12
Sep 2014
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DoubleYou abre oficina en Chile.

La agencia DoubleYou, fundada en Barcelona en 1997, anuncia la inauguración de su nueva oficina en Santiago de Chile. Es la segunda oficina que abre DoubleYou en un país latinoamericano, tras fundar en 2012 DoubleYou México, agencia que fue reconocida recientemente por la IAB Agencia del Año.

DoubleYou, uno de los más importantes referentes de la publicidad digital hispanoamericana, y que en la actualidad marca la tendencia de lo que debe ser la agencia de la nueva publicidad integrada, contará en su nueva oficina en Chile con un equipo de profesionales chilenos y españoles de primer nivel, liderados por el publicitario chileno Pape González.

Titulado en Publicidad y Comunicación Audiovisual, y con más de 13 años de experiencia en el sector, Pape González ha sido considerado por IAB Chile como uno de los cinco mejores directores creativos de la década 2002-2012, premiado en festivales como Effie, Amauta, Wave,  Achap,  Big e IAB, asociación que le otorgó en 2007 el premio de Agencia Creativa del Año. Pape, además, se ha desempeñado como docente de la facultad de Comunicación de la Universidad del Desarrollo, Universidad Central y Universidad Mayor, y ha sido presidente de la Comisión de Creatividad de IAB Chile en el período 2012-2013.

Pape González inició su carrera profesional como Director de eBranding en la agencia b2o (Ex Interbrand Chile), más tarde fue Director Creativo/Interactivo en la agencia Global Interactive, Director Creativo en Ogilvy Chile, Director General Creativo & Chief Digital Officer en diPaola Chile y Director Ejecutivo y Socio fundador en la agencia Brootal.  Durante su trayectoria ha liderado proyectos y campañas para marcas como LAN, BCI, Santander, Honda, ING, Unilever, Nestlé, Paris, Peugeot, Jumbo, Brahma, Easy, Sony, Concha y Toro, Entel, Itaú, Huggies, Laboratorio Chile, Volvo, CDF, Philips y Trendy, entre otras.

DoubleYou es considerada como una de las agencias latinoamericanas referentes de la nueva publicidad, y es la única agencia de habla hispana en conseguir un Grand Prix en la categoría Cyber del Festival Internacional de Cannes. Nacida como agencia digital en 1997 en Barcelona, y pionera en la comunicación publicitaria en los nuevos medios, durante los últimos años su trabajo ha sido reconocido en proyectos de integración on-offline, consiguiendo tanto en España el Sol de Platino a la mejor campaña integrada en 2008, como el Grand Prix de Integración en el Círculo de Oro de México en 2012. En su currículum cuenta con numerosos galardones, entre los que destacan, 12 leones en Cannes, 77 soles en El Sol y 12 Grandes Premios en secciones como Digital, Integración, Direct, Promo y Medios, de festivales como El Ojo, Fiap, El Sol, Cannes, Laus o el Círculo de Oro.

DoubleYou llega a Chile con la ambición de ofrecer a las empresas chilenas su experiencia en el desarrollo de estrategias de marketing y comunicación adecuadas a los nuevos entornos de comunicación que ha generado la irrupción de internet y el crecimiento de los nuevos medios y dispositivos digitales en los últimos años. 17 años trabajando para marcas punteras en esos entornos, como Nike, Audi, Procter & Gamble, Turismo de España o Atrápalo, lo avalan como uno de los equipos con mayor experiencia para acompañar a las marcas en esa necesaria transición entre la publicidad tradicional y las nuevas formas publicitarias que adquieren hoy protagonismo.

01
Jul 2014
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Audi presenta una colección de latas de aire con denominación de origen.

De la mano de DoubleYou, Audi lanza un producto real para la campaña del nuevo Audi A3 Cabrio.

Disfrutar de un cielo abierto, sentir el roce del viento en la cara o el aroma del mar… el nuevo Audi A3 Cabrio es un modelo que destaca, no sólo por su diseño o su equipamiento, sino por las sensaciones que se experimentan al conducirlo. Ese valor sensorial se convierte en el eje de comunicación sobre el que gira la campaña de lanzamiento del nuevo modelo.

