DoubleYou News

No suele ser frecuente que un proyecto siga cosechando galardones 6 años después de su estreno pero eso es justamente lo que acaba de ocurrir con la campaña de la “San Silvestre Vallecana” para Nike. Después de conseguir en 2004 el primer gran premio digital para España en Cannes y el primer gran premio otorgado en esta categoría en San Sebastian, pensábamos que estos banners y este site protagonizados por un oso persiguiendo a un corredor solo permanecerían en nuestra memoria. Pero eso era sin contar con el equipo del “One Show” que decidió hacer una selección de los proyectos digitales más inspiradores premiados en su festival durante los 10 últimos años. Para ello repasaron cada uno de los cientos de ganadores de un “Pencil” y eligieron finalmente 75 piezas que, por su creatividad e influencia en la industria, merecían formar parte del “Best of Decade”.

Este reconocimiento nos ha emocionado mucho por inesperado pero también por ser la única agencia española seleccionada y por lo que significa ver nuestro nombre junto al de gigantes como Crispin, Wieden, AKQA, Goodby, Fallon, Yugop, Almap…

Desgraciadamente nuestra campaña no forma parte del “Top10” pero estamos trabajando duro para ver si, con suerte, estamos en el de la próxima década.

Más info en: http://www.oneclub.org/DigitalDecade/nominations/

Con motivo del próximo Clásico del fútbol español, NIKE se ha propuesto trasladar el encuentro del Camp Nou a Internet, y potenciar de este modo los artículos NIKE Pro Combat: la capa base definitiva que ofrece a los atletas protección y comodidad para alcanzar su máximo rendimiento en el terreno de juego.
Con la ayuda de DoubleYou y bajo el lema “Combate el frío”, la marca invita a los usuarios a sumarse al partido del Clásico, ofreciendo un arma particular: la posibilidad de congelar los websites rivales.

Centralizada en una aplicación en Facebook, la acción permite a los usuarios elegir su bando, pasar al ataque introduciendo la url del website rival que desean congelar (puede ser cualquier site) y ver cómo éste acaba paralizado por el hielo. Desde la propia aplicación los usuarios pueden también defender los websites atacados por sus oponentes y reclutar a sus amigos para que se sumen a esta lucha digital.

Un antecedente: el combate .PT vs .ES

Bajo el mismo concepto, la marca organizó un ciber-combate cruzado entre españoles y portugueses con motivo del partido amistoso entre selecciones del pasado 17 de Noviembre, que se saldó con una victoria lusa en Internet al haber congelado un total de 8515 websites españoles frente a los 3521 websites atacados desde España.

Accesible desde la fanpage de NikeFootball Spain en Facebook, los usuarios pueden sumarse al Combate del Clásico en la siguiente dirección:
http://apps.facebook.com/combate-el-frio/

Microsoft ha revisado por completo su popular Hotmail. Pero en lugar de focalizarse en comunicar ese cambio, su lanzamiento se ha centrado en demostrarlo a través de la historia de una persona real, con un final por escribir.

El protagonista de la historia no ha sido un actor, sino Alejandro Bustillo, un madrileño de 27 años que a pesar de tener una buena relación con su novia, pensaba que había muchas cosas que todavía podía mejorar. Por eso, Alejandro ha dedicado 30 días a demostrarle a Julia, su chica de siempre, cuánto ha cambiado para enamorarla de nuevo. Una aventura que, al mismo tiempo, es la analogía de la relación de Hotmail con sus usuarios.

Para conseguir su propósito, Alejandro contó con la ayuda de las herramientas del nuevo Hotmail y de toda la gente que le contactó y le apoyó a través de él.

El proyecto se lanzó con una campaña en prensa, radio e internet y un trailer viral donde Alejandro exponía públicamente sus intenciones a Julia.

En el web de la campaña, (que tuvo más de 1 millón de usuarios únicos), en su Messenger o en su grupo de Facebook (con cerca de 15.000 seguidores), Alejandro se relacionaba 24h. al día con la gente, ofreciendo contenido diario y preparando sus sorpresas para Julia sin que ella conociera ni un detalle de lo que sucedería a continuación. En los 30 días, la historia de Alejandro traspasó la publicidad para pasar a ser seguida en programas de radio, periódicos, revistas y los propios soportes de Microsoft.

Sus sorpresas empezaron con este espectacular mural para Julia pintado en tiempo real con los mensajes de la gente:

Hubo más momentos románticos, como un powerpoint de atardeceres colaborativo, un mixtape para Julia en Spotify o incluso una aparición en el Cuore, pero la palma se la llevo el final.  Un flashmob organizado a través del email al que asistieron alrededor de 100 personas para cantar esta multitudinaria serenata a Julia:

El detalle de los 30 días puede verse en la web que centraliza la segunda fase de la campaña: www.cambiamosparagustartemas.com

“30 días para conquistar a Julia” ha supuesto la primera colaboración entre la oficina de DoubleYou Madrid y la marca Microsoft.

