03
Jul 2017
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Atrápalo reivindica el derecho universal a disfrutar del tiempo libre.

La campaña ha sido creada por la agencia DoubleYou para España y Latinoamérica.

El artículo 24 de la Declaración Universal de los Derechos Humanos afirma: “Toda persona tiene derecho al disfrute del tiempo libre”. En efecto, todos y cada uno de nosotros tenemos derecho a disfrutar de nuestros tiempo de ocio y a aspirar a que sea de calidad. Un derecho tan básico y a la vez tan importante que se ha convertido en la misión de toda una compañía.

Con esta nueva campaña Atrápalo pretende consolidar su marca, especialmente en los países de América Latina en los que su presencia es más reciente. Por ello, desde DoubleYou han querido dirigir la mirada hacia los cimientos de Atrápalo y construir un mensaje basado en aquello que está en el alma de la compañía, en lo que ha sido su leit motiv durante los últimos 17 años: ayudar a la gente a disfrutar de su tiempo libre.

La campaña consta de varias ejecuciones: un spot de 20” para televisión que será emitido en 5 países de América Latina, Argentina, Chile, Colombia, México y Perú, una pieza audiovisual de 90” para difusión online y un microsite promocional en el que los usuarios pueden comenzar a ejercer su derecho a disfrutar.

Las piezas audiovisuales, creadas en formato manifiesto, han sido producidas por The Monday Project Co., con realización de Jordi Cussó y cuentan con una música original compuesta e interpretada por Dani Vega, guitarrista del grupo catalán Mishima.

19
Jun 2017
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La campaña de Fundación Affinity “No son una moda”, reconocida en el Publifestival. DoubleYou premio Luis Bassat a la mejor agencia.

La campaña realizada por DoubleYou para Fundación Affinity “No son una moda” fue premiada con cuatro premios en la 11ª edición del festival internacional de la publicidad social Publifestival, que se celebró en Barcelona el pasado jueves 15 de junio de 2017, convirtiéndose en la campaña más premiada del certamen.

La campaña de Fundación Affinity, cuyo objetivo es trasladar un mensaje de compromiso y conciencia social en la compra de perros y gatos y reducir el abandono de animales en España, obtuvo el reconocimiento en cuatro categorías: Mejor Estrategia en Campaña Publicitaria Social, Mejor Proyecto o Acción Social para la Protección Animal, Mejor Eficacia en Spot Web para la Protección Animal y Mejor Eficacia en Pieza Gráfica Social.

En el mismo certamen DoubleYou recibió el premio especial Luis Bassat a la mejor agencia, un reconocimiento que se otorga a partir de esta edición para subrayar la labor ejemplar de la agencia premiada en el ámbito social.

Publifestival, referente de la publicidad social y el marketing con causa, apuesta por la concienciación de la sociedad hacia los proyectos sociales que mejoran nuestro mundo en todos los ámbitos en los que actúa el marketing y la publicidad. En el certamen se premian y reconocen cada año las ideas más creativas y originales tanto provenientes de agencias como de anunciantes, organismos, instituciones o empresas.

 

14
Jun 2017
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DoubleYou reinventa su área creativa

Xavi de la Cruz, nuevo responsable creativo de DoubleYou España, junto con Ignasi Giró, director de Innovación, y Alberto Burés, responsable del departamento de Intelligence, lideran un área global de creación que extiende la creatividad más allá del ámbito copy-arte tradicional.

La reestructuración del área creativa de DoubleYou parte de la idea de que la creatividad hoy ya no es patrimonio exclusivo de un departamento con perfiles de arte y redacción, sino que debe extenderse hacia otras áreas y contar con perfiles creativos que entiendan no solo de comunicación, sino también de estrategias, de medios, de contenidos, de tecnología o de productos.

Según palabras de Daniel Solana, CEO de DoubleYou: “Desde hace años en la agencia no tenemos formalmente “creativos” sino “concepts”, pero ahora abandonamos definitivamente el término Creatividad, como nombre del departamento, y pasa a ser el departamento de Concepto, integrado en una gran área de Creación compuesta por tres departamentos: Concepto, Intelligence e Innovación, los tres involucrados en la búsqueda de ideas, soluciones y oportunidades.”

El departamento de Concepto, que cuenta con profesionales de muy distinto perfil, está liderado en España por Xavi de la Cruz, que ocupa el rol de lo que podría ser una dirección creativa ejecutiva. De la Cruz, hasta ahora responsable creativo de DoubleYou Madrid, es ahora director del departamento de Concepto de las dos oficinas, Madrid y Barcelona. Concepto hereda de los antiguos departamentos creativos la responsabilidad de construir la comunicación, ya sea en forma de mensajes publicitarios, relatos, contenidos, conversaciones, experiencias presenciales o virtuales, aplicaciones o productos.

