo, así que sería prácticamente imposible superar la gesta en un partido oficial.

La acción lanzada el pasado lunes 28 de enero está englobada dentro de la campaña internacional  para la presentación de las nuevas zapatillas y, a las pocas horas de su lanzamiento, ya había captado la atención de numerosos medios tanto deportivos como generalistas.

11
Jun 2018
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KitKat Y DoubleYou convierten el perfil de Instagram en un escape room.

“Escape Library” ofrece a los estudiantes un contenido de entretenimiento con el que desconectar por unos minutos del agobio de los exámenes.

 Llevas todo el día estudiando, ya no queda nadie en la biblioteca, estás deseando salir y tomarte un merecido respiro, cuando de repente… ¡Oh no, estás encerrado!

Este es el planteamiento de la nueva propuesta de KitKat, de Chocolates Nestlé, que conecta el mundo real y el virtual: un escape room digital especialmente tematizado y diseñado para esta época agobiante de exámenes y selectividad.

El perfil de Instagram de la marca se convierte en un tablero de juego, por el que el usuario tiene que moverse, buscando y combinando pistas para encontrar la manera de salir de la biblioteca. El juego explora los diferentes formatos de los que dispone Instagram para crear interacciones variadas y garantizar la mejor experiencia del usuario.

Con “Escape Library”, KitKat propone un contenido entretenido y original que combina la red social favorita del target millenial con una de las experiencias de moda, los escape rooms.

El juego, disponible durante una semana en el perfil de @kitkatspain, incorpora un incentivo extra, para aquellos que el orgullo de resolverlo no sea suficiente: un pack especial de KitKat para los 15 primeros que consigan salir de la biblioteca.

“En época de exámenes, para KitKat, tomarse un respiro es más necesario que nunca e Instagram nos da una oportunidad de tangibilizarlo, y a la vez, de innovar en la plataforma y en la forma en la que le ofrecemos ese respiro al target” asegura Xavi de la Cruz, Head of Creativity de DoubleYou.

La acción lanzada este lunes es un nuevo ejemplo de cómo las marcas pueden encontrar en Instagram soluciones creativas para conectar con los consumidores más jóvenes, a la vez que les ofrecen una experiencia relevante y diferencial.

05
Dic 2017
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Olympus rinde homenaje a los teléfonos móviles por haber enamorado a millones de personas de la fotografía.

Así arranca la primera campaña de DoubleYou para la marca japonesa de cámaras fotográficas. 

Gracias a las cámaras de los smartphones, en los últimos años se han hecho más fotografías que en toda la historia de la humanidad. De la mano de sus teléfonos, millones de personas han aprendido a encuadrar, componer, jugar con la luz, buscar la mejor perspectiva… En definitiva, a amar la fotografía.

Todas esas personas ya están preparadas para dar un paso más y llevar su pasión mucho más lejos, pasando de usar la cámara del móvil a tener su propia cámara. Como marca de cámaras fotográficas, Olympus tiene mucho que agradecer, pues, a los teléfonos móviles.

“Gracias móvil. Hola fotografía.” es el concepto creativo de la campaña creada por DoubleYou para el lanzamiento de la nueva Olympus. Una cámara que, además de un uso más intuitivo, incorpora un curso de fotografía online. Todo lo necesario para aquellos fotógrafos de móvil que se animen a dar el salto a la fotografía de verdad.

La campaña está compuesta por contenidos audiovisuales que homenajean al teléfono móvil a través de fotografías hechas con él y que dejan ver cómo hemos evolucionado como fotógrafos. Pasando de los selfies y las fotos de pies en la playa a unos encuadres más cuidados y a la búsqueda de la originalidad en cada disparo.

En una segunda fase la campaña reta a los usuarios a convertirse en influenciadores con el #RetoOlympus. Quienes aceptan el reto pueden probar la cámara  durante dos semanas, compartir sus fotografías en Instagram y conseguir el máximo número de likes para conseguir gratis, o con un importante descuento, la Nueva Olympus: la primera cámara que se paga con likes.

La campaña también cuenta con la colaboración de instagramers relacionados con la fotografía como @tiempodecerezas, @hectormerienda o @adriancanolo entre otros.

En la página web holafotografia.olympus.es, además de inscribirse en el reto, los usuarios pueden ver uno de los vídeos de homenaje al móvil y conocer las características principales de la cámara.

 

25
Oct 2017
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DoubleYou y vibbo lanzan el primer videoclip interactivo en el que todo está a la venta.