Todos necesitamos desconectar de vez en cuando. Solemos hacerlo en compañía de las personas más cercanas a nosotros, pero ¿qué ocurre cuando es de alguna de esas personas de quien necesitamos desconectar?

Podemos huir del problema, pero también podemos proponerle un plan a esa persona para que se largue y nos deje en paz unos días. A lo mejor, incluso nos lo acaba agradeciendo.

Bajo este razonamiento, Atrápalo ha lanzado “Lárgate”, una nueva gama producto que es al mismo tiempo una campaña de publicidad, ideada por DoubleYou.

Para comprobar lo difícil que resulta decir “Lárgate” y deshacerse de alguien por un tiempo, Atrápalo se compinchó con tres personas para proponerles un reto: librarse de sus parejas mandándoles de vacaciones solos mientras eran grabados con una cámara oculta:

Una aplicación en la página de Facebook de Atrápalo se encarga de ayudar a los usuarios a intentar convencer a la otra persona de que se largue, ejerciendo un poco de presión social en la red.

Este nuevo producto se presenta bajo el tagline “Las mejores vacaciones para ti no son para ti”, en una campaña que consta de 6 versiones diferentes de páginas de prensa, 3 spots extraídos del vídeo en cámara oculta, menciones en TV, una decena de banners y 3 carteles de wildposting, además de utilizar la página de Atrápalo en Facebook para dialogar con sus seguidores.

Bajo el lema “Juega para ser recordado” la firma deportiva ha dado un paso más en la creación de nuevas experiencias de entretenimiento destinadas a su público.

Con motivo de la copa del mundo de fútbol y para a dar a conocer su línea Elite Series, la colección de botas que lucirán todos los jugadores equipados por la marca en Sudáfrica, Nike acaba de presentar su última creación, obra de DoubleYou: un genuino pinball.

Inspirado en los códigos del mítico juego, esta versión digital del PinBall creada con la tecnología Unity permite a los jóvenes amantes del fútbol enfrentarse a cuatro escenarios distintos concebidos para resaltar las características de cada bota: control (CTR360), precisión (T90), toque (Tiempo) y velocidad (Mercurial).

Los jugadores dispondrán de 90 segundos por partida para demostrar sus habilidades futbolísticas y marcar el mayor número posible de goles. La gran novedad que ofrece el pinball radica en que los usuarios podrán conocer y experimentar las cualidades de los modelos de la Elite Series ya que la física del juego y los retos que plantean los distintos escenarios varían en función de cada bota permitiendo así “sentir” el toque, el control o la precisión.

Con esta instalación, la marca sigue con su objetivo de enriquecer la experiencia dentro de sus propias tiendas, premiando la interactividad y convirtiendo sus puntos de venta en espacios donde los jóvenes futbolistas puedan probar en condiciones únicas las botas que más se adaptan a su estilo de juego.

Concebidas y producidas por DoubleYou, las instalaciones Pinball Elite Series vivirán en las Nike Stores de Madrid y Barcelona durante la copa del mundo.

Descubre un vídeo de la instalación en el siguiente enlace

Una campaña de DoubleYou convierte las piezas publicitarias de exterior en pósters de regalo.

El Armario de la Tele, la tienda que vende la ropa que sale en televisión, ha llevado a cabo este mes de junio una original campaña de publicidad exterior. Se trata de una acción de wild posting consistente en carteles de 100×75 cm, en forma de póster, que fueron pegados únicamente por la parte superior de la pieza, y que invitaban al transeúnte a arrancarlos y llevárselos.

El cartel no era un simple mensaje comercial, sino que se cuidó especialmente el diseño para que tuviera valor gráfico y convertirlo así en una pieza del interés del transeúnte. La acción, que llenó las principales calles de pósters “listos para llevar”, tuvo muy buena acogida y despertó el interés de la gente que pasaba por la calle para llevárselo y colgarlo luego en su casa o en el trabajo

Para Daniel Solana, responsable creativo de DoubleYou, es una campaña modesta pero conceptualmente valiosa. “La publicidad debería ser por sí misma atractiva para la gente, evitar ser molestia. Hoy la gente recibe una continua lluvia de mensajes publicitarios y ha aprendido a filtrar la publicidad sin ni siquiera verla, de modo que es mucho mejor para las marcas crear piezas que sean capaces de atraer que perseguir a la gente con anuncios que no interesan más que al anunciante. Para la gente también es una buena solución, porque el marketing es cada vez más necesario e inevitable, pero la presión del marketing no debería perjudicar la calidad de vida de las personas, ni la efectividad de la propia publicidad. Una campaña así es sostenible. En vez de ensuciar las paredes de nuestras calles, pretende embellecer las casas de la gente.”

La acción fue apoyada a través de redes sociales, anunciando dónde y cuándo se iban a pegar pósters, para invitar a sus amigos y fans a ir a buscarlos.

