DoubleYou News

La Tierra es un planeta maravilloso. Seguramente, el punto de todo el universo con las mejores condiciones para la vida y su disfrute. Un planeta formado en su mayor parte de agua, cubierto por una atmósfera única y bañado por el agradable calor de un único sol. En él se abren paso grandes superficies de tierra con inacabables extensiones de arena, inmensos mantos de vegetación que estallan en mil colores y elevadas cumbres que desaparecen en un infinito cielo azul. Millones de especies habitan todos sus rincones, y entre ellas, la más singular de todas se agrupa en animadas metrópolis en las que todo sucede a la velocidad de la luz.

Así es probablemente como se vea nuestro planeta desde fuera o, al menos, así es cómo Atrápalo, de la mano de su agencia creativa DoubleYou, ha decidido mostrarlo en la primera campaña turística de la Tierra dirigida a seres del espacio exterior.

Pensada para atraer a nuevos visitantes y proyectando una imagen evocadora del planeta, la campaña incluye contenidos prácticos, como una guía básica para visitantes, y ofertas exclusivas para extraterrestres que permitirán viajar a los mejores destinos de la Tierra por 1€ (o su equivalente intergaláctico) a aquellos que demuestren proceder de lugares tan remotos como Andrómeda, Tritón o Ganímedes.

Las piezas de comunicación subtituladas en idioma alienígena se han lanzado ya en canales terrestres, como TV e Internet (www.visitalatierra.com), en una campaña global a todo el planeta para los alienígenas que ya se encuentran entre nosotros. Paralelamente se está trabajando en colaboración con la NASA y el SETI Institute, organismo encargado de la búsqueda de inteligencia extraterrestre, para difundirla también por todo el universo.

A raíz de la campaña, Atrápalo ha programado una serie de encuentros en distintos puntos del planeta, con el fin de dar una calurosa bienvenida a los turistas intergalácticos que nos visiten y ofrecerles un atractivo incentivo: viajar al destino de la Tierra que prefieran. Estos encuentros empezarán en España el próximo 26 de julio en un lugar que todavía no se ha desvelado, y próximamente llegarán a Chile, Colombia, Argentina y otros países latinoamericanos.

Tras más de 15 años explorando el planeta para ofrecer a los humanos las mejores y más diversas experiencias a través de sus ofertas y su extensa variedad de producto (vuelos, hoteles, paquetes vacacionales, cruceros, escapadas, espectáculos, actividades, coches de alquiler, etc.), Atrápalo, con sede en Barcelona y presencia en 10 países, ha decidido ir un paso más allá y expandir sus horizontes para convertirse, avalada por su experiencia, en la primera agencia oficial de viajes y ocio del planeta Tierra.

DoubleYou crea para Atrápalo una nueva campaña integrada que comunica los beneficios de la reserva anticipada de vacaciones.

Con las vacaciones de verano cada vez más cerca, Atrápalo quiere luchar contra una de las prácticas más habituales de sus consumidores: retrasar la reserva del viaje hasta el último momento. Una costumbre que trae como consecuencia la pérdida de las mejores oportunidades tanto en precio como en calidad del producto.

EL LLEGAPRONTISMO: PORQUE LO MEJOR PARA NO LLEGAR TARDE ES LLEGAR PRONTO.

Llegar pronto es mejor y además bastante fácil. Para promoverlo, Atrápalo lanza el Llegaprontismo, un movimiento que reflexiona sobre las consecuencias negativas de llegar tarde y estimula a la gente a llegar pronto haciendo especial hincapié en los beneficios que así puede conseguir (hasta 60% de descuento o 300€ de regalo).

Tras una primera fase de presentación del concepto, en la que las ventas ya han aumentado casi un 25% respecto al mismo periodo del año anterior, el Llegaprontismo se pone a prueba con el caso más extremo conocido: el de Jim Dunbar, primer llegatardista en el mundo diagnosticado por un médico.

Este escocés de 57 años recibió el diagnóstico hace un par de años y la noticia corrió rápidamente por Internet. En la campaña, Dunbar cuenta cómo ha llegado tarde toda su vida, desde bodas hasta funerales, y cómo eso ha afectado a sus relaciones tanto personales como profesionales.

#LAPORRADUNBAR.