Para Xavi de la Cruz: “En esencia el trabajo de una agencia sigue siendo el mismo: conseguir un cambio de percepción con respecto a una marca, producto o servicio, sin embargo hoy la manera de conseguirlo es muy distinta. Actualmente no solo contamos con la posibilidad de lanzar mensajes o contenidos, podemos emplear elementos y caminos que hasta ahora eran inimaginables. Imaginarlos forma parte también de nuestro trabajo”.

Intelligence está liderado por Alberto Burés que proviene de Lola MullenLowe, donde fue Global Strategic Planner, tras su paso como planner estratégico en Wysiwyg Publicis y en McCann Erickson. En DoubleYou está al mando de un equipo de profesionales de la planificación estratégica y del data, dedicados a la búsqueda de ideas, soluciones y oportunidades pero en su caso desde la estrategia, y tanto aplicadas a campañas como a proyectos, productos o negocios. El propósito es el análisis y explotación de los datos con el fin de convertirlos en conocimiento de valor aplicable.

Finalmente el área de Innovación, comandada por Ignasi Giró, aglutina los perfiles creativos que surgen de tecnología, comprometidos en la búsqueda de ideas, soluciones y oportunidades, pero esta vez desde el área de la tecnología, un territorio que no ha dejado de evolucionar a lo largo de los años y que es fértil si se aborda desde la sensibilidad, la empatía y con un enfoque estratégico.

En palabras de Solana: “El ejercicio creativo en la agencia ya no puede limitarse a determinar lo que decimos, o cómo lo decimos, ni siquiera a plantear o crear los canales para decir lo que lo decimos. Hoy la búsqueda de ideas empieza mucho antes, cuando una empresa se plantea cómo hacer más rentable aquello que hace, con qué dotar a sus productos o servicios para sacarle mayor partido a la relación que tiene con sus clientes, o cómo aprovechar los entornos digitales y la tecnología para adquirir ventajas competitivas. Quiero pensar que las agencias tenemos mucho que aportar al respecto, porque siempre nos hemos movido en ámbitos estratégicos y porque nos dedicamos profesionalmente a algo esencial en estos tiempos, que es la búsqueda permanente de ideas.”

13
Ene 2017
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DoubleYou pone en marcha un área de investigación e innovación tecnológica liderada por Ignasi Giró.

El objetivo es abordar nuevos espacios de desarrollo tecnológico, más allá de lo digital, y potenciar la actividad de la agencia en aquellos proyectos y negocios en los que la creatividad y la tecnología confluyen.

El área tiene la intención de ser punto de encuentro de los perfiles tecnológicos y de innovación de las diferentes oficinas de DoubleYou en España y Latinoamérica, actuar como catalizador interno, en estrecha colaboración con los equipos creativos, para los proyectos de innovación que vayan más allá de las acciones de comunicación digitales y aglutinar conocimiento en un territorio que no ha dejado de evolucionar a lo largo de los años. Conectará además con el área de desarrollo de TheVrain, compañía del grupo especializada en experiencias inmersivas –realidad virtual y realidad aumentada-.
Ignasi Giró, licenciado en ciencias físicas por la Universidad Autónoma de Madrid, proviene de la dirección de innovación de TBWA\Paris. A pesar de su perfil tecnológico, desde 2004 ha estado involucrado en proyectos de comunicación digital en el sector de la publicidad. Empezó su carrera en el laboratorio de realidad virtual «MIRALab» de Ginebra. En 2004 regresó a España donde fue director creativo de Crazy Labs / Nurun, en Madrid, y posteriormente asumió la dirección creativa ejecutiva digital en Grey y Great Works. En 2009 fundó su propia «agencia de cosas», Honest&Smile, donde ha desarrollado, y sigue desarrollando, productos como la Moleskine AbracadabrApp o la Timeless Box.
Ignasi, que reportará a Daniel Solana, liderará un equipo directivo integrado por Álvaro Sandoval, director de tecnología de DoubleYou, Jose Rubio, director creativo digital, Antonio Rivera, director de producción tecnológica, y Juan Fernández-Rebollos, director de infraestructura. Dicho equipo se hará cargo de los diferentes equipos de programación y producción digital actualmente activos en las distintas oficinas de DoubleYou.

De izquierda a derecha: Antonio Rivera, director de producción tecnológica, Ignasi Giró, director de innovación, Jose Rubio, director creativo digital,  Juan Fernández-Rebollos, director de infraestructura, y Álvaro Sandoval, director de tecnología.