Después de la incorporación de nuestro nuevo director creativo ejecutivo, Iñaki Martí, un profesional con un brillante recorrido en el sector de la comunicación digital, teníamos pendiente formar un equipo creativo a las alturas de las expectativas que tenemos depositadas en nuestra oficina madrileña.

Para introducir nuestro ADN en el seno del grupo hemos confiado en dos reconocidas figuras de DoubleYou Barcelona, Ferrán López y Roberto Fara, que se encargarán respectivamente de la dirección creativa y de la dirección de arte. Hasta su traslado, Ferrán trabajaba para Audi, Attitudes, Mahou, LG y Roberto se responsabilizaba de todas las líneas de negocio de Nike (Nike Football, Nike Sportswear, Nike Running). Ambos atesoran años de experiencia y destacan por su profundo conocimiento de todas las facetas de la comunicación online y por su capacidad para desarrollar campañas de comunicación integradas.

Junto a ellos se acaban de sumar dos jóvenes talentos: Marta Caseny es copy y procede de Atlético Internacional dónde trabajó para Seat y anteriormente estuvo en Contrapunto. Rafa Merino es diseñador gráfico y se ha formado en CP Proximity antes de dar el salto a Dommo creative Center y luego a JWT-Delvico. Su última experiencia profesional ha sido en el seno de la conocida agencia digital mexicana Grupo W.

Con el objetivo de dar a conocer la herramienta de personalización NikeiD a todos los jóvenes futbolistas seguidores del FCBarcelona, Doubleyou ideó una campaña participativa alrededor del centrocampista marfileño.

Aprovechando el buen momento del club blaugrana y el concepto de precisión de las botas T90 Laser III que calza Touré Yaya, la puesta en marcha de la acción consistió en convocar a los usuarios mediante diferentes canales digitales para que participasen en un concurso en el que podían ganar un encuentro futbolístico con el jugador del Barça.

Una participación abierta para todo aquel que personalizase unas botas Nike T90 con los colores blaugranas en NIKEiD.com.

Finalmente, Touré Yaya eligió a los ganadores entre más de 500 participantes y les convocó para conocerlos en persona.

Los jóvenes ganadores se llevaron una grata sorpresa al ver que lo que tenía preparado Touré no era un simple encuentro, sino un experimento real: personalizar las botas del jugador con disparos precisos en una pantalla gigante, activando las diferentes opciones que ofrece la herramienta NikeiD.

Dicha experiencia se convirtió en un spot que se distribuyó en todos los canales del FC Barcelona, en los diferentes soportes digitales de NikeiD y Nike Football tanto a nivel nacional como internacional y contó con una amplia cobertura en los programas deportivos españoles.

Tras el éxito de la primera edición codirigida por José Corbacho, Juan Cruz y miles de internautas,  Mahou decidió apostar de nuevo por DoubleYou y el concepto de “ la peli que hacemos entre todos”. Esta vez el elegido ha sido Jaume Balagueró, el director de películas de terror como “Los sin nombre”, “Darkness” y sobre todo las dos entregas de “REC” que le han dado fama internacional.

En esta nueva Wikipeli los usuarios, además de tomar decenas de decisiones en lawikipeli.com sobre guión, casting, attrezzo o planos, también han podido crear el corto a su medida desde la propia campaña de publicidad.

Cada medio ha permitido tomas distintas decisiones. Una campaña de banners en Facebook y una colaboración con un conocido  programa de radio han permitido que cualquier usuario decida aspectos de guión y vestuario. Desde MySpace, se ha elegido la banda sonora entre las propuestas de los más de 600 grupos que han querido formar parte del corto. Además, los banners rich media de la Wikipeli consiguieron que más de 10.000 usuarios definieran los rasgos psicológicos de los dos protagonistas.

El proyecto sigue activo y en julio de 2010 “Miedo”, la segunda Wikipeli, se estrenará en Internet y en una première privada para todos los co-directores.

Si hay alguien que pueda explicar la filosofía de Tu Vida es Hoy mejor que Evax, ésas son las propias chicas. No en vano sus vivencias han ayudado a la marca a construir su discurso desde el nacimiento de Tu Vida es Hoy: un site de marca pero también un proyecto participativo en el que las usuarias son las protagonistas.

Siguiendo con esta línea, ahora DoubleYou ha seleccionado a una serie de chicas para que cuenten ante una cámara qué es lo que hace que su día a día sea especial. Queríamos conocer su historia, saber qué hacen y, sobre todo, averiguar qué las llevó a hacerlo. Buscamos historias reales, porque queríamos que sirvieran de inspiración para el resto de chicas, y así encontramos desde una diseñadora de moda que ha conseguido llevar el chándal a las pasarelas hasta una bailarina que vive su vida a ritmo de hip-hop.

Cada una de estas historias se concreta en un clip de aproximadamente 2 minutos que se lanza mensualmente en el site de Evax. Los vídeos están también disponibles en el canal de youtube Evax – Tu Vida es Hoy y en la fanpage de Facebook.