A partir del concepto “Love is in the air”, la campaña busca tangibilizar el placer de disfrutar del aire libre gracias al diseño y la creación de un producto real: Aire con denominación de origen.

Se trata de una edición especial de cuatro latas llenas de aire envasado, de las que se producirán decenas de miles de unidades. La colección está inspirada en diferentes parajes del territorio nacional y es una invitación a imaginar la experiencia de conducir este vehículo descapotable.

Brisa Mediterránea, Ráfagas de Finisterre, Aires de La Mancha y Corrientes de Tarifa son los cuatro modelos presentados, cada uno con unas propiedades específicas y un aroma único.

Aquellos que deseen llevarse a casa esta colección de aire envasado, pueden conseguirla en la máquina de vending interactiva creada para la campaña, que recorrerá los eventos del verano patrocinados por la marca, además de en el site aireA3cabrio.es, una e-shop que funciona mediante tweets y posts de Facebook.

La campaña cuenta con piezas de difusión en medios digitales y revistas, así como acciones de relaciones públicas.

 

10
Jun 2014
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Atrápalo pone a prueba a Jim Dunbar, el primer caso de llegatardismo diagnosticado.

DoubleYou crea para Atrápalo una nueva campaña integrada que comunica los beneficios de la reserva anticipada de vacaciones.

Con las vacaciones de verano cada vez más cerca, Atrápalo quiere luchar contra una de las prácticas más habituales de sus consumidores: retrasar la reserva del viaje hasta el último momento. Una costumbre que trae como consecuencia la pérdida de las mejores oportunidades tanto en precio como en calidad del producto.

EL LLEGAPRONTISMO: PORQUE LO MEJOR PARA NO LLEGAR TARDE ES LLEGAR PRONTO.

Llegar pronto es mejor y además bastante fácil. Para promoverlo, Atrápalo lanza el Llegaprontismo, un movimiento que reflexiona sobre las consecuencias negativas de llegar tarde y estimula a la gente a llegar pronto haciendo especial hincapié en los beneficios que así puede conseguir (hasta 60% de descuento o 300€ de regalo).

Tras una primera fase de presentación del concepto, en la que las ventas ya han aumentado casi un 25% respecto al mismo periodo del año anterior, el Llegaprontismo se pone a prueba con el caso más extremo conocido: el de Jim Dunbar, primer llegatardista en el mundo diagnosticado por un médico.

Este escocés de 57 años recibió el diagnóstico hace un par de años y la noticia corrió rápidamente por Internet. En la campaña, Dunbar cuenta cómo ha llegado tarde toda su vida, desde bodas hasta funerales, y cómo eso ha afectado a sus relaciones tanto personales como profesionales.

#LAPORRADUNBAR.

Para ayudarle y para que, por primera vez, compruebe las ventajas de llegar pronto, Atrápalo le ha reservado un viaje a Tokio. Lo único que tendrá que hacer él es llegar a tiempo. ¿Podrán los beneficios de llegar pronto vencer a su profundo llegatardismo?

A raíz de esa pregunta, se ha creado #laporraDunbar, una conversación online en la que los usuarios pueden apostar a qué hora creen que llegará Jim al aeropuerto. El que acierte, se llevará el mismo viaje que él.

LA CAMPAÑA INTEGRADA DE UNA HISTORIA REAL.

La campaña tiene como pieza central un corto documental que narra las anécdotas de Jim Dunbar y cuenta con piezas de difusión en televisión, medios digitales, prensa y radio, y con el microsite en el que se centralizan los contenidos y la participación: llegaprontismo.com. Además de acciones de relaciones públicas como, por ejemplo, la implantación del 14 de mayo como Día Nacional del Llegaprontismo.

 

04
Jun 2014
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Cada tres segundos un riojano hace una recomendación, sobre su tierra, claro.

