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«La Rioja Apetece» será el nuevo lema de promoción turística que empleará el Gobierno riojano en la campaña de promoción de esta comunidad, basada en el atractivo de los paisajes de esta región, principalmente los de viñedos, y en su gastronomía, que le ha otorgado la declaración de Logroño-La Rioja como Capital Gastronómica del 2012.

El presidente del Gobierno regional, Pedro Sanz, y el consejero de Turismo, Gonzalo Capellán, han presentado hoy esta campaña, que empezará a verse en medios de comunicación regionales y nacionales a partir del próximo viernes, día quince.

En la presentación ha participado uno de los creativos de la campaña, Ramón Castillo, de la agencia DoubleYou, quien ha subrayado que la idea central con la que ha trabajado es la de presentar a La Rioja como un lugar «evocador e irresistible para los sentidos».

Para ello, la imagen central de la campaña será una mesa dispuesta para que varios comensales se sienten en ella a desayunar, comer o cenar, en un paisaje exclusivo y apartado, preparado especialmente para que el espectador lo vea apetecible.

Además de aparecer en medios de comunicación, «La Rioja Apetece», tendrá su propio espacio en las redes sociales, donde los anuncios irán acompañados de otras iniciativas; y tendrá un desarrollo «real», ya que, al final del verano, se ofrecerá la posibilidad de que alguien encuentre una de esas mesas y coma en ella.

A través del desarrollo de una herramienta de monitorización de conversaciones a tiempo real (la aplicación “My Time is Now”), Nike rastreará mundialmente las menciones sobre los jugadores en Facebook y Twitter, y la participación de los usuarios en los canales propios de la marca.
Así, durante el campeonato Europeo de fútbol, cada día, el jugador que capitalice un mayor número de conversaciones será el protagonista de una lona ubicada en Puerta del Sol de Madrid. El mejor jugador español del día según las redes sociales será, por tanto, el embajador del mensaje “My Time Is Now”.
Con esta ejecución creativa una lona estática se convierte en una lona interactiva,
gracias a la conexión entre los entornos real y digital.
La acción -ideada y desarrollada por DoubleYou y negociada por la agencia de medios MPG-Media Contacts- forma parte de la campaña global de Nike “My Time Is Now”, y refuerza la participación de la la comunidad de Facebook Nike Football Spain, que actualmente cuenta con 820.000 seguidores, una de las páginas de marca con más usuarios en España.

CÓMO FUNCIONA

Para rastrear las referencias en tiempo real, se emplea Twitter Search API, un servicio que permite a los desarrolladores recibir tweets que concuerdan con una serie de criterios especificados previamente.
Ubicada e integrada en la página de Facebook de Nike Football Spain, la aplicación permite así visualizar cada uno de los comentarios sociales relacionados con los Iniesta, Ramos, Piqué y compañía y elaborar automáticamente un preciso ranking de conversaciones que se va actualizando cada minuto. De esta manera, quedará patente la influencia en redes sociales de los hechos que suceden en el campo.

LOS MENSAJES DE LOS USUARIOS, EN PUERTA DEL SOL

Desde la propia aplicación, además de conocer quién es el jugador más destacado del momento, los usuarios podrán sumar sus mensajes vinculados al futbolista que, según su criterio, debería ser el dueño del momento. De entre todos los comentarios enviados desde la aplicación y que hagan referencia al que resulte ser el jugador del día, Nike seleccionará dos mensajes que serán publicados junto a ese futbolista en las lonas.

El trabajo de DoubleYou para Pepe Jeans lo protagonizan los pilotos de Fórmula 1 Sebastian Vettel y Mark Webber.

Durante los dos últimos años, el equipo Red Bull de Fórmula 1 ha sido el que más tiempo ha estado en cabeza. Eso, además de convertirles en campeones del mundo, ha traído otras consecuencias: ser el trasero más visto de la F1. Y si hay algo de lo que se preocupa Pepe Jeans al elaborar sus vaqueros, es precisamente eso.

