21
Oct 2008
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DoubleyouHi: El ojo que todo lo ve

Cuando hace un año DoubleYou presentó su nueva web muchos se sorprendieron con la originalidad del planteamiento: un “no site”, suerte de página atomizada con la que la agencia digital pretendía plasmar su personalidad poliédrica e inquietudes. ¿De qué forma? Desarrollando una red de sites independientes que, por un lado, pudiesen aglutinar contenidos informativos ( trabajos, premios, clientes… ) y por el otro proyectos con una clara vocación experimental o conceptual.

Así aparecieron en la estela de doubleyou.com webs como doubleyouloops.com, un peculiar homenaje al loop como concepto recurrente en el vocabulario de la comunicación digital,  doubleyouleaveamessage.com o el anacronismo analógico como elemento de vanguardia, y doubleyouemployeeofthemonth.com, un guiño hacia Bill Viola y una reflexión sobre la importancia del talento individual en el éxito colectivo de la empresa.

Rastreando puntualmente la blogosfera se pudo comprobar la buena acogida que tuvo esta propuesta de “no site” y los distintos contenidos que lo conformaban. Pero muy rápidamente uno de ellos, doubleyouhi.com, empezó a destacar por encima de todos, y algo que había empezado como un cruce entre un experimento sobre nuevas formas de diálogo interactivo y una “boutade” Orweliana se convirtió en un fenómeno cuyas proporciones resultan por  lo menos sorprendentes.

El planteamiento del site en cuestión era de lo más sencillo: una webcam enfocando las 24h del día el espacio principal de la sede Barcelonesa de la agencia. En el primer plano de la imagen aparece una pantalla de leds que muestra los mensajes que escriben los internautas que nos visitan. Detrás de esta pantalla de leds hay otra que permite a los empleados de DoubleYou ver los textos que se les dedica.

La idea de jugar con conceptos como la ubicuidad (estoy aquí pero puedo provocar algo en un lugar remoto), el tiempo real (lo que estoy haciendo está ocurriendo en este mismo instante) o la no-ficción (eso no es un montaje, esta gente es gente real) no era nueva pero siguen ejerciendo un tremendo atractivo entre los internautas. Sino, cómo explicar que en apenas un año cerca de 700.000 personas acudieron a la webcam de doubleyouhi.com para ver a gente trabajar (¡tengamos en cuenta que observar a personas picar código en unos ordenadores no es una actividad nada trepidante!), escribirles mensajes y tratar de interactuar con ellos. Y todo eso sin que mediaran ninguna campaña de publicidad ni tampoco desnudos integrales ante la cámara.

Aquellas cifras impactantes plantearon muchos interrogantes y por ello se decidió analizar las estadísticas y los archivos de mensajes para tratar de descifrar la clave de este éxito. Obviamente, no se encontró la respuesta pero gracias a este trabajo se pudieron descubrir algunas pautas de comportamiento de aquellos visitantes/mirones y recopilar algunas anécdotas que ilustran las situaciones que se pueden dar entre observador y observado y los intentos de diálogo que nacen entre ambos.

www.doubleyouhi.com se estrenó el 5 de mayo de 2007. Desde entonces ha recibido más de medio millón de mensajes. Esta cifra es sensiblemente inferior al número de visitas y se debe sobretodo a las colas que se han generado (especialmente los primeros meses) y que hacían desistir a muchos usuarios.

Si bien al principio todo el mundo estuvo pendiente de la pantalla de leds y saludaba efusivamente ante la cámara, poco a poco doubleyouhi empezó a formar parte de la rutina cotidiana de la agencia. Quizás por eso no se tomó consciencia de la auténtica avalancha de mensajes que parpadeaban sin parar a un ritmo medio de 1700 comentarios diarios (el record fue de 47.300 en un solo día).

Pero ¿Cuáles fueron los más repetidos? Sencillamente los Hi! Hello! Hallo! Hola! Claro, el único texto que aparece en el site reza “Say hi!”. En el top del ranking aparece también el mail de un estudiante de informática brasileño que se ofrecía para trabajar con DoubleYou (llegó a dejar más de 100 solicitudes).