DoubleYou lanza la campaña de comunicación de La Rioja Turismo basada en la esencia auténtica del destino y la hospitalidad de sus gentes. 

La Rioja es uno de esos pocos destinos que se disfrutan de manera más auténtica si se opta por perder la timidez lanzándose a preguntar a los que más saben de la zona: los riojanos. Su carácter amable y sus ganas de compartir hacen que viajar de esta manera sea muy fácil. Es un destino que invita a mezclarse con sus gentes, a disfrutar como uno más, como un auténtico riojano.

Para la última campaña de La Rioja Turismo, DoubleYou ha trabajado sobre esta realidad diferenciadora de La Rioja creando el concepto “Viajar a la riojana”. Una campaña que anima a viajar por La Rioja como se viajaba antes: preguntando a los lugareños, mezclándote con ellos, sustituyendo mapas por indicaciones y dejándote llevar por las recomendaciones.

La campaña involucra a todos los riojanos, al sector hostelero y a los guías profesionales en la promoción de la región a partir del concepto ‘Riojanos Profesionales’. Todos ellos están invitados a unirse a la iniciativa, simplemente haciendo lo que ya hacen, sacando pecho de su tierra y haciendo sus mejores recomendaciones a los viajeros que visiten La Rioja.

Para ello, se ha creado un kit especial para los establecimientos que incluye vinilos distintivos y materiales gráficos que invitan a los viajeros a preguntar a los riojanos por sus recomendaciones.

La autenticidad como eje de la comunicación.

Si la esencia de la campaña apela a la autenticidad de La Rioja como destino, y a la amabilidad de sus gentes, las piezas de comunicación respiran ese espíritu.

Empleando Instagram como herramienta ya consolidada de comunicación en el momento de vacaciones por los usuarios, la campaña invita a todos los viajeros a que compartan su experiencia en La Rioja con el hashtag #viajaralariojana. La campaña incluye el website www.viajaralariojana.com, que irá mostrando todo el material fotográfico subido a Instagram geolocalizado, creando así una guía visual para los viajeros que decidan “Viajar a la Riojana” y que les permitirá continuar la cadena de recomendaciones iniciada por los riojanos compartiendo también su experiencia.

Instagram es además la fuente de material fotográfico para la campaña gráfica que, partiendo de las fotos subidas a la red social por @lariojaturismo, irán actualizándose y creando nuevos originales con las fotos subidas por los viajeros.

El spot de televisión de 20” reproduce la experiencia de una pareja en La Rioja siguiendo la cadena de recomendaciones de diferentes riojanos. Mostrando cómo en La Rioja es posible charlar con un bodeguero y catar con él su propio vino, pasear por increíbles hayedos o perderse en las calles de Logroño, todo ello con un tratamiento “instagramero”.

En la producción de la campaña “Viajar a la Riojana” DoubleYou ha colaborado con Sopa de Toro para la producción audiovisual. 

15
Abr 2014
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DoubleYou fue reconocida como la Agencia del Año en los IAB Conecta 2014

IAB  México celebró el pasado 10 de abril la sexta edición de los premios IAB Conecta en los que DoubleYou se consagró Agencia del Año gracias a la suma de puntos que le otorgaron sus tres proyectos galardonados. Su campaña más premiada fue “#INDIO120s”,  realizada para cerveza Indio, que consiguió tres galardones: Oro en Campañas Integradas Crossmedia, Bronce en Campañas Branded Content y Bronce en Plataformas Móviles. Con el proyecto “Una Easy quiere adoptarte” de la marca Easy, ganó Plata en la categoría Respuesta Directa, y para Nike, con el proyecto “Pártetela”, ganó Bronce en la categoría Social Media.

Los premios IAB Conecta reconocen a las mejores campañas y herramientas de la publicidad digital en México. En esta edición, se inscribieron 208 piezas de las cuales 89 fueron finalistas, y se repartieron cinco oros, seis platas y quince bronces. En el mismo certamen The Coca-Cola Company recibió el galardón al Anunciante del Año.