Este es el punto de partida de la campaña de Pepe Jeans para comunicar su patrocinio del equipo Red Bull de F1, que se desarrollará utilizando medios propios de la marca y de la que son protagonistas los traseros de Sebastian Vettel y Mark
Webber. El trabajo mezcla  el nuevo espíritu de Pepe Jeans, más atrevido y desenfadado, con el tono competitivo propio de la F1 y un toque de humor.

La pieza de lanzamiento de la campaña es un vídeo en la que podemos ver a los pilotos desde una perspectiva diferente a la que habitualmente se nos muestran este tipo de celebridades, más cercana y atrevida.

Los de Vettel y Webber son sólo los dos primeros culos que Pepe Jeans quiere mostrarnos, ya que durante toda la temporada escogerá los mejores traseros de sus fans en Facebook y los invitará a a vivir en directo la Fórmula 1 con entradas de tribuna para asistir a los grandes premios.

La comunicación de la campaña se hará coincidir con el calendario de Grandes Premios, reforzando la comunicación de Pepe Jeans en los diferentes mercados en los que está presente.

Con motivo del lanzamiento de la colección de moda casual de Nike Sportswear inspirada en el FCB, DoubleYou realizó la campaña “El estilo del Barça”.

Siempre cercana al mundo del arte y la cultura, Nike Sportswear contó con la colaboración de Berto Martínez y Chidy Wayne, dos artistas de reconocido talento en el mundo de la ilustración de moda. El resultado son 8 ilustraciones que trasladan las características futbolísticas de los jugadores del Barça a aspectos relacionados con su forma de vestir.

A través de un contenido audiovisual, se muestra el proceso creativo por el cual ambos artistas elaboraron las ilustraciones. Un proceso que comienza durante los entrenamientos, estudiando los rasgos psicológicos y las características de cada jugador y se traslada al estudio, donde vemos a los artistas creando unos estilismos personalizados para Thiago, Iniesta, Piqué y otros miembros destacados de la plantilla del Barça.

La presentación tanto de la colección como de la campaña, se llevó a cabo en un evento en el FAD de Barcelona, donde se expusieron las prendas junto con las ilustraciones de los jugadores.

La colección está inspirada en los colores que identifican el Club incorporando elementos que hablan de su historia y recuerdan los símbolos más emblemáticos de la herencia blaugrana a través de un look vintage. Además, incluye una selección de prendas como camisetas, polos, sudaderas, chaquetas y complementos.
Con esta colección, que forma parte del vestuario del primer equipo, Nike da la oportunidad a los aficionados de expresar su pasión por los colores del Barça a través de una gama de productos con un estilo puramente urbano.

El contenido audiovisual en forma de vídeo muestra el proceso de creación de las ilustraciones. Además del vídeo, el proyecto está reforzado con una campaña en medios digitales con especial foco en social media.

Have You Seen Pepe? The Search es la propuesta de DoubleYou para completar la campaña Spring Summer 2012 de la marca.

«Si lo encuentras te lo quedas», es la lógica de The Search, el juego que acaba de lanzar Pepe Jeans London a nivel mundial como complemento a su campaña de comunicación Spring Summer 2012. Dicha campaña pivota sobre el concepto Have You Seen Pepe? en el que por primera vez la marca personifica la figura de Pepe, un ente etéreo que está presente en toda la comunicación, transmitiendo un nuevo posicionamiento, más transgresor, joven y rebelde.

En el juego, los protagonistas de la campaña han escondido, en los 4 barrios de Londres más importantes para la historia de Pepe Jeans, distintos looks. En dichos barrios, ilustrados para la ocasión, también se puede aprender más sobre la filmación de la campaña o los lugares emblemáticos de la marca. Los usuarios, hasta 5.000 al mismo tiempo, han de seguir las pistas que se ofrecen a través de twitter, situar a sus “cazadores de looks” en los mapas y ver si Pepe pasó por allí y dejó algo para ellos.

Una búsqueda parecida a la vida real.

La intención del juego era reflejar lo que sucedería en la vida real. Así, para organizar la búsqueda el jugador podrá contar con la ayuda de 3 amigos de facebook para abarcar más ciudad. Pero, como en la vida real, también puede pasar que el día
señalado, sus  amigos o él mismo se encuentren indispuestos por haber salido la noche anterior, o que vean a alguien a quien deben dinero y tengan que dejar de buscar… O cosas buenas, como ser clonado y contar con un jugador más. En resumen, una serie de eventualidades que hacen más interesante la búsqueda.