La vertiente “gran hermano” del proyecto se puso rápidamente de relieve con mensajes que “denunciaban” el comportamiento de los trabajadores. Todos tuvieron que acostumbrarse a que alguien les estuviera observando constantemente y pudiera decir:

DONT PLAY TETRIS AND WORK !!

NO MIRES PORNO TE VIGILAMOS

-OBEY THE LED-

Resulta también interesante ver cómo se llegó a usar doubleyouhi como plataforma para diferentes reivindicaciones: pidiendo la libertad de famosos encarcelados (Paris Hilton y la Pantoja), de pueblos oprimidos (Kurdistan, Palestina, Tibet) o reclamando mejores sueldos, horarios y pizzas gratis para los empleados de DoubleYou.

Otro tema recurrente es la costumbre de los visitantes en querer dejar constancia de su procedencia y que se tradujo en miles de mensajes diciendo: hello from Japan, from Serbia, from Ottawa, from Brno, from Russia, from brazil, from home, from hell, from lost to the river, from Paris, from UK…

Doubleyouhi ha sido también la herramienta predilecta de ligones y piropeadotes que han generado cientos y cientos de mensajes que van desde los comentarios más soeces hasta peticiones de matrimonio y recomendaciones de estilismo. Una noche, un grupo de chicas de la agencia que se habían quedado trabajando decidieron llamar a un chico que, insistentemente, mostraba su número de móvil. Después de este episodio circuló por la red el rumor de esta llamada y se multiplicaron los números de teléfono en la pantalla.

Muchas anécdotas están ligadas a familiares (especialmente madres) de miembros del equipo que usaron y siguen usando doubleyouhi para observar a sus retoños y enviarles cariñosos mensajes. Un día un chico comentó lo disgustada que estaba su madre porque, al haber cambiado su hijo de mesa, quedaba fuera del encuadre de la webcam.

Una de las premisas de este proyecto era experimentar nuevas formas de diálogo interactivo y es cierto que en repetidas ocasiones se produjeron extraños y, a veces, delirantes “intercambios” a medio camino entre el reto y la performance. En este sentido, llama la atención la cantidad de mensajes destinados a cerciorarse de la veracidad de la experiencia:

chica in black dress wave hello

SI ALGUIEN LEE ESTO QUE SALUDE!!!

Si esto es verdad que alguien de un salto

SI ESTO ES VERDAD TIRAD UN BOLI AL SUELO

Si fuera cierto se reirian

si alguien ve esto que lo diga en vandal

si es en directo que salude la gente

Si lo leeis… quitaros las bragas !

si me ves tocate la cabeza

si no es un bucle que alguien haga senal

La sensación de no estar solo y de saberse compadecido logró animar a los equipos en medio de las largas madrugadas y fines de semana de trabajo

.. better is go to pool .. and relax 🙂

FRIKIS IR A DORMIR

FRIKIS iros a casa de una puta vez

fuck work today is Saturday

Fuerza y Animo! Fuerza y Animo!

FUMAD QUE NO ESTA EL JEFE

TRABAJA DESDE CASA YA!

Gemma vete a descansar

GET A LIFE!!

get some coffee and go home

should we freelance?

shouldnt be working on saturdays dude

Si lees esto es que no tienes vida social

no dormis???

todos a ver Los Hombres de Paco

VACACIONES YA!!!

Con el paso del tiempo se descubrieron nuevas formas de explotar doubleyouhi: para sorprender a los clientes (conectando con la oficina en medio de una presentación y mostrándoles a todo el equipo saludando) o realizando la primera felicitación de navidad en directo con todo el equipo de DoubleYou desfilando delante de la cámara con enormes mensajes montados sobre paneles de porexpan. Más de 132.000 personas vieron la repetición de la jugada en Youtube.

El Día Europeo de la Protección de Datos se recibió una llamada de una periodista de TVE que preguntaba si los empleados de la empresa estaban al corriente de que una cámara les vigilaba. Después de explicarles en qué consistía el experimento vinieron a entrevistar un responsable de la agencia y a hacer un reportaje para el telediario. Quedó claro que la cámara ya formaba parte de la vida de la agencia.

