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“Escape Library” ofrece a los estudiantes un contenido de entretenimiento con el que desconectar por unos minutos del agobio de los exámenes.

 Llevas todo el día estudiando, ya no queda nadie en la biblioteca, estás deseando salir y tomarte un merecido respiro, cuando de repente… ¡Oh no, estás encerrado!

Este es el planteamiento de la nueva propuesta de KitKat, de Chocolates Nestlé, que conecta el mundo real y el virtual: un escape room digital especialmente tematizado y diseñado para esta época agobiante de exámenes y selectividad.

El perfil de Instagram de la marca se convierte en un tablero de juego, por el que el usuario tiene que moverse, buscando y combinando pistas para encontrar la manera de salir de la biblioteca. El juego explora los diferentes formatos de los que dispone Instagram para crear interacciones variadas y garantizar la mejor experiencia del usuario.

Con “Escape Library”, KitKat propone un contenido entretenido y original que combina la red social favorita del target millenial con una de las experiencias de moda, los escape rooms.

El juego, disponible durante una semana en el perfil de @kitkatspain, incorpora un incentivo extra, para aquellos que el orgullo de resolverlo no sea suficiente: un pack especial de KitKat para los 15 primeros que consigan salir de la biblioteca.

“En época de exámenes, para KitKat, tomarse un respiro es más necesario que nunca e Instagram nos da una oportunidad de tangibilizarlo, y a la vez, de innovar en la plataforma y en la forma en la que le ofrecemos ese respiro al target” asegura Xavi de la Cruz, Head of Creativity de DoubleYou.

La acción lanzada este lunes es un nuevo ejemplo de cómo las marcas pueden encontrar en Instagram soluciones creativas para conectar con los consumidores más jóvenes, a la vez que les ofrecen una experiencia relevante y diferencial.

La campaña ha sido creada por la agencia DoubleYou para España y Latinoamérica.

El artículo 24 de la Declaración Universal de los Derechos Humanos afirma: “Toda persona tiene derecho al disfrute del tiempo libre”. En efecto, todos y cada uno de nosotros tenemos derecho a disfrutar de nuestros tiempo de ocio y a aspirar a que sea de calidad. Un derecho tan básico y a la vez tan importante que se ha convertido en la misión de toda una compañía.

Con esta nueva campaña Atrápalo pretende consolidar su marca, especialmente en los países de América Latina en los que su presencia es más reciente. Por ello, desde DoubleYou han querido dirigir la mirada hacia los cimientos de Atrápalo y construir un mensaje basado en aquello que está en el alma de la compañía, en lo que ha sido su leit motiv durante los últimos 17 años: ayudar a la gente a disfrutar de su tiempo libre.

La campaña consta de varias ejecuciones: un spot de 20” para televisión que será emitido en 5 países de América Latina, Argentina, Chile, Colombia, México y Perú, una pieza audiovisual de 90” para difusión online y un microsite promocional en el que los usuarios pueden comenzar a ejercer su derecho a disfrutar.

Las piezas audiovisuales, creadas en formato manifiesto, han sido producidas por The Monday Project Co., con realización de Jordi Cussó y cuentan con una música original compuesta e interpretada por Dani Vega, guitarrista del grupo catalán Mishima.

Cada día conocemos historias de perros y gatos que realizan actos heroicos: perros o gatos que salvan a sus dueños de un escape de gas o un terremoto, animales que actúan como guardianes de los más pequeños de la casa y que son capaces de arriesgar su vida para salvar la de una persona. Son relatos increíbles que nos sorprenden y nos emocionan precisamente porque sabemos que son reales.

Tres de estas historias son las que han servido de inspiración a DoubleYou para crear la campaña de lanzamiento de True Instinct, una marca de alimentación natural para perros y gatos que defiende un modelo de nutrición basado en los ingredientes que ellos podrían encontrar en la naturaleza. Una alimentación natural que respeta su instinto.

Buddy, Holly y Ashlie, dos perros y un gato cuya historia se hizo viral gracias a Internet, son los tres destacados protagonistas de esta campaña que recrea sus historias reales para demostrar que los perros y los gatos son seres extraordinarios y para invitarnos, tal y como dice el mensaje de la marca, a confiar en su instinto.