Las Nancys Rubias comparten protagonismo en su nuevo videoclip con cientos de objetos de usuarios de la plataforma de compraventa vibbo.

La famosa chaqueta roja de Michael Jackson en el videoclip de ‘Thriller’ fue vendida en 2011 por 1.8 millones de dólares, el vestido que lució Marilyn Monroe mientras le cantaba el ‘Cumpleaños feliz’ a Kennedy superó los 2.7 millones de dólares, pero no solo los objetos más icónicos alcanzan cifras desorbitadas, una uña postiza que Lady Gaga llevaba durante la gira ‘Born This Way Ball’ fue vendida por 12.000 dólares. No cabe duda de que las estrellas son capaces de convertir en oro cualquier objeto que tocan.

Conscientes de esto, DoubleYou Madrid propuso a vibbo, la app y web de compraventa de segunda mano, una colaboración con un grupo de música para crear este videoclip interactivo, en el que todo lo que aparece está a la venta en la plataforma y se puede comprar con tan solo hacer clic sobre el objeto en el vídeo.

Con la creación de este contenido, vibbo se posiciona como “la única plataforma de compraventa que ayuda a vender a sus usuarios”, pues con él la máquina de coser de María Jesús, la chaqueta de Silvia o el joyero de Marisa, han visto incrementado su valor.

Con “La filosofía pipa” –así se llama el tema– vibbo y las Nancys Rubias transmiten un mensaje vital, una oda a todos esos objetos que necesitamos para vivir experiencias, pero también a saber dejarlos atrás para dar paso a nuevos objetos que nos permitan seguir disfrutando.

Más que un simple videoclip.

‘La filosofía pipa’ no es un videoclip único solo por estar creado con cientos de productos a la venta, también lo es por ser una pieza totalmente interactiva. Accediendo a filosofiapipa.vibbo.com, los usuarios podrán elegir cualquiera de los cientos de objetos que aparecen en el videoclip tan solo haciendo clic sobre ellos, ya que todos y cada uno de ellos están traqueados y enlazados directamente a la página del producto en vibbo. La única pregunta es si alguien se les habrá adelantado.

El propio Mario Vaquerizo también ha puesto a la venta algunos de sus efectos personales: desde su propio vestuario hasta un ejemplar de un fanzine edición limitada diseñado por David Delfín o su pañuelo favorito de Juan Gatti. La entrega a los compradores de estos productos exclusivos se realizará en mano durante un evento y los beneficios irán destinados a la Fundación Aladina, dedicada a ayudar a niños y adolescentes enfermos de cáncer.

03
Jul 2017
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Atrápalo reivindica el derecho universal a disfrutar del tiempo libre.

La campaña ha sido creada por la agencia DoubleYou para España y Latinoamérica.

El artículo 24 de la Declaración Universal de los Derechos Humanos afirma: “Toda persona tiene derecho al disfrute del tiempo libre”. En efecto, todos y cada uno de nosotros tenemos derecho a disfrutar de nuestros tiempo de ocio y a aspirar a que sea de calidad. Un derecho tan básico y a la vez tan importante que se ha convertido en la misión de toda una compañía.

Con esta nueva campaña Atrápalo pretende consolidar su marca, especialmente en los países de América Latina en los que su presencia es más reciente. Por ello, desde DoubleYou han querido dirigir la mirada hacia los cimientos de Atrápalo y construir un mensaje basado en aquello que está en el alma de la compañía, en lo que ha sido su leit motiv durante los últimos 17 años: ayudar a la gente a disfrutar de su tiempo libre.

La campaña consta de varias ejecuciones: un spot de 20” para televisión que será emitido en 5 países de América Latina, Argentina, Chile, Colombia, México y Perú, una pieza audiovisual de 90” para difusión online y un microsite promocional en el que los usuarios pueden comenzar a ejercer su derecho a disfrutar.

Las piezas audiovisuales, creadas en formato manifiesto, han sido producidas por The Monday Project Co., con realización de Jordi Cussó y cuentan con una música original compuesta e interpretada por Dani Vega, guitarrista del grupo catalán Mishima.

19
Jun 2017
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La campaña de Fundación Affinity «No son una moda», reconocida en el Publifestival. DoubleYou premio Luis Bassat a la mejor agencia.

La campaña realizada por DoubleYou para Fundación Affinity «No son una moda» fue premiada con cuatro premios en la 11ª edición del festival internacional de la publicidad social Publifestival, que se celebró en Barcelona el pasado jueves 15 de junio de 2017, convirtiéndose en la campaña más premiada del certamen.