DoubleYou, agencia nacida en Barcelona en 1997, consigue este reconocimiento a los dos años de abrir su oficina en México, y fruto de una visión que plantea los medios desde la integración a partir de la cultura digital. Fue esa misma visión que llevó a la agencia a conseguir 10 años antes el Grand Prix en los Cyberlions del Festival Internacional de Cannes 2004.

24
Ene 2014
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Turespaña presenta de la mano de DoubleYou Madrid el “destinómetro”, un proyecto de neuromarketing que desvela el lugar de España donde desearías estar.

España no es un destino turístico en sí mismo, son muchos. Cada punto de su geografía tiene una oferta que lo caracteriza y lo convierte en único. A pesar de que todos tenemos un lugar favorito, ¿cómo sabemos cuál encaja realmente con nosotros?

Por otro lado, dar a conocer todos estos destinos de forma individualizada a cada uno de sus públicos presenta serias dificultades desde el punto de vista de la comunicación. Este era justamente el reto al que se enfrentaba el equipo de DoubleYou.
¿Sabes realmente dónde te gustaría estar?
Seguro que, ante la pregunta “¿en qué lugar de España te gustaría estar?”, todo el mundo podría dar una respuesta pero, ¿coincide esa respuesta con lo que opina nuestro subconsciente? Está demostrado que, en muchas ocasiones, lo que el cuerpo nos pide realmente diverge de lo que creemos que más nos apetece.
Afortunadamente, la tecnología ya permite realizar análisis de las emociones de forma subconsciente. En base a esas tecnologías de medición sensorial, y gracias a un dispositivo creado por Sociograph, se ideó el Destinómetro, una instalación que permite descubrir qué destino nos despierta respuestas emocionales más postivas.
Una experiencia de neuromarketing conectada con las redes sociales. 
El Destinómetro toma las señales fisiológicas y respuestas electrodermales de los participantes mientras éstos visualizan una batería de imágenes con numerosos destinos de la geografía española. La instalación es capaz de realizar un análisis en tiempo real, detectar el instante cuyas emociones eran más positivas y conectarlas con el destino que se estaba visualizando en ese instante.
A continuación, los participantes pueden compartir el resultado en Facebook e incluso invitar a sus amigos a participar ellos mismos en el experimento.
Lanzamiento en Fitur.
Turespaña ha querido lanzar el Destinómetro en el mejor entorno posible, la Feria Internacional de Turismo que se celebra del 22 al 26 de Enero en Madrid. Según datos de Fitur, 167 países y regiones se dan cita en su 34 edición.

16
Dic 2013
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DoubleYou se alza en México con el Gran Premio Digital en el Círculo de Oro 2013.

DoubleYou considerada mejor agencia digital, mejor agencia en promo & activation, y entra en el top ten de las 10 agencias mexicanas más premiadas.

En el Círculo de Oro, el más reputado certamen de la creatividad mexicana, organizado por el Círculo Creativo y celebrado durante los días 12, 13 y 14 de diciembre en Acapulco, DoubleYou consiguió para su proyecto “Indio120s”, de la marca de cerveza Indio, el Gran Premio de Campañas Digitales y cuatro oros, a la mejor Campaña de Contenido, Mobile, Digital y Promo & Activación, además de un plata en Campañas Integradas y bronce en Contenido AV. Además, la agencia consiguió un bronce a la mejor Campaña Digital para la campaña de Nike #Pártetela, y un plata y dos bronces en Promo & Activation, para la marca de electrodomésticos Easy, de Mabe.

Con dichos galardones DoubleYou se convierte en la mejor agencia de la sección Digital y la mejor agencia en Promo & Activation del Círculo de Oro, y alcanza la octava posición en el ranking de agencias más premiadas del festival, la tercera agencia independiente.
DoubleYou abrió oficina en México a finales de 2011, y hoy está trabajando para clientes como Indio, Nike, Easy, William Grant’s & Sons, Glenfiddich, y las marcas del grupo Bimbo Tía Rosa y Ricolino, entre otros.