Para Daniel Solana, socio fundador de DoubleYou, este es un paso significativo de cara a la evolución de la agencia en el futuro: «Siempre hemos apostado por la tecnología. Nunca hemos dejado de contar con un equipo de programación del más alto nivel, dirigido durante los últimos diez años por Álvaro Sandoval, uno de los profesionales con más reconocimientos en festivales publicitarios. Y desde nuestros inicios hemos sabido combinar la tecnología con la creatividad, con perfiles creativos tecnológicos híbridos, como el de Jose Rubio, probablemente uno de los creativos con mayor experiencia en la programación de proyectos digitales. Sin embargo sentíamos que había llegado el momento de penetrar en áreas que hasta ahora solo abordábamos a nivel experimental, convertirlos en proyectos comercializables de interés para las personas y para las marcas, y para eso la incorporación de Ignasi Giró es clave. Ignasi es uno de los profesionales de la creatividad en los ámbitos tecnológicos que más admiro. Hay pocos perfiles que encajen mejor en una agencia en la que conviven de manera tan natural la exigencia creativa y el rigor de la tecnología. Para mí es un lujo poder contar con un equipo así.»
La vocación de esta nueva área es la de convertirse en un espacio de colaboración abierto al sector, capaz de interconectar intereses entre las diferentes compañías y actores que confluyen en el mundo de la publicidad. No solo compañías anunciantes, sino todas aquellas empresas, asociaciones o profesionales con disposición e interés en los nuevos entornos de innovación. El proyecto nace con una clara intención de colaborar en la activación de un frente común para el desarrollo de nuevos espacios de comunicación en el ámbito de la tecnología que faciliten y enriquezcan la relación entre marcas y personas.
En palabras de Ignasi Giró, «pocas agencias han abierto tantos caminos e inspirado a tantas generaciones como lo ha hecho DoubleYou. Por eso, es maravilloso poder explorar juntos la magia que habita en la intersección de tecnología, sensibilidad y empatía. Siento, además, que es una aventura enormemente necesaria, para todos. Porque la sociedad requiere, cada vez más, de personas que trasciendan a las nuevas tecnologías y les den una dimensión humana, construyendo soluciones para todo tipo de problemas. Soluciones viables. Duraderas. Honestas. Y esa es, finalmente, nuestra vocación: idear, prototipar y producir soluciones, combinando los dos mundos que más nos apasionan: el de la tecnología y el de las ideas.»

14
Dic 2016
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Estas Navidades Atrápalo pone el destino de los españoles en manos del Rey.

 #SiElReyDiceMarimorena en su discurso, Atrápalo regala 1 millón de € en ocio y viajes.

Disfrutar del tiempo libre es un derecho que todo los ciudadanos deberían tener. Por eso Atrápalo, de la mano de DoubleYou, lanza la iniciativa #SiElReyDiceMarimorena. Una acción de Navidad con la que la compañía experta en tiempo libre tiene intención de repartir 1 millón de € en ocio y viajes entre los españoles.

Para llevarla a cabo, Atrápalo solicita su aprobación al mayor representante del pueblo, que es además un gran experto en ocio: Su Majestad el Rey Felipe VI. Si El Rey está de acuerdo en repartir 1 millón de € en ocio y viajes entre sus ciudadanos, solo tiene que hacérselo saber a Atrápalo con una palabra clave en su discurso de Navidad: la palabra “Marimorena”.

#SiElReyDiceMarimorena en su discurso, Atrápalo, acatará la orden real y repartirá 1 millón de € en ocio y viajes. Así se lo ha hecho saber la agencia de viajes a la Casa Real, a través de un comunicado oficial pidiendo su permiso y colaboración.

Para comunicar su propuesta a los ciudadanos, Atrápalo ha difundido un vídeo en el que se ve al “Rey” preparando su discurso e intentando encajar en él la palabra Marimorena así como una serie de posts en sus redes sociales con algunas ideas de cómo hacerlo.

Para ayudar al Rey a tomar la decisión, Atrápalo pide a los españoles que le animen mediante el uso del hashtag #SiElReyDiceMarimorena en las redes sociales.

En www.sielreydicemarimorena.com se explican todos los detalles de esta iniciativa, así como la manera de repartir el premio en caso de que Su Majestad diga Marimorena.

28
Nov 2016
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El Coto de Rioja elige a DoubleYou para lanzar su nueva imagen.

‘Manos’ es una oda a la herramienta más importante en el proceso de elaboración de El Coto. 