La campaña de Fundación Affinity, cuyo objetivo es trasladar un mensaje de compromiso y conciencia social en la compra de perros y gatos y reducir el abandono de animales en España, obtuvo el reconocimiento en cuatro categorías: Mejor Estrategia en Campaña Publicitaria Social, Mejor Proyecto o Acción Social para la Protección Animal, Mejor Eficacia en Spot Web para la Protección Animal y Mejor Eficacia en Pieza Gráfica Social.

En el mismo certamen DoubleYou recibió el premio especial Luis Bassat a la mejor agencia, un reconocimiento que se otorga a partir de esta edición para subrayar la labor ejemplar de la agencia premiada en el ámbito social.

Publifestival, referente de la publicidad social y el marketing con causa, apuesta por la concienciación de la sociedad hacia los proyectos sociales que mejoran nuestro mundo en todos los ámbitos en los que actúa el marketing y la publicidad. En el certamen se premian y reconocen cada año las ideas más creativas y originales tanto provenientes de agencias como de anunciantes, organismos, instituciones o empresas.

 

14
Jun 2017
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DoubleYou reinventa su área creativa

Xavi de la Cruz, nuevo responsable creativo de DoubleYou España, junto con Ignasi Giró, director de Innovación, y Alberto Burés, responsable del departamento de Intelligence, lideran un área global de creación que extiende la creatividad más allá del ámbito copy-arte tradicional.

La reestructuración del área creativa de DoubleYou parte de la idea de que la creatividad hoy ya no es patrimonio exclusivo de un departamento con perfiles de arte y redacción, sino que debe extenderse hacia otras áreas y contar con perfiles creativos que entiendan no solo de comunicación, sino también de estrategias, de medios, de contenidos, de tecnología o de productos.

Según palabras de Daniel Solana, CEO de DoubleYou: “Desde hace años en la agencia no tenemos formalmente “creativos” sino “concepts”, pero ahora abandonamos definitivamente el término Creatividad, como nombre del departamento, y pasa a ser el departamento de Concepto, integrado en una gran área de Creación compuesta por tres departamentos: Concepto, Intelligence e Innovación, los tres involucrados en la búsqueda de ideas, soluciones y oportunidades.”

El departamento de Concepto, que cuenta con profesionales de muy distinto perfil, está liderado en España por Xavi de la Cruz, que ocupa el rol de lo que podría ser una dirección creativa ejecutiva. De la Cruz, hasta ahora responsable creativo de DoubleYou Madrid, es ahora director del departamento de Concepto de las dos oficinas, Madrid y Barcelona. Concepto hereda de los antiguos departamentos creativos la responsabilidad de construir la comunicación, ya sea en forma de mensajes publicitarios, relatos, contenidos, conversaciones, experiencias presenciales o virtuales, aplicaciones o productos.

Para Xavi de la Cruz: “En esencia el trabajo de una agencia sigue siendo el mismo: conseguir un cambio de percepción con respecto a una marca, producto o servicio, sin embargo hoy la manera de conseguirlo es muy distinta. Actualmente no solo contamos con la posibilidad de lanzar mensajes o contenidos, podemos emplear elementos y caminos que hasta ahora eran inimaginables. Imaginarlos forma parte también de nuestro trabajo”.

Intelligence está liderado por Alberto Burés que proviene de Lola MullenLowe, donde fue Global Strategic Planner, tras su paso como planner estratégico en Wysiwyg Publicis y en McCann Erickson. En DoubleYou está al mando de un equipo de profesionales de la planificación estratégica y del data, dedicados a la búsqueda de ideas, soluciones y oportunidades pero en su caso desde la estrategia, y tanto aplicadas a campañas como a proyectos, productos o negocios. El propósito es el análisis y explotación de los datos con el fin de convertirlos en conocimiento de valor aplicable.

Finalmente el área de Innovación, comandada por Ignasi Giró, aglutina los perfiles creativos que surgen de tecnología, comprometidos en la búsqueda de ideas, soluciones y oportunidades, pero esta vez desde el área de la tecnología, un territorio que no ha dejado de evolucionar a lo largo de los años y que es fértil si se aborda desde la sensibilidad, la empatía y con un enfoque estratégico.