Para ayudarle y para que, por primera vez, compruebe las ventajas de llegar pronto, Atrápalo le ha reservado un viaje a Tokio. Lo único que tendrá que hacer él es llegar a tiempo. ¿Podrán los beneficios de llegar pronto vencer a su profundo llegatardismo?

A raíz de esa pregunta, se ha creado #laporraDunbar, una conversación online en la que los usuarios pueden apostar a qué hora creen que llegará Jim al aeropuerto. El que acierte, se llevará el mismo viaje que él.

LA CAMPAÑA INTEGRADA DE UNA HISTORIA REAL.

La campaña tiene como pieza central un corto documental que narra las anécdotas de Jim Dunbar y cuenta con piezas de difusión en televisión, medios digitales, prensa y radio, y con el microsite en el que se centralizan los contenidos y la participación: llegaprontismo.com. Además de acciones de relaciones públicas como, por ejemplo, la implantación del 14 de mayo como Día Nacional del Llegaprontismo.

IAB  México celebró el pasado 10 de abril la sexta edición de los premios IAB Conecta en los que DoubleYou se consagró Agencia del Año gracias a la suma de puntos que le otorgaron sus tres proyectos galardonados. Su campaña más premiada fue «#INDIO120s»,  realizada para cerveza Indio, que consiguió tres galardones: Oro en Campañas Integradas Crossmedia, Bronce en Campañas Branded Content y Bronce en Plataformas Móviles. Con el proyecto «Una Easy quiere adoptarte» de la marca Easy, ganó Plata en la categoría Respuesta Directa, y para Nike, con el proyecto «Pártetela», ganó Bronce en la categoría Social Media.

Los premios IAB Conecta reconocen a las mejores campañas y herramientas de la publicidad digital en México. En esta edición, se inscribieron 208 piezas de las cuales 89 fueron finalistas, y se repartieron cinco oros, seis platas y quince bronces. En el mismo certamen The Coca-Cola Company recibió el galardón al Anunciante del Año.

DoubleYou, agencia nacida en Barcelona en 1997, consigue este reconocimiento a los dos años de abrir su oficina en México, y fruto de una visión que plantea los medios desde la integración a partir de la cultura digital. Fue esa misma visión que llevó a la agencia a conseguir 10 años antes el Grand Prix en los Cyberlions del Festival Internacional de Cannes 2004.

Con motivo de su 120 aniversario en México, Cerveza INDIO lanzó un concurso abierto a todos los jóvenes talentos del país para diseñar 120 etiquetas de edición especial que celebraran todas las tribus y subculturas que han vivido en México estos últimos 120 años, y que vivirán en las botellas de INDIO.

Con este punto de partida DoubleYou ideó la campaña “los 120’s de INDIO”: una campaña integrada con ADN digital que pretende convertir a los mexicanos en los protagonistas de la campaña, y en la que las 120 etiquetas se convierten en el principal medio de comunicación, el que une todos los puntos de contacto de esta inédita iniciativa de la marca.

Los 120’s de INDIO, una idea líquida

Con estrategia, concepto y creatividad de DoubleYou México, pensada bajo un enfoque social y participativo, la campaña busca poner las etiquetas en manos de los usuarios, otorgando a estos últimos un rol particular: el de curadores de todas las tribus y subculturas que han distinguido a México desde 1893, año de nacimiento de INDIO. De esta manera busca convertirse en una fuerte campaña de contenido impulsada por la marca y generada por los usuarios.

Así mismo, los usuarios podrán escanear las 120 etiquetas de INDIO desde las botellas a través de una aplicación para smartphones dedicada, con la que podrán asociar sus propias fotos que identifiquen todas las subculturas del país, el objetivo siendo la creación de una hemeroteca nacional digital que celebre todas las culturas del país y que vivirá en el website plataforma central de toda la campaña. Con una producción de más de 100 millones de botellas vestidas con las 120 etiquetas, la campaña vivirá con un dispositivo que incluye comerciales de televisión, radio, OOH, guerrilla, un fuerte plan digital así como acciones de BTL y en los puntos de venta de la marca.

Se complementará con una fuerte estrategia de contenido que incluye 12 documentales coproducidos con Vice. Y contará con el impulso de todos los canales propios de INDIO en medios digitales. La campaña los 120’s de INDIO cuenta con el apoyo de las agencias Olabuenaga Chemistri que creó un comercial dirigido por el cineasta Carlos Reygadas así como una fuerte estrategia editorial en colaboración con la revista Marvin y Rancho Digital por toda la implementación de la campaña en redes sociales.