El microsite ha sido diseñado en HTML5, para poder verse en todos los dispositivos. Técnicamente, cabe destacar el uso extensivo de la etiqueta canvas para representar los mapas y los jugadores, y el de Google Swiffy para obtener animaciones de calidad sin usar flash.

Have You Seen Pepe? The Search estará disponible del 23 de abril hasta el 7 de mayo a través de http://www.haveyouseenpepe.com y para darlo a conocer la marca empleará sus propios soportes; tanto el site principal, como su presencia en redes sociales, donde cuenta con más de medio millón de seguidores.

DoubleYou firma una pieza para TV e Internet creada para que la marca esté presente en la conversación alrededor del encuentro.

A pocos días de uno de los Clásicos más reñidos de los últimos años, Audi, como patrocinador oficial de ambos clubes, calienta motores disputando su propia versión del enfrentamiento entre el FC. Barcelona y el Real Madrid.
El césped es reemplazado por un circuito, y los jugadores sustituidos por pilotos al volante de dos Audi A1, decorados con los colores de los dos equipos. Los locutores de radio Manolo Oliveros y José Luís Gil acudieron a la cita y fueron los encargados de narrar la competición, aunque esta vez no desde la comodidad de la cabina de retransmisión sino como copilotos en ambos vehículos.
El resultado de la acción realizada por DoubleYou, es una trepidante pieza audiovisual que resume un duelo lleno de intensidad y suspense, desde la primera curva hasta un tramo final de vértigo, con continuos paralelismos entre el fútbol y la conducción, y un denominador común: la pasión por el espectáculo.
A raíz de la pieza, que tendrá dos formatos distintos para TV (45’’) e Internet (1’18’’), Audi pone en juego dos entradas para asistir al Clásico del Camp Nou a través de una acción participativa en su página de Facebook. Para conseguirlas, los usuarios deben proponer el titular de la prensa deportiva del día siguiente y conseguir que sea el más votado.

El pasado 9 de marzo el Museo Guggenheim Bilbao recibió la visita de Ben Pridmore, un inglés de 34 años, tres veces Campeón Mundial de Memoria. Su visita no fue casual. Su sistema pionero de recordar datos por medio de interesantes historias, por el que es mundialmente reconocido, dio lugar a un original reto dentro del Museo que conforma el corazón de la nueva campaña.
Por medio de diversos medios tanto offline como online, se relata cómo, en tan sólo media hora, Pridmore recorre y recuerda dato por dato una experiencia completa en el Museo que incluye arte, arquitectura y gastronomía. El reto consistía en recordar, de memoria y en orden, un extenso recorrido que incluye obras singulares de la Colección Propia del Museo, actualmente expuestas; los espacios más singulares y extraordinarios del edificio de Frank Gehry; e incluso los elaborados platos de vanguardia que componen el menú del Restaurante Nerua, recientemente galardonado con una estrella Michelin.
La historia de una experiencia memorable.
El spot, desarrollado por DoubleYou, mezcla el estilo narrativo, propio de la documentación de un reto, con una estética muy cuidada que refleja en toda su intensidad tanto la belleza de los espacios como la de la Colección del Museo. También hace uso de creativas ilustraciones que se intercalan sobre la imagen a lo largo del desarrollo y que describen la historia en la que se apoya Ben para memorizar el recorrido.
La campaña, que se desarrollará en cinco idiomas para su puesta en marcha tanto en España (español y euskera) como en el mercado internacional: Francia, Italia, UK y Alemania, incluye piezas richmedia para Internet, radio y televisión, así como un microsite específico donde se puede disfrutar de la extraordinaria historia que le inspira a Ben su visita y, cómo no, comprobar si ha cumplido el reto.