En palabras de Solana: “El ejercicio creativo en la agencia ya no puede limitarse a determinar lo que decimos, o cómo lo decimos, ni siquiera a plantear o crear los canales para decir lo que lo decimos. Hoy la búsqueda de ideas empieza mucho antes, cuando una empresa se plantea cómo hacer más rentable aquello que hace, con qué dotar a sus productos o servicios para sacarle mayor partido a la relación que tiene con sus clientes, o cómo aprovechar los entornos digitales y la tecnología para adquirir ventajas competitivas. Quiero pensar que las agencias tenemos mucho que aportar al respecto, porque siempre nos hemos movido en ámbitos estratégicos y porque nos dedicamos profesionalmente a algo esencial en estos tiempos, que es la búsqueda permanente de ideas.”

13
Ene 2017
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DoubleYou pone en marcha un área de investigación e innovación tecnológica liderada por Ignasi Giró.

El objetivo es abordar nuevos espacios de desarrollo tecnológico, más allá de lo digital, y potenciar la actividad de la agencia en aquellos proyectos y negocios en los que la creatividad y la tecnología confluyen.

El área tiene la intención de ser punto de encuentro de los perfiles tecnológicos y de innovación de las diferentes oficinas de DoubleYou en España y Latinoamérica, actuar como catalizador interno, en estrecha colaboración con los equipos creativos, para los proyectos de innovación que vayan más allá de las acciones de comunicación digitales y aglutinar conocimiento en un territorio que no ha dejado de evolucionar a lo largo de los años. Conectará además con el área de desarrollo de TheVrain, compañía del grupo especializada en experiencias inmersivas –realidad virtual y realidad aumentada-.
Ignasi Giró, licenciado en ciencias físicas por la Universidad Autónoma de Madrid, proviene de la dirección de innovación de TBWA\Paris. A pesar de su perfil tecnológico, desde 2004 ha estado involucrado en proyectos de comunicación digital en el sector de la publicidad. Empezó su carrera en el laboratorio de realidad virtual «MIRALab» de Ginebra. En 2004 regresó a España donde fue director creativo de Crazy Labs / Nurun, en Madrid, y posteriormente asumió la dirección creativa ejecutiva digital en Grey y Great Works. En 2009 fundó su propia «agencia de cosas», Honest&Smile, donde ha desarrollado, y sigue desarrollando, productos como la Moleskine AbracadabrApp o la Timeless Box.
Ignasi, que reportará a Daniel Solana, liderará un equipo directivo integrado por Álvaro Sandoval, director de tecnología de DoubleYou, Jose Rubio, director creativo digital, Antonio Rivera, director de producción tecnológica, y Juan Fernández-Rebollos, director de infraestructura. Dicho equipo se hará cargo de los diferentes equipos de programación y producción digital actualmente activos en las distintas oficinas de DoubleYou.

De izquierda a derecha: Antonio Rivera, director de producción tecnológica, Ignasi Giró, director de innovación, Jose Rubio, director creativo digital,  Juan Fernández-Rebollos, director de infraestructura, y Álvaro Sandoval, director de tecnología.


Para Daniel Solana, socio fundador de DoubleYou, este es un paso significativo de cara a la evolución de la agencia en el futuro: «Siempre hemos apostado por la tecnología. Nunca hemos dejado de contar con un equipo de programación del más alto nivel, dirigido durante los últimos diez años por Álvaro Sandoval, uno de los profesionales con más reconocimientos en festivales publicitarios. Y desde nuestros inicios hemos sabido combinar la tecnología con la creatividad, con perfiles creativos tecnológicos híbridos, como el de Jose Rubio, probablemente uno de los creativos con mayor experiencia en la programación de proyectos digitales. Sin embargo sentíamos que había llegado el momento de penetrar en áreas que hasta ahora solo abordábamos a nivel experimental, convertirlos en proyectos comercializables de interés para las personas y para las marcas, y para eso la incorporación de Ignasi Giró es clave. Ignasi es uno de los profesionales de la creatividad en los ámbitos tecnológicos que más admiro. Hay pocos perfiles que encajen mejor en una agencia en la que conviven de manera tan natural la exigencia creativa y el rigor de la tecnología. Para mí es un lujo poder contar con un equipo así.»
La vocación de esta nueva área es la de convertirse en un espacio de colaboración abierto al sector, capaz de interconectar intereses entre las diferentes compañías y actores que confluyen en el mundo de la publicidad. No solo compañías anunciantes, sino todas aquellas empresas, asociaciones o profesionales con disposición e interés en los nuevos entornos de innovación. El proyecto nace con una clara intención de colaborar en la activación de un frente común para el desarrollo de nuevos espacios de comunicación en el ámbito de la tecnología que faciliten y enriquezcan la relación entre marcas y personas.
En palabras de Ignasi Giró, «pocas agencias han abierto tantos caminos e inspirado a tantas generaciones como lo ha hecho DoubleYou. Por eso, es maravilloso poder explorar juntos la magia que habita en la intersección de tecnología, sensibilidad y empatía. Siento, además, que es una aventura enormemente necesaria, para todos. Porque la sociedad requiere, cada vez más, de personas que trasciendan a las nuevas tecnologías y les den una dimensión humana, construyendo soluciones para todo tipo de problemas. Soluciones viables. Duraderas. Honestas. Y esa es, finalmente, nuestra vocación: idear, prototipar y producir soluciones, combinando los dos mundos que más nos apasionan: el de la tecnología y el de las ideas.»