El show case del proyecto Indio120s puede verse en aquí.

30
Sep 2013
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Cerveza INDIO celebra sus 120 años con una campaña integrada ideada por DoubleYou México.

Con motivo de su 120 aniversario en México, Cerveza INDIO lanzó un concurso abierto a todos los jóvenes talentos del país para diseñar 120 etiquetas de edición especial que celebraran todas las tribus y subculturas que han vivido en México estos últimos 120 años, y que vivirán en las botellas de INDIO.
OOH
Con este punto de partida DoubleYou ideó la campaña “los 120’s de INDIO”: una campaña integrada con ADN digital que pretende convertir a los mexicanos en los protagonistas de la campaña, y en la que las 120 etiquetas se convierten en el principal medio de comunicación, el que une todos los puntos de contacto de esta inédita iniciativa de la marca.

Los 120’s de INDIO, una idea líquida

Con estrategia, concepto y creatividad de DoubleYou México, pensada bajo un enfoque social y participativo, la campaña busca poner las etiquetas en manos de los usuarios, otorgando a estos últimos un rol particular: el de curadores de todas las tribus y subculturas que han distinguido a México desde 1893, año de nacimiento de INDIO. De esta manera busca convertirse en una fuerte campaña de contenido impulsada por la marca y generada por los usuarios.

Así mismo, los usuarios podrán escanear las 120 etiquetas de INDIO desde las botellas a través de una aplicación para smartphones dedicada, con la que podrán asociar sus propias fotos que identifiquen todas las subculturas del país, el objetivo siendo la creación de una hemeroteca nacional digital que celebre todas las culturas del país y que vivirá en el website plataforma central de toda la campaña. Con una producción de más de 100 millones de botellas vestidas con las 120 etiquetas, la campaña vivirá con un dispositivo que incluye comerciales de televisión, radio, OOH, guerrilla, un fuerte plan digital así como acciones de BTL y en los puntos de venta de la marca.
Spot TV
Se complementará con una fuerte estrategia de contenido que incluye 12 documentales coproducidos con Vice. Y contará con el impulso de todos los canales propios de INDIO en medios digitales. La campaña los 120’s de INDIO cuenta con el apoyo de las agencias Olabuenaga Chemistri que creó un comercial dirigido por el cineasta Carlos Reygadas así como una fuerte estrategia editorial en colaboración con la revista Marvin y Rancho Digital por toda la implementación de la campaña en redes sociales.

20
Sep 2013
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Pártetela. Nueva campaña de Nike para inspirar a México, creada por DoubleYou.

Giovani Dos SantosMéxico ha vivido momentos difíciles en su clasificatoria rumbo al Mundial de Brasil. Aprovechando la necesidad imperativa de ganar los partidos contra Honduras y Estados Unidos, Nike buscaba ese mensaje que identificara esa actitud capaz de mentalizar a jugadores y afición para desplegar su nivel de juego más brillante y contundente.
Así nació “Pártetela”, referencia a la expresión mexicana “partirse la cara” o “partirse la madre” que pretende reactivar esa tensión deportiva que necesita la Selección, potenciar su fibra ganadora e inspirar a los atletas en su recorrido hasta Brasil 2014.
“Pártetela” busca reconectar a todos los futbolistas de México con esa determinación ganadora que llevó a la Selección a conquistar los Mundiales Sub 17 y Sub 19, y a ganar la medalla de oro en los pasados Juegos Olímpicos.
Protagonizada por los jugadores Giovani Dos Santos, Javier Hernández “Chicharito”, Diego Reyes, Héctor Herrera, Raúl Jiménez, Gerardo Torrado, Javier Aquino, Jesús Zavala y Carlos Salcido, la campaña se enfoca en ese grito que identifica y une a los jugadores de la Selección, a todos los jóvenes futbolistas del país y a la afición mexicana.