 El club azulgrana, de la mano de la agencia DoubleYou, promociona la vuelta de la competición al Camp Nou.

En las ligas europeas, durante el verano, hay un parón de dos meses que los equipos utilizan primero para descansar y después para ponerse a punto en el extranjero.

En el caso del FC Barcelona, en este tiempo, el Camp Nou se queda sin espectáculo, sin estrellas sobre el césped, sin la tensión de la competición y sin el calor de la afición. En definitiva, un estadio que durante dos meses está inactivo, esperando a que vuelva el fútbol.

De esa espera nace la nueva campaña del FC Barcelona, creada por DoubleYou, en la que por primera vez se ha dotado al Camp Nou de personalidad y voz propia. En el primer spot, un estadio cansado de esperar, reclama la vuelta del mejor espectáculo del mundo y se prepara para la ocasión. Una segunda pieza, muestra la soledad del Camp Nou, que cobija a un solo espectador, un empleado del club.

El concepto “Vuelve el mejor fútbol” que ya se empleó para promocionar la venta de entradas del trofeo Joan Gamper y en la presentación de la plantilla a la afición, forma parte también del concepto de campaña para anunciar la vuelta de la Supercopa de España contra el Athletic de Bilbao en el Camp Nou y animar a los seguidores del club a acudir al campo.

En esta ocasión, el estadio se viste de gala y se prepara para el primer partido oficial de la temporada: la final de la Supercopa.

La Tierra es un planeta maravilloso. Seguramente, el punto de todo el universo con las mejores condiciones para la vida y su disfrute. Un planeta formado en su mayor parte de agua, cubierto por una atmósfera única y bañado por el agradable calor de un único sol. En él se abren paso grandes superficies de tierra con inacabables extensiones de arena, inmensos mantos de vegetación que estallan en mil colores y elevadas cumbres que desaparecen en un infinito cielo azul. Millones de especies habitan todos sus rincones, y entre ellas, la más singular de todas se agrupa en animadas metrópolis en las que todo sucede a la velocidad de la luz.

Así es probablemente como se vea nuestro planeta desde fuera o, al menos, así es cómo Atrápalo, de la mano de su agencia creativa DoubleYou, ha decidido mostrarlo en la primera campaña turística de la Tierra dirigida a seres del espacio exterior.

Pensada para atraer a nuevos visitantes y proyectando una imagen evocadora del planeta, la campaña incluye contenidos prácticos, como una guía básica para visitantes, y ofertas exclusivas para extraterrestres que permitirán viajar a los mejores destinos de la Tierra por 1€ (o su equivalente intergaláctico) a aquellos que demuestren proceder de lugares tan remotos como Andrómeda, Tritón o Ganímedes.

Las piezas de comunicación subtituladas en idioma alienígena se han lanzado ya en canales terrestres, como TV e Internet (www.visitalatierra.com), en una campaña global a todo el planeta para los alienígenas que ya se encuentran entre nosotros. Paralelamente se está trabajando en colaboración con la NASA y el SETI Institute, organismo encargado de la búsqueda de inteligencia extraterrestre, para difundirla también por todo el universo.

A raíz de la campaña, Atrápalo ha programado una serie de encuentros en distintos puntos del planeta, con el fin de dar una calurosa bienvenida a los turistas intergalácticos que nos visiten y ofrecerles un atractivo incentivo: viajar al destino de la Tierra que prefieran. Estos encuentros empezarán en España el próximo 26 de julio en un lugar que todavía no se ha desvelado, y próximamente llegarán a Chile, Colombia, Argentina y otros países latinoamericanos.

Tras más de 15 años explorando el planeta para ofrecer a los humanos las mejores y más diversas experiencias a través de sus ofertas y su extensa variedad de producto (vuelos, hoteles, paquetes vacacionales, cruceros, escapadas, espectáculos, actividades, coches de alquiler, etc.), Atrápalo, con sede en Barcelona y presencia en 10 países, ha decidido ir un paso más allá y expandir sus horizontes para convertirse, avalada por su experiencia, en la primera agencia oficial de viajes y ocio del planeta Tierra.