14
Dic 2016
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Estas Navidades Atrápalo pone el destino de los españoles en manos del Rey.

 #SiElReyDiceMarimorena en su discurso, Atrápalo regala 1 millón de € en ocio y viajes.

Disfrutar del tiempo libre es un derecho que todo los ciudadanos deberían tener. Por eso Atrápalo, de la mano de DoubleYou, lanza la iniciativa #SiElReyDiceMarimorena. Una acción de Navidad con la que la compañía experta en tiempo libre tiene intención de repartir 1 millón de € en ocio y viajes entre los españoles.

Para llevarla a cabo, Atrápalo solicita su aprobación al mayor representante del pueblo, que es además un gran experto en ocio: Su Majestad el Rey Felipe VI. Si El Rey está de acuerdo en repartir 1 millón de € en ocio y viajes entre sus ciudadanos, solo tiene que hacérselo saber a Atrápalo con una palabra clave en su discurso de Navidad: la palabra “Marimorena”.

#SiElReyDiceMarimorena en su discurso, Atrápalo, acatará la orden real y repartirá 1 millón de € en ocio y viajes. Así se lo ha hecho saber la agencia de viajes a la Casa Real, a través de un comunicado oficial pidiendo su permiso y colaboración.

Para comunicar su propuesta a los ciudadanos, Atrápalo ha difundido un vídeo en el que se ve al “Rey” preparando su discurso e intentando encajar en él la palabra Marimorena así como una serie de posts en sus redes sociales con algunas ideas de cómo hacerlo.

Para ayudar al Rey a tomar la decisión, Atrápalo pide a los españoles que le animen mediante el uso del hashtag #SiElReyDiceMarimorena en las redes sociales.

En www.sielreydicemarimorena.com se explican todos los detalles de esta iniciativa, así como la manera de repartir el premio en caso de que Su Majestad diga Marimorena.

28
Nov 2016
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El Coto de Rioja elige a DoubleYou para lanzar su nueva imagen.

‘Manos’ es una oda a la herramienta más importante en el proceso de elaboración de El Coto. 

La oficina madrileña de DoubleYou ha sido la agencia seleccionada para llevar a cabo la comunicación integral del Grupo Barón de Ley. Y el primer resultado de esta nueva colaboración es el lanzamiento de la nueva imagen de una de sus marcas, El Coto de Rioja.

Bajo el claim ‘Artesanos del vino’, DoubleYou muestra a El Coto como una bodega que, pese a ser el viticultor líder en la D.O. La Rioja, sigue manteniéndose fiel a la viticultura artesanal.

Como comenta Nuria Andrés, Directora de Servicios al Cliente de DoubleYou, ‘El Coto y DoubleYou tenemos mucho en común: somos dos compañías con alcance internacional y, pese a ello, nos sigue gustando mancharnos las manos y hacer las cosas con el cariño y la dedicación de un taller de artesanía’.

Tanto es así que El Coto decidió aplicar esa misma filosofía a la nueva etiqueta, encargando el diseño a un artesano grabador que, durante meses, estuvo tallando una espectacular escena sobre una placa de cobre. Y ese mismo grabado es el que ahora protagoniza la nueva etiqueta de las botellas de El Coto.

Ese grabador inspiró el spot de la campaña que, en una primera fase, se lanzará en medios digitales. La pieza, titulada ‘Manos’, es una oda a las manos que participan en el proceso de elaboración de El Coto y a toda esa gente que sigue usando sus manos para crear cosas. Por ese motivo se decidió que las manos que apareciesen en el spot fueran las manos reales de sus artesanos, manos con cortes y durezas que reflejaran todo el esfuerzo y dedicación que hay detrás de la etiqueta.

Spot completo: https://www.youtube.com/watch?v=GZEUtlxB7BY

Versión 30”: https://youtu.be/dg_YR5n7BYY

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