Una campaña Just Do It.
De ámbito nacional, el mensaje vivirá en prensa, OOH y guerrilla, en medios digitales con una potente cobertura en redes sociales, los canales propios de los jugadores, en Televisa durante la retransmisión de los partidos, un stadium attack en el Estadio Azteca, así como en las tiendas de la marca y un amplio apoyo de PR con influenciadores clave.

17
Jun 2013
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Nace Agents of Influence, la primera agencia especializada en el marketing de influencia.

De la mano de dos agencias digitales, DoubleYou y Binaria, y profesionales del mundo del periodismo, como Julio Maldonado “Maldini” y Juanma Castaño, nace en España la primera agencia especializada en marketing de influencia.

Durante los últimos años hemos asistido al auge de plataformas como Twitter, Facebook o Youtube que se han convertido en poderosos canales de comunicación. Tanto reconocidas celebridades de los ámbitos más universales, como el fútbol, el cine o la moda, a los nuevos prescriptores de áreas más específicas, como podrían ser el mundo de la nutrición, los videojuegos o el maquillaje, han construido a través de esos canales sus propias audiencias, aumentando de este modo su capacidad de influencia.

Ellos son los influenciadores. Su actividad en las redes les está llevando a adquirir una capacidad de prescripción cada vez más relevante. Su opinión es escuchada y valorada por sus seguidores, y poseen autoridad y credibilidad como para influir en la opinión de un público seguidor cada vez más numeroso. Algunos son celebrities, con audiencias millonarias y una extraordinaria visibilidad, otros tal vez no alcancen un número de seguidores tan importante, pero se han convertido en verdaderos líderes de opinión, con capacidad para crear tendencias e introducir nuevas ideas en nuestra sociedad.

El marketing no es ajeno al fenómeno y desde hace un tiempo ha empezado a utilizar el llamado marketing de influencia. Es un fenómeno natural, consecuencia del uso creciente de las redes sociales por parte de los influenciadores, de los avances en el conocimiento del comportamiento de la información a través de internet, el desarrollo de la llamada ciencia de las redes, la pérdida de credibilidad del lenguaje publicitario clásico, y el éxito de la publicidad viral y el word-of-mouth.

Algunas compañías han utilizado ya el marketing de influencia en acciones tácticas para lanzar mensajes a los fans o followers de determinado influenciador, o para llegar a cierta audiencia de un blog a través de acuerdos con sus propietarios o autores, pero faltaba una compañía, especializada es esta área, que pudiera abordar esta nueva disciplina desde una concepción más estratégica y global. Agents of Influence es esa compañía.

Agents of Influence plantea el marketing de influencia como un complemento o refuerzo a las campañas de publicidad o a las acciones de relaciones públicas que lleva a cabo una compañía. Es un tipo de marketing útil para influir en las decisiones de compra con respecto a una marca o producto, generar una reacción favorable, dar a conocer o apoyar una acción promocional o lanzamiento de producto, fomentar un debate social o generar tráfico o activar visitas a un evento o web.

La empresa se ocupa de todo el proceso, desde un primer paso consistente en localizar a los influenciadores y estrechar sus lazos racionales o emocionales con la marca, compañía, producto o acción, a la concepción estratégica y el planteamiento creativo respetando las características de los influenciadores con objeto de proteger su credibilidad, hasta el posterior análisis de los resultados obtenidos en función de objetivos.

Agents of Influence nace con vocación de profesionalizar y liderar esta nueva y fascinante área del marketing, apoyando a agencias de publicidad o de medios, o dando servicio directamente a anunciantes. La empresa está liderada por Joanna Zaremba, que posee una amplia experiencia internacional en el ámbito de los nuevos medios y los contenidos, el respaldo de dos reconocidas agencias digitales como DoubleYou y Binaria, y el apoyo de profesionales del mundo del periodismo, como Julio Maldonado “Maldini” y Juanma Castaño.

MEXICO
Calle del Oro, 23, Roma Norte, Cuauhtémoc, 06700. Ciudad de México Tel. +52 (55) 62646680
MADRID
Arenal, 22, 3° drcha, 28013. Madrid Tel. +34 915224401
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