12
Jun 2007
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Audi estrena un nuevo microsite para su modelo A5

DoubleYou convierte en experiencia interactiva el spot de BBH para Audi A5.

Internet ha tomado el relevo de la campaña que ha realizado Audi con motivo del lanzamiento de su modelo A5 y que, con el lema “el primer automóvil hecho de sueños”, se ha plasmado en un spot obra de la agencia inglesa BBH.

DoubleYou tuvo claro desde el principio que el concepto de esta película, en la que unas líneas de colores dibujaban la silueta del coche al ritmo de una sugerente melodía, debía trasladarse a Internet porque su lenguaje se prestaba para desarrollar una experiencia emocional y por lo tanto acorde con este modelo de Audi. Para conseguirlo, la agencia planteó que la interacción del usuario con las líneas y éstas a su vez con la música, pudieran generar kansei.

Dado que para el proyecto era clave conseguir fluidez y armonía en los movimientos se decidió programar el site con Processing, lenguaje usado por artistas digitales y cuyos orígenes se encuentran en el trabajo de John Maeda y el Grupo de Investigación de Computación Estética del MIT.

El resultado es una pieza en la que, con un mínimo número de elementos (4 fotos, 5 líneas de colores y un tema músical) el internauta puede participar en la experiencia dibujando sobre un lienzo espacial y contagiarse así de la belleza del nuevo A5.

URL del proyecto: www.a5.audi.es/a5/microsite/full/

Frédéric Sanz
Director creativo ejecutivo.

23
May 2007
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Ha llegado tu momentum

En los últimos años el deporte en España está viviendo un gran “momentum”. Nadal, Gasol, Ronaldinho, Torres, Sergio Ramos, Navarro… y las nuevas generaciones están pisando fuerte a nivel internacional. Por eso, ser español ha dejado de ser una excusa para convertirse en una verdadera responsabilidad.

Una responsabilidad que no está únicamente en manos de los deportistas de élite, sino en las de todos aquellos que contribuyen a que el deporte español siga creciendo: la gente que se esfuerza y no deja de plantearse retos.

Todos somos responsables de que España siga haciendo historia. ¿Cómo podemos hacerlo en internet? En tumomentum.es el usuario puede demostrar que éste también es su momentum: puede lanzar retos a los atletas, a otros usuarios, puede aceptar retos de otros, intentar superarse, y además, puede contribuir con sus ánimos a que nuestros deportistas sigan en lo más alto.

27
Abr 2007
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Sra. Rushmore y DoubleYou realizarán la campaña del comité olímpico internacional para los juegos olímpicos de Pekín.

El equipo de United, el grupo de agencias de WPP liderado por Sra. Rushmore, junto con DoubleYou, han sido escogidos por los responsables del COI para realizar una campaña mundial que pretende transmitir a los jóvenes los valores del Olimpismo con motivo de los Juegos de Pekín.

La campaña es una acción global que integra TV, Internet, eventos y otros medios. En el proyecto, DoubleYou se ha encargado de desarrollar la estrategia de comunicación en medios interactivos para difundir el mensaje del COI y a la vez crear un vínculo emocional  más duradero con el público joven. En el marco de este proyecto DoubleYou ha concebido también eventos experienciales que llevarán a las calles el concepto de la campaña.

La designación de la propuesta fue comunicada el pasado 26 de Abril en Pekín por Gerhard Heiberg, director de Marketing del COI, que ha asegurado haber quedado “impresionados con las ideas presentadas y su forma de entender los valores y la pasión de los Juegos”. Según Heiberg “Con esta campaña queremos dar a los jóvenes formas de experimentarlos y creemos que estas agencias están muy bien cualificadas para ayudarnos. Confiamos en que nos dará un acercamiento distintivo, significativo y fresco con su campaña”.

La campaña se iniciaría en Octubre 2007 y continuará hasta el inicio de los juegos de Pekín.

23
Abr 2007
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DoubleYou desarrolla una campaña global para Attitudes

“Meimportaunhuevo.com” es el lema de la nueva campaña de comunicación impulsada por Attitudes con el objetivo de concienciar a los jóvenes en materia de seguridad vial y sensibilizarlos sobre la necesidad de adquirir un papel más activo como principal colectivo afectado por la elevada siniestralidad vial actual.

La campaña combina diferentes acciones online y offline especialmente diseñadas para promocionar la URL www.meimportaunhuevo.com, que actúa como mensaje cómplice y agente provocador para dirigir los jóvenes a una experiencia interactiva altamente implicadora.

Esta nueva campaña de Attitudes se enmarca dentro de las actividades programadas por diferentes instituciones y entidades con motivo de la 1ª Semana Mundial de las Naciones Unidas para la Seguridad Vial.

Para contribuir a conseguir una mayor difusión, Attitudes ha distribuido un mailing entre diferentes líderes de opinión para implicarlos en la causa. El envío constaba de una huevera con media docena de huevos y una camiseta con la URL de la campaña envueltos en papel film de cocina. La huevera incorporaba un mensaje personalizado y reflexivo: “Mientras te preparas una tortilla, 6 jóvenes habrán muerto en accidente de tráfico. Ayúdanos, debería importarte”.

Para complementarla, se realizaron acciones de street marketing en parkings de lugares frecuentados por los jóvenes de Madrid y Extremadura (campus universitarios y zonas de ocio), donde se colocaron miles de transparencias con huevos estrellados en los parabrisas de los vehículos. Cuando el propietario del vehículo trataba de retirarlo, descubría la URL de la campaña.

Para el desarrollo de todas estas acciones, la iniciativa social de Audi ha contado con la colaboración de la Fundación Antena 3 TV y las asociaciones Stop Accidentes y Alternativa Joven de Extremadura.

La estrategia y creatividad de esta nueva campaña de Attitudes es obra de Double You, agencia que también desarrolla la web www.attitudes.org.

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