La oficina madrileña de DoubleYou ha sido la agencia seleccionada para llevar a cabo la comunicación integral del Grupo Barón de Ley. Y el primer resultado de esta nueva colaboración es el lanzamiento de la nueva imagen de una de sus marcas, El Coto de Rioja.

Bajo el claim ‘Artesanos del vino’, DoubleYou muestra a El Coto como una bodega que, pese a ser el viticultor líder en la D.O. La Rioja, sigue manteniéndose fiel a la viticultura artesanal.

Como comenta Nuria Andrés, Directora de Servicios al Cliente de DoubleYou, ‘El Coto y DoubleYou tenemos mucho en común: somos dos compañías con alcance internacional y, pese a ello, nos sigue gustando mancharnos las manos y hacer las cosas con el cariño y la dedicación de un taller de artesanía’.

Tanto es así que El Coto decidió aplicar esa misma filosofía a la nueva etiqueta, encargando el diseño a un artesano grabador que, durante meses, estuvo tallando una espectacular escena sobre una placa de cobre. Y ese mismo grabado es el que ahora protagoniza la nueva etiqueta de las botellas de El Coto.

Ese grabador inspiró el spot de la campaña que, en una primera fase, se lanzará en medios digitales. La pieza, titulada ‘Manos’, es una oda a las manos que participan en el proceso de elaboración de El Coto y a toda esa gente que sigue usando sus manos para crear cosas. Por ese motivo se decidió que las manos que apareciesen en el spot fueran las manos reales de sus artesanos, manos con cortes y durezas que reflejaran todo el esfuerzo y dedicación que hay detrás de la etiqueta.

Spot completo: https://www.youtube.com/watch?v=GZEUtlxB7BY

Versión 30”: https://youtu.be/dg_YR5n7BYY

13
Nov 2016
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DoubleYou Madrid lanza su primer proyecto para Infojobs.

La campaña rinde homenaje a todos aquellos que no tiraron la toalla en la búsqueda de oportunidades laborales.

InfoJobs, referente en el mercado laboral, ha confiado en la oficina madrileña de DoubleYou para desarrollar su nueva campaña de comunicación. La acción, titulada #NoTeRindas, cuenta cuatro historias reales de personas que quisieron cambiar su situación laboral, se lanzaron a buscar una nueva oportunidad y finalmente consiguieron encontrar su trabajo ideal.

Como comenta Olivia Fontela, Head of Marketing de InfoJobs, “nuestra misión es ayudar a las personas a encontrar el mejor trabajo posible, por eso hemos querido lanzar un mensaje inspirador y optimista a todos aquellos que buscan una nueva oportunidad laboral”.

El proyecto se inició unas semanas atrás, cuando InfoJobs hizo un llamamiento a todos sus usuarios para que compartieran la historia de cómo consiguieron encontrar trabajo. Y ahora se lanza finalmente la campaña, que pretende ser un homenaje a los cuatro protagonistas y a los miles de usuarios de la aplicación que consiguieron trabajo gracias a su perseverancia.

La campaña también nace con la intención de aportar motivación y esperanza en un contexto socioeconómico que, a pesar de todo, sigue siendo complicado para mucha gente. Según palabras de Xavi de la Cruz, Director Creativo de DoubleYou, “solemos intentar convencer a nuestros clientes de que sus campañas devuelvan algo a la sociedad pero, en este caso no hizo falta porque eso ya formaba parte del encargo de InfoJobs”.

Cuatro protagonistas, cuatro historias inspiradoras.

Los elegidos para protagonizar la campaña cuentan sus historias a través de cuatro piezas testimoniales:

Eduardo, que consiguió que convertir un contrato de 15 días en uno indefinido. En su vídeo explica lo complicado que fue para él mantenerse optimista durante todo el proceso de búsqueda, pero ahora alienta a no rendirse a quienes estén pasando por esa misma situación.

Silvia, una mujer que tras ser madre se arriesgó a dar un giro a su carrera para conseguir compatibilizar su vida personal con su vida profesional. En su testimonio habla de la importancia de tener las ideas claras y seguir adelante pase lo que pase.

Alfonso, un joven que antes de poder dedicarse a lo que había estudiado tuvo que pasar por infinidad de trabajos. Explica a InfoJobs cómo mantuvo siempre el foco en el empleo que sabía que un día conseguiría.

Carla, una chica que vivía en Francia y decidió volver a España para estar cerca de su familia. En su entrevista cuenta que ya tenía su vida hecha y que lo más fácil habría sido mantenerla pero, aún así, hizo lo que sentía que debía hacer: arriesgarse a empezar de nuevo.