Otra prueba de ello es que, recientemente, se trasladó parte del equipo a un nuevo despacho en el  mismo edificio y el primer comentario que surgió al instalarse la gente fue “¿no vamos a poner un doubleyouhi aquí también?”.

Llegados a este punto no se sabe aún qué rumbo tomará este proyecto. Puede que, como lo sugerían algunos, las doubleyouhi se vayan multiplicando por las oficinas de DoubleYou o que se ponga fin a un experimento tan interesante como voraz en cuanto a ancho de banda. Sea como sea, uno de los learnings que se puede sacar después de un año es que, como en la vida real, las formulas más sencillas pueden ser las más efectivas a la hora de atraer a cientos de miles de personas. Incluso a las más insospechadas: George W. Bush was here!

Frédéric Sanz

PD: después del éxito cosechado por Doubleyouhi, nuestro equipo técnico decidió mejorar la aplicación y aportar algunas novedades como, por ejemplo, integrarlo en Twitter. De esta forma los mensajes que se procesan en la cola, aparecen en el perfil del usuario doubleyouhi en Twitter.

03
Oct 2008
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PortAventura retrata el miedo real en su nueva campaña de Halloween

Se trata del primer spot que DoubleYou realiza para la marca

Si algo caracteriza la publicidad de PortAventura es su empeño por transmitir emociones cercanas, protagonizadas por gente real, como antítesis de otros parques temáticos. Un camino creativo que suele encontrar una gran limitación: en publicidad nada es real.

La intención de DoubleYou fue cuestionar esta premisa. Para llevarlo a cabo, la agencia ha contado con Ovideo como productora y Pablo Robles como realizador.

Este spot se puede considerar una evolución del camino iniciado por “La Trampa” un proyecto digital de DoubleYou para Halloween’07 que asustaba en directo a los visitantes del parque y que consiguió grandes resultados y galardones en festivales, entre los que se cuentan el Gran Premio en los Imán o sendas platas en el Sol y los New York Festivals.

El spot parte del mismo concepto, tan sencillo como difícil de retratar con los recursos tradicionales de un rodaje publicitario: presentar las caras de diversas víctimas de un miedo auténtico como avanzadilla del terror real que se vive en el Halloween de PortAventura.

Para lograrlo, se convocó un cásting con gente corriente en un inquietante escenario: el mismo edificio donde se rodó la película “REC”, de Jaume Balagueró. El atrezzo, las proyecciones, la carencia de asistentes e indicaciones… todo el interior estaba diseñado para crear una intensa experiencia de terror a los asistentes. Y mientras, una cámara digital escondida se encargaba de grabar todos los detalles de sus reacciones a 100 fotogramas por segundo.

Ningún plano es actuado ni impostado. El material captado en el rodaje se seleccionó y se enfrentó en la sala de edición a la canción “Tengo miedo”, una copla clásica cantada a capella, dando como resultado un spot inquietante y atípico que los fans más acérrimos del parque han acogido con entusiasmo.

17
Sep 2008
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San Miguel colgó en Pekín una camiseta gigante firmada por más de 100.000 españoles

El pasado mes de julio San Miguel, patrocinador principal de la Selección Nacional de Baloncesto, lanzó una original campaña para apoyar a nuestro equipo en los juegos de Pekín.

Con el lema “Firma por la selección”, la marca de cerveza invitó a todos los españoles a estampar su firma y sus mensajes de ánimo en una camiseta gigante que viajaría hasta China para demostrar al mundo que la selección más grande tiene también la afición más grande.

La iniciativa conectó con la hinchada que respondió masivamente aportando en pocos días más de 105.000 firmas, recogidas tanto en Internet como en eventos y partidos de preparación de la selección (mediante pantallas táctiles y tablet PC). Numerosas personalidades, como el Secretario de Estado para el deporte, Jaime Lissavetzky, o ex jugadores como Epi o Juanma Iturriaga se sumaron también a la campaña.