DoubleYou será la encargada de la promoción del Museo desde el desarrollo de la estrategia, creatividad y medios tanto para la campaña genérica del Museo Guggenheim Bilbao, campaña corporativa “experiencia Guggenheim”, como para dos de sus Exposiciones Temporales, en concreto, David Hockney: El cuadro más grande y Claes Oldenburg.
Según la valoración del cliente, la agencia aporta al proyecto el enfoque de una campaña original, novedosa e innovadora, articulada de forma coherente en los distintos medios propuestos para su difusión. Con ella, se persigue comunicar la visita al Museo como una experiencia única e inolvidable por su espectacular arquitectura interior, sus exposiciones de primer nivel, su propuesta gastronómica de gran calidad, etc.
DoubleYou añade así un nuevo proyecto a su oficina de Madrid, ampliando su experiencia en el sector de la promoción turística y cultural.

Nike fotografía en una gigafoto a los corredores de la San Silvestre Vallecana para que formulen juntos sus propósitos.
La marca deportiva ha reunido virtualmente a todos los participantes de la prueba madrileña para invitarles a buscarse, etiquetarse en las fotos y compartir en redes sociales cuáles son los propósitos de cada uno de ellos para este 2.012.
La aplicación “#makeitcount” está alojada en la página de Facebook de Nike Running Spain y ha sido desarrollada por DoubleYou, agencia responsable de la estrategia digital de la marca en España.
Los usuarios pueden navegar por las fotos gigantes para encontrarse pero también para descubrir situaciones originales o divertidas como un corredor disfrazado de Bob Esponja, un grupo disfrazado de presos, un pirata, reyes magos, o la familia pitufo al completo que corría junto a los 38.000 runners de la San Silvestre.
En las primeras 24 horas de actividad, la aplicación ya había superado las expectativas, logrando captar la atención de los participantes en la prueba y generado miles de propósitos compartidos en Facebook y Twitter.
Un reto creativo y tecnológico
Para retratar a esos 38.000 runners se realizaron 4 gigafotos basadas en 40 tomas cada una, a una resolución de 590 megapixels.
Es la primera vez que se desarrolla un proyecto que combine gigafotos, etiquetado social e integración en Facebook. Éste era, precisamente, un requisito indispensable para el éxito de la acción, ya que el objetivo era permitir a los usuarios compartir su ubicación exacta y sus propósitos en Twitter y Facebook.

Parte de la estrategia de lanzamiento de Nike+ Fuelband que Nike lanzó al mundo el 19 de enero en Nueva York
La Nike+ Fuel Band es una innovadora pulsera digital que sigue la pista, mide y registra cada uno de nuestros movimientos diarios para inspirarnos y motivarnos a ser más activos. Todas las actividades pueden hoy medirse a través de un nuevo sistema denominado NikeFuel -el combustible de Nike-: cuanto más activo seas, más NikeFuel conseguirás.
Esta acción de DoubleYou está enmarcada dentro de la campaña mundial de lanzamiento de Nike+ FuelBand, y cuya primera fase pretende generar conversación entorno a las promesas de año nuevo, ya que la pulsera permitirá a sus usuarios establecer objetivos y lanzarse a conseguirlos.

Nadie puede negar que Pepe es un jugador que, dentro del campo, se entrega. Pero en esta ocasión, esa misma intensidad ha sido aplicada para mostrarnos un Pepe muy distinto. El jugador ha querido demostrar que, aunque a veces puede ser un tipo duro, también es un tío simpático, con un lado dulce apenas conocido.
Para ello no ha dudado en echar mano de delantal, rodillo, y grandes dosis de paciencia y buen humor para preparar algo que todos puedan disfrutar.
Con la ayuda del prestigioso chef pastelero Alejandro Montes, ha confeccionado Las Bolachas de Pepe, unos dulces y crujientes, los “Pepe futbolistas”, hechos a su imagen y semejanza.
Las bolachas de Pepe estarán disponibles por un tiempo limitado en Mamá Framboise, pastelería de estilo francés, ubicada en el centro de Madrid.
Todo aquel que lo desee puede acercarse y llevarse un trocito de Pepe, sabiendo que además, los beneficios serán donados por la pastelería a la ONG Niños Sin Culpa
En el proyecto han colaborado también Sopa de Toro, en la producción audiovisual, con Alejandro Rodríguez como realizador, y Bloody Mary Comunicación, en las relaciones públicas.
El vídeo de «El lado dulce de Pepe» puede verse aquí.