La Rioja es un destino turístico perfecto para cargar pilas, recuperar la energía positiva y disfrutar de un entorno evocador. Con ese punto de partida y un target mayoritariamente urbano, DoubleYou ha creado la nueva campaña de promoción del destino como una invitación a desconectar y romper con la rutina y dejarse llevar por los sentidos.

Con la pregunta “¿Cuánto hace que no dejas la mente en blanco?”, la campaña evoca esa sensación de paz y tranquilidad que sentimos cuando nada nos preocupa y conseguimos desconectar. Una sensación que puedes experimentar en La Rioja.

Huyendo del planteamiento convencional de una campaña de turismo donde el propio destino se convierte en el eje visual, la nueva campaña de La Rioja se centra en transmitir la experiencia de la desconexión a través de todas las piezas que la integran para prensa y televisión.

En el medio digital la experiencia de La Rioja como destino turístico se traslada directamente al usuario a través de una aplicación en el perfil de La Rioja Turismo en Facebook. Todo aquel que lo desee puede experimentar qué se siente en La Rioja a través de su perfil. Para ello sólo hay que iniciar un viaje virtual que sustituye el contenido real de la biografía del usuario por experiencias evocadoras y situaciones placenteras de lo que pasa cuando lo único que tienes que hacer es dejarte llevar y disfrutar de la experiencia. Y es que este perfil ficticio recrea la biografía del usuario como si ya hubiera visitado La Rioja, con fotos, vídeos compartidos, comentarios de amigos reales, etc.

La campaña “E-mails que te cambian la vida” creada por DoubleYou México para Microsoft Prodigy MSN, se alzó con el Grand Prix de publicidad integrada en el Festival Círculo de Oro, el más importante festival publicitario en México, que se celebró el pasado mes de diciembre en Acapulco.

Se trata de uno de los primeros proyectos realizados por la oficina mexicana de DoubleYou desde que esta abriera sus puertas en otoño de 2011 en México.
La acción, que se lanzó con motivo del 15º aniversario de Hotmail en México, consistió en solicitar a los usuarios que facilitaran y compartieran aquel email que les cambió la vida por algún motivo especial, y que todavía conservaran en su bandeja de entrada. La idea era confeccionar con las mejores aportaciones un libro que, fragmento a fragmento, construyera la historia del email en México.
Con las mejores y más emotivas aportaciones, acompañadas con ilustraciones creadas expresamente para cada una de las pequeñas historias de vida, se editó un libro, que recogió esa colección de pequeños fragmentos de la vida de tantas personas. La participación al proyecto fue masiva, hasta el punto que todavía hoy, meses después del cierre de la campaña, se siguen recibiendo emails.
La acción tuvo en internet el epicentro de la campaña, con la difusión de la propuesta en medios digitales y sociales, acompañada de una campaña de exterior, menciones en radio y televisión, y presentada finalmente en un evento para celebrar esos 15 años de Hotmail en México. El evento fue el punto final de la campaña y el inicio del lanzamiento del libro que a partir de ese momento se puso a la venta en las principales librerías del país, una iniciativa editorial que consiguió elevar el email a la categoría de obra literaria.

En la entrega de premios el presidente del jurado, Mike Ruiz, VP de Creative Services de Ogilvy México, la definió como “un gran trabajo que ejemplifica en el mercado lo que significa la integración». El fuerte carácter social de la campaña fue también destacado por miembros del jurado, como Carlos Cantú, DGC de Cheil Worlwide México, manifestando que la campaña “plantea algo muy difícil de conseguir y es que los medios principales de la campaña sean las personas”.
Además del Grand Prix y el oro en campañas integradas, la acción logró también oro en campañas digitales y plata en campañas de promoción.
“Emails que te cambian la vida”, más allá de ser una campaña en forma de proyecto colaborativo, se convirtió en un sentido homenaje a ese silencioso pero universal medio de comunicación, como es el email, que a tantas personas les ha cambiado su forma de comunicarse con los demás, y a aquellos momentos inesperados que nos transforman la vida a partir del aviso “tienes un correo”.