Sus historias son la viva demostración de que todo es posible cuando hay motivación, perseverancia e ilusión.

 

29
Sep 2016
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DoubleYou crea para la Fundación Affinity la Colección Primavera-Verano’17 de perros y gatos: las mascotas que se llevarán la próxima temporada.

La campaña #NoSonUnaModa pretende denunciar los más de 137.000 abandonos que se producen al año en nuestro país.

Festivales en su tributo, bares creados a su gusto y semejanza, camisetas y paradas de metro inundadas con sus caras, pet influencers con más followers que las hermanas Kardashian… Nadie lo puede negar, los perros y los gatos están de moda.

Por esta razón DoubleYou y la Fundación Affinity han decidido aliarse con el mundo de la moda para crear su propia Colección Primavera-Verano’17. Presentada a través de un fashion film y un lookbook físico y otro digital, en ella nueve perros y gatos representan algunas de las tendencias de la próxima temporada, desde el Vintage Spirit hasta el True Nude o el Gachalá Touch. Su objetivo: concienciar sobre que la impulsividad y el dejarse llevar por modas pasajeras son factores que pueden derivar en un futuro abandono.
Para conseguirlo, todas las piezas lanzan un simple y directo mensaje final: “Los perros y los gatos #NoSonUnaModa”. Para continuar diciendo: “Puedes cambiar de estilo cada temporada, pero no de mascota. Si no estás dispuesto a quererlo y cuidarlo toda la vida, no lo tengas”, con lo que la Fundación Affinity pretende fomentar la tenencia responsable y alertar sobre la falta de compromiso que a menudo se da al tomar la decisión de compartir la vida con un perro o un gato.
Numerosos medios se han hecho ya eco de la campaña e influencers, tanto del mundo de la moda como amantes de los animales, están utilizando el hashtag #NoSonUnaModa a modo de denuncia en las redes sociales.

 

 

25
Jul 2016
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El instinto de perros y gatos hace de ellos seres extraordinarios.

Cada día conocemos historias de perros y gatos que realizan actos heroicos: perros o gatos que salvan a sus dueños de un escape de gas o un terremoto, animales que actúan como guardianes de los más pequeños de la casa y que son capaces de arriesgar su vida para salvar la de una persona. Son relatos increíbles que nos sorprenden y nos emocionan precisamente porque sabemos que son reales.

Tres de estas historias son las que han servido de inspiración a DoubleYou para crear la campaña de lanzamiento de True Instinct, una marca de alimentación natural para perros y gatos que defiende un modelo de nutrición basado en los ingredientes que ellos podrían encontrar en la naturaleza. Una alimentación natural que respeta su instinto.

Buddy, Holly y Ashlie, dos perros y un gato cuya historia se hizo viral gracias a Internet, son los tres destacados protagonistas de esta campaña que recrea sus historias reales para demostrar que los perros y los gatos son seres extraordinarios y para invitarnos, tal y como dice el mensaje de la marca, a confiar en su instinto.

07
Jun 2016
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DoubleYou y KIT KAT crean ‘La habitación del respiro’ para combatir el agobio en época de exámenes.

Imagina tomarte un respiro tocando la batería, jugando una partida al futbolín o bailando…en plena zona de estudio. Así es la iniciativa que DoubleYou ha creado para KIT KAT a través de ‘La habitación del respiro’ un habitáculo insonorizado instalado dentro de la biblioteca que permite a los estudiantes desconectar durante unos minutos de forma excepcional y sin molestar al resto.

Semanas antes de los exámenes de Selectividad, KIT KAT ha lanzado una ofensiva para ayudar a los jóvenes estudiantes a combatir el estrés y el agotamiento en el que muchos se ven envueltos prácticamente por primera vez en su vida.

“Vimos una excelente oportunidad de no solo hacer tangible el famoso “break” de la marca sino de ser útiles para nuestro target. Miles de jóvenes van a estar hincando los codos las próximas semanas y está demostrado que realizar pequeñas pausas ayuda a rendir más en los estudios”, asegura la agencia.

La instalación es la materialización de todo un plan lanzado a través de kitkat.es en el que además de dar consejos para ser más eficiente a la hora de estudiar, se presenta un curioso y exclusivo objeto: un libro que contiene KIT KAT. El libro se distribuirá por diferentes universidades del país y los estudiantes podrán encontrarlo en sus bibliotecas.

La acción se ha lanzado aprovechando un momento muy significativo, ya que es el último año de los famosos exámenes de selectividad tal y como los conocemos.

Más información en: https://www.kitkat.es/la-habitacion-del-respiro.html

 

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