Finalmente, dos días antes de la inauguración de los juegos, la selección pudo descubrir la camiseta de 300 metros cuadrados expuesta en la fachada de la Universidad de Pekín. Al acto asistieron varios jugadores, el seleccionador nacional, Aíto García Reneses, responsables de la Federación Española de Baloncesto y autoridades chinas.

Con este último evento culminaba una acción que tuvo una gran repercusión en los medios y especialmente en Internet, donde numerosos blogs y webs se hicieron eco de la iniciativa de San Miguel, demostrando de esta forma el compromiso de la sociedad española con el equipo campeón del mundo y ahora medalla de plata en los juegos de Pekín.

DoubleYou, la agencia responsable del proyecto, desarrolló una estrategia crossmedia cuyo eje principal fue Internet pero que contó también con exterior, prensa, radio, eventos y TV con un spot realizado por la agencia Tapsa.

El principal punto de recogida de firmas fue en sanmiguel.es donde lo usuarios podían estampar su autógrafo sobre una camiseta gigante virtual. Se crearon también banners richmedia que permitían a los internautas dejar su firma en el propio banner. Aprovechando los partidos de preparación de la selección y el circuito de San Miguel Basket 3D, pantallas táctiles y comandos equipados con “tablet PC” dieron a los hinchas la posibilidad de sumar su firma “offline”. La empresa MediaSports se encargó de la operativa de estas acciones.

Una vez iniciada la competición de baloncesto de los juegos, se llevó a cabo en prensa un “victory plan” a lo largo del cual DoubleYou creó diferentes inserciones destinadas a animar a la selección y celebrar sus victorias así como la final frente a EE.UU. En cada una de ellas se destacaba un mensaje de apoyo extraído de entre los más de 100.000 que dejaron los aficionados.

La campaña de “La gran firmada” contó con la colaboración especial de la FEB y de la marca china Li-Ning, proveedor oficial de la Federación Española de Baloncesto.

29
Ago 2008
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The Pinker Tones dedican un tema a las Nike Air MAX 90 y ponen el videoclip en manos de los internautas

Anda, corre, vuela es el título de la canción que The Pinker Tones han creado en exclusiva para las zapatillas Nike Air Max 90. Inspirándose en ellas como símbolo de los 90, el dúo electrónico ha compuesto un tema inédito deudor de los sonidos ácidos de esa década.

Tras presentar el tema en Internet, Nike y The Pinker Tones han lanzado una innovadora iniciativa: hacer del videoclip oficial una obra abierta y colaborativa. Se trata de que los usuarios hagan fotografías que representen las palabras que forman la letra de la canción. A partir de las fotografías más votadas por los propios usuarios, se creará un videoclip artístico que será presentado por The Pinker Tones en Barcelona. Los participantes cuyas fotos estén incluidas en el montaje final serán invitados al evento.

Para escuchar el tema o descargarlo y participar en la creación del videoclip se ha diseñado un espacio online donde la interactividad converge con la estética de los 90: www.nikesportswear.com/pinkertones.

25
Jun 2008
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Cristina Calvo y Ángela Compadre se incorporan a departamento de cuentas de DoubleYou Madrid

Cristina Calvo y Ángela Compadre se han incorporado al departamento de cuentas de la oficina de DoubleYou Madrid en calidad de directora de cuentas y ejecutiva de cuentas respectivamente.

Cristina Calvo, procedente de Arroba, es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid, y cuenta con más de 10 años de experiencia como responsable de cuentas y nuevo negocio en el sector de la comunicación interactiva. Empezó en Arroba Systems, en 1999, y desde entonces ha estado trabajando en agencias como Whiplash, Interacciona, Redada Interactiva, Universo MOMA, Interactive McCann y Arroba, agencia a la que regresó en 2007 como responsable de cuentas. En su trayectoria, Cristina Calvo ha tenido la oportunidad de completar su experiencia en entornos digitales trabajando también en medios convencionales para clientes como Telecinco, Mapfre, Ebay, Sol Meliá o Sony.