DoubleYou crea para Atrápalo una nueva campaña integrada que comunica los beneficios de la reserva anticipada de vacaciones.

Con las vacaciones de verano cada vez más cerca, Atrápalo quiere luchar contra una de las prácticas más habituales de sus consumidores: retrasar la reserva del viaje hasta el último momento. Una costumbre que trae como consecuencia la pérdida de las mejores oportunidades tanto en precio como en calidad del producto.

EL LLEGAPRONTISMO: PORQUE LO MEJOR PARA NO LLEGAR TARDE ES LLEGAR PRONTO.

Llegar pronto es mejor y además bastante fácil. Para promoverlo, Atrápalo lanza el Llegaprontismo, un movimiento que reflexiona sobre las consecuencias negativas de llegar tarde y estimula a la gente a llegar pronto haciendo especial hincapié en los beneficios que así puede conseguir (hasta 60% de descuento o 300€ de regalo).

Tras una primera fase de presentación del concepto, en la que las ventas ya han aumentado casi un 25% respecto al mismo periodo del año anterior, el Llegaprontismo se pone a prueba con el caso más extremo conocido: el de Jim Dunbar, primer llegatardista en el mundo diagnosticado por un médico.

Este escocés de 57 años recibió el diagnóstico hace un par de años y la noticia corrió rápidamente por Internet. En la campaña, Dunbar cuenta cómo ha llegado tarde toda su vida, desde bodas hasta funerales, y cómo eso ha afectado a sus relaciones tanto personales como profesionales.

#LAPORRADUNBAR.

Para ayudarle y para que, por primera vez, compruebe las ventajas de llegar pronto, Atrápalo le ha reservado un viaje a Tokio. Lo único que tendrá que hacer él es llegar a tiempo. ¿Podrán los beneficios de llegar pronto vencer a su profundo llegatardismo?

A raíz de esa pregunta, se ha creado #laporraDunbar, una conversación online en la que los usuarios pueden apostar a qué hora creen que llegará Jim al aeropuerto. El que acierte, se llevará el mismo viaje que él.

LA CAMPAÑA INTEGRADA DE UNA HISTORIA REAL.

La campaña tiene como pieza central un corto documental que narra las anécdotas de Jim Dunbar y cuenta con piezas de difusión en televisión, medios digitales, prensa y radio, y con el microsite en el que se centralizan los contenidos y la participación: llegaprontismo.com. Además de acciones de relaciones públicas como, por ejemplo, la implantación del 14 de mayo como Día Nacional del Llegaprontismo.

Con motivo de su 120 aniversario en México, Cerveza INDIO lanzó un concurso abierto a todos los jóvenes talentos del país para diseñar 120 etiquetas de edición especial que celebraran todas las tribus y subculturas que han vivido en México estos últimos 120 años, y que vivirán en las botellas de INDIO.

Con este punto de partida DoubleYou ideó la campaña “los 120’s de INDIO”: una campaña integrada con ADN digital que pretende convertir a los mexicanos en los protagonistas de la campaña, y en la que las 120 etiquetas se convierten en el principal medio de comunicación, el que une todos los puntos de contacto de esta inédita iniciativa de la marca.

Los 120’s de INDIO, una idea líquida

Con estrategia, concepto y creatividad de DoubleYou México, pensada bajo un enfoque social y participativo, la campaña busca poner las etiquetas en manos de los usuarios, otorgando a estos últimos un rol particular: el de curadores de todas las tribus y subculturas que han distinguido a México desde 1893, año de nacimiento de INDIO. De esta manera busca convertirse en una fuerte campaña de contenido impulsada por la marca y generada por los usuarios.

Así mismo, los usuarios podrán escanear las 120 etiquetas de INDIO desde las botellas a través de una aplicación para smartphones dedicada, con la que podrán asociar sus propias fotos que identifiquen todas las subculturas del país, el objetivo siendo la creación de una hemeroteca nacional digital que celebre todas las culturas del país y que vivirá en el website plataforma central de toda la campaña. Con una producción de más de 100 millones de botellas vestidas con las 120 etiquetas, la campaña vivirá con un dispositivo que incluye comerciales de televisión, radio, OOH, guerrilla, un fuerte plan digital así como acciones de BTL y en los puntos de venta de la marca.