Además de Cristina, para reforzar la estructura de cuentas de Madrid, se ha incorporado también Ángela Compadre, como ejecutiva de cuentas, quien reportará a Sabina Núñez, directora de cuentas para Segittur y Baileys. Ángela inició su carrera profesional como ejecutiva de cuentas en Crazy Labs tras lo cual se incorporó a McCann Erickson. Cuenta con experiencia tanto on como off line con clientes como MAPFRE y Microsoft.

23
Jun 2008
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DoubleYou consigue dos grandes premios en los IMÁN

Apenas dos semanas después de recibir el Sol de Platino en San Sebastián, “El primer concurso de TV que no sucede en TV” de Atrápalo.com se ha hecho con el Gran Premio IMÁN, el más importante galardón concedido por el jurado de este festival.

Esta misma campaña cosechó también dos oros en las categorías “Acciones Online” e “IMÁN integrado”.

Por su parte, la acción crossmedia “Trapcam”, realizada por la agencia para Port Aventura fue galardonada con el Gran Premio de Marketing Digital y oro en la categoría de “Formatos Especiales Interactivos”.

Además de los dos Grandes Premios, la campaña richmedia realizada por DoubleYou para Cacique, “El Reloj” y el website “Blackville”, realizado junto con la agencia Sra. Rushmore, recibieron un IMÁN de oro y un IMÁN de plata.

Más información en: http://www.premiosiman.org

06
Jun 2008
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DoubleYou consigue el sol de platino del festival de San Sebastian

Después de convertirse en la primera agencia digital en lograr el título de “agencia del año” (2003) y la primera en conseguir el Grand Premio de soportes interactivos (2004), DoubleYou vuelve a hacer historia en el festival de El Sol al lograr el Sol de platino, un trofeo que con apenas tres años de existencia es ya el más prestigioso de cuantos se entregan en el festival de San Sebastian.

Este galardón, creado para reconocer las mejores campañas de publicidad  integradas, ha sido otorgado a Atrápalo.com por “El primer concurso de TV que no sucede en TV”, una original iniciativa que consistió en la creación de un juego/concurso anunciado en Cuatro como un programa de la propia cadena pero que se desarrollaba en Internet.

Según ha declarado en rueda de prensa Rafa Antón, presidente del jurado de Cine y TV y portavoz del que falla el Sol de Platino, la campaña de DoubleYou para Atrápalo.com ha sido merecedora del máximo galardón del certamen porque “utiliza la integración de los medios de forma absolutamente revolucionaria”.

Ha subrayado además el importante “valor pedagógico” de esta campaña integrada a la hora de “derribar barreras” en el mundo de la publicidad e “inspirar a los creativos de las nuevas generaciones”.

Una importante cosecha de premios

En esta edición de El Sol DoubleYou ha logrado con sus campañas un total de 12 soles, sumando también los premios logrados por aquellos proyectos que DoubleYou creó con el apoyo con otras agencias.

Este es el caso del Sol de plata otorgado a la acción 1K-1K para Nike (categoría de campañas online), el Sol de oro para Cacique “Blackville” (categoría websites), el Sol de plata para Cacique “El Reloj” (categoría rich media) y sobre todo el Sol de oro y Gran Premio en medios (categoría mejor usos de soportes interactivos) otorgado para el proyecto de ING DIRECT “El Aficionado Profesional”, fruto de la colaboración entre DoubleYou e Ymedia.

Contabilizando estos premios DoubleYou se colocaría como la segunda agencia más premiada del festival con un total de 12 soles.

Relación de premios Festival el Sol 2008:

SOL DE PLATINO

Sol de Platino

Atrápalo. El primer concurso de TV que no sucede en TV.

Agencia: DoubleYou

 

MEDIOS

Gran Premio

ING DIRECT. Aficionado Profesional.

Agencias: DoubleYou-Ymedia

Oro

Mejor uso de soportes interactivos.

ING DIRECT. Aficionado Profesional.

Agencias: DoubleYou-Ymedia

 

MARKETING DIRECTO

Plata

Multimedia.

Atrápalo. El primer concurso de TV que no sucede en TV.

Agencia: DoubleYou

Plata

Medios alternativos.

ING DIRECT. Aficionado Profesional.