Se complementará con una fuerte estrategia de contenido que incluye 12 documentales coproducidos con Vice. Y contará con el impulso de todos los canales propios de INDIO en medios digitales. La campaña los 120’s de INDIO cuenta con el apoyo de las agencias Olabuenaga Chemistri que creó un comercial dirigido por el cineasta Carlos Reygadas así como una fuerte estrategia editorial en colaboración con la revista Marvin y Rancho Digital por toda la implementación de la campaña en redes sociales.

La Rioja es un destino turístico perfecto para cargar pilas, recuperar la energía positiva y disfrutar de un entorno evocador. Con ese punto de partida y un target mayoritariamente urbano, DoubleYou ha creado la nueva campaña de promoción del destino como una invitación a desconectar y romper con la rutina y dejarse llevar por los sentidos.

Con la pregunta “¿Cuánto hace que no dejas la mente en blanco?”, la campaña evoca esa sensación de paz y tranquilidad que sentimos cuando nada nos preocupa y conseguimos desconectar. Una sensación que puedes experimentar en La Rioja.

Huyendo del planteamiento convencional de una campaña de turismo donde el propio destino se convierte en el eje visual, la nueva campaña de La Rioja se centra en transmitir la experiencia de la desconexión a través de todas las piezas que la integran para prensa y televisión.

En el medio digital la experiencia de La Rioja como destino turístico se traslada directamente al usuario a través de una aplicación en el perfil de La Rioja Turismo en Facebook. Todo aquel que lo desee puede experimentar qué se siente en La Rioja a través de su perfil. Para ello sólo hay que iniciar un viaje virtual que sustituye el contenido real de la biografía del usuario por experiencias evocadoras y situaciones placenteras de lo que pasa cuando lo único que tienes que hacer es dejarte llevar y disfrutar de la experiencia. Y es que este perfil ficticio recrea la biografía del usuario como si ya hubiera visitado La Rioja, con fotos, vídeos compartidos, comentarios de amigos reales, etc.

El pasado 9 de marzo el Museo Guggenheim Bilbao recibió la visita de Ben Pridmore, un inglés de 34 años, tres veces Campeón Mundial de Memoria. Su visita no fue casual. Su sistema pionero de recordar datos por medio de interesantes historias, por el que es mundialmente reconocido, dio lugar a un original reto dentro del Museo que conforma el corazón de la nueva campaña.
Por medio de diversos medios tanto offline como online, se relata cómo, en tan sólo media hora, Pridmore recorre y recuerda dato por dato una experiencia completa en el Museo que incluye arte, arquitectura y gastronomía. El reto consistía en recordar, de memoria y en orden, un extenso recorrido que incluye obras singulares de la Colección Propia del Museo, actualmente expuestas; los espacios más singulares y extraordinarios del edificio de Frank Gehry; e incluso los elaborados platos de vanguardia que componen el menú del Restaurante Nerua, recientemente galardonado con una estrella Michelin.
La historia de una experiencia memorable.
El spot, desarrollado por DoubleYou, mezcla el estilo narrativo, propio de la documentación de un reto, con una estética muy cuidada que refleja en toda su intensidad tanto la belleza de los espacios como la de la Colección del Museo. También hace uso de creativas ilustraciones que se intercalan sobre la imagen a lo largo del desarrollo y que describen la historia en la que se apoya Ben para memorizar el recorrido.
La campaña, que se desarrollará en cinco idiomas para su puesta en marcha tanto en España (español y euskera) como en el mercado internacional: Francia, Italia, UK y Alemania, incluye piezas richmedia para Internet, radio y televisión, así como un microsite específico donde se puede disfrutar de la extraordinaria historia que le inspira a Ben su visita y, cómo no, comprobar si ha cumplido el reto.

La Rioja Turismo ha apostado por la agencia DoubleYou para realizar la campaña de publicidad y comunicación de La Rioja durante los próximos tres años.
En concreto, ocho fueron las agencias que se presentaron al concurso público convocado por el