Agencia: DoubleYou

 

ACCIONES PUBLICITARIAS ONLINE

Oro

Campañas online.

Atrápalo. El primer concurso de TV que no sucede en TV.

Agencia: DoubleYou

Oro

Publicidad experimental y autopromocional.

DoubleYou. Happy 2008.

Agencia: DoubleYou

Plata

Rich media o formatos especiales.

Cacique. El Reloj.

Agencias: DoubleYou-Sra Rushmore

Plata

Campañas online.

Nike. 1K=1K.

Agencias: DoubleYou-Villarrosás

 

WEBSITES Y MICROSITES

Oro

Consumo.

Cacique. Blackville.

Agencias: DoubleYou-Sra Rushmore

Plata

Cultura, ocio y comunicación.

Port Aventura. Trapcam.

Agencia: DoubleYou

Bronce

Hogar y moda, cosmética y salud.

Nike. Pau Gasol.

Agencia: DoubleYou

24
Abr 2008
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Atrapalo.com considerada la mejor marca creada en los últimos 5 años por los premios centro de la marca ESADE

Los premios de Esade organizados en su tercera edición por el área de Centro de la Marca, galardonaron a la agencia de viajes y ocio Atrapalo.com en la categoría de “La Mejor Creación de Nueva Marca”. El jurado valoró la consistencia en su imagen y comunicación, el carácter innovador de sus campañas y su estrategia en crear lazos de relación con sus clientes.

Se trata de un reconocimiento que premia a Atrapalo.com por el trabajo global de los últimos cinco años construyendo acciones de comunicación encaminadas a crear valor de marca. La empresa nació en Internet y hoy se ha convertido en la agencia líder en visitas del sector de los viajes online.

Según Manuel Roca, director general de Atrápalo: “Hicimos una apuesta de futuro e invertimos en construir marca y dotarla de sólidos valores emocionales. Lo que no esperábamos es que ese esfuerzo lo rentabilizáramos de una manera tan inmediata en visitas y negocio creado. Hoy Atrápalo es además la agencia de viajes online más buscada de manera espontánea en buscadores y la más claramente posicionada.”

DoubleYou es la agencia responsable de la creación de su imagen corporativa y de sus campañas de publicidad.

“Agradezco a DoubleYou su esfuerzo en empujarnos a ser valientes y apostar por construir valores intangibles en nuestra marca y a innovar en nuevas formas y estrategias de comunicación, aspectos que han sido claves en nuestro éxito”, añade Roca.

24
Abr 2008
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YMedia, DoubleYou e ING Direct lanzan una campaña para encontrar al “Aficionado Profesional” de Fernando Alonso

La campaña empezó con un anuncio teaser en prensa que contenía una oferta de trabajo y a partir de ese momento el mensaje se convirtió en noticia en prácticamente todos los medios de comunicación. Prensa, radio y televisión se hicieron eco de la iniciativa: “Fernando Alonso, piloto de F1, busca un “aficionado profesional”, alguien que se convierta en el vínculo permanente entre el piloto y su afición. Sueldo: 3.000 €, viajes y gastos pagados.”

La noticia se propagó también a través de Internet, ya que la oferta se publicaba también en el portal de empleo Infojobs. Así llegó a aparecer en medios de Holanda, Argentina, UK, Alemania, Italia, Perú, Polonia, Bélgica, Brasil o Japón. A los cuatro días del lanzamiento ya era la noticia más leída en marca.com y la más reenviada en elpais.es, se mencionaba en más de 200 blogs, aparecía referenciada en 936 páginas web y el sitio oficial “aficionadoprofesional.com” registraba 28.000 solicitudes de empleo. Se había desvelado que ING DIRECT era la autora de la iniciativa.

Internet es una pieza clave en todo el proyecto, ya que las candidaturas a la oferta sólo pueden presentarse a través de la web oficial de la acción www.aficionadoprofesional.com. En el proceso de selección, se les pide a los candidatos hacer algo más que rellenar un formulario: colgar su videocurriculum en YouTube para demostrar sus dotes de comunicación. El objetivo del videocurrilum es, además de tener un dato más sobre la capacidad expresiva del candidato, multiplicar la difusión del mensaje a través de los aficionados, consiguiendo así un efecto viral para la campaña. En los últimos días, la Red se ha llenado de cientos de mensajes creados por la gente que muestran su apoyo incondicional a Alonso y agradecen a ING Direct la iniciativa. Algunos con una gran dosis de creatividad, hasta el punto que ya han empezado a verse en TV.

La campaña apenas ha comenzado. Continuará con la elección del “aficionado profesional”, que tras un complejo proceso de selección, se dará a conocer alrededor del Gran Premio de Canadá, con la presentación pública del afortunado ante los medios, y la apertura de un blog, que aspira a convertirse en uno de los grandes foros de los seguidores de Alonso a partir de ese momento.

Todavía no se sabe quién será el “aficionado profesional”, pero el futuro acompañante de Alonso ya tiene preparado su blog, su email, su página en Facebook, su cuenta en Flickr.com y el equipo que lucirá en su presentación. A partir de ese momento la campaña promete nuevos momentos de interés.

Los objetivos que ING DIRECT perseguía con esta acción: “dar el máximo apoyo a Fernando Alonso como su patrocinador personal y aumentar el conocimiento del estrecho vínculo existente entre ING Direct y el piloto, a través de una acción innovadora”, se han conseguido en sólo unas semanas desde el lanzamiento de la acción. Ahora sólo falta saber hasta dónde puede llegar la popularidad del aficionado que convertirá su sueño en realidad.

17
Abr 2008
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Columna Brand Strategy expone en internet todos los colores del mundo en una pieza obra de DoubleYou

Con motivo del lanzamiento de su nueva imagen corporativa, basada en el territorio de los colores, Columna Brand Strategy lanza en internet una pieza digital de presentación corporativa. El proyecto consiste en exhibir sucesivamente los 16’7 millones de colores del espectro digital a razón de un color cada 1’8 segundos en una exhibición pública y universal que durará exactamente un año.

Se trata de una experiencia basada en la simplicidad y que transmite dos conceptos. Por un lado resalta la importancia de los valores emocionales y perceptivos propios del mundo del branding, a través de un elemento tan simple y al mismo tiempo inexplicable como es el color. Y por otro lado la precisión y rigor de procedimiento que requiere un proyecto de branding cuando aborda algo tan delicado como es intervenir en la esencia corporativa de una marca e implementarla. El rigor queda reflejado por la precisión del mecanismo que gestiona la aparición de los colores; la pieza funciona con la exactitud de un reloj para exhibir escrupulosamente todos los colores del mundo, cada uno en su preciso instante, y permitir la visualización del color correspondiente en ese momento y sólo en ese momento. Diseñadores, creativos, ingenieros y matemáticos, han colaborado en un mismo equipo para desarrollarla.

En segundo plano queda la posibilidad de navegar a través del tiempo para visitar todos los colores, y la sugerencia de dar nombres a tantos colores no nombrados. Columna invita al usuario a un ejercicio abierto de naming, escoger un color entre los 16’7 millones, no referenciados más que con un código, y bautizarlo con un nombre.

Un site que, a pesar de ser corporativo, es generoso con su audiencia y le ofrece una breve pero atractiva experiencia visual, y que sin embargo cumple el principal objetivo de todo site corporativo, transmitir sin palabras sus valores de marca, en el caso de Columna Brand Strategy, la simplicidad, el ingenio y el rigor.

La interacción con el visitante y su complicidad queda reflejado en este comentario realizado en el site:

“Esto de nombrar colores mola 😉 bata de vieja, crema de café tostado con mantequilla, pechos de barbie… Gracias por darnos esta maravillosa oportunidad!”

La experiencia, accesible desde Internet en www.columnacolors.com, ha sido creada y desarrollada por DoubleYou.

MEXICO
Calle del Oro, 23, Roma Norte, Cuauhtémoc, 06700. Ciudad de México Tel. +52 (55) 62646680
MADRID
Arenal, 22, 3° drcha, 28013. Madrid Tel. +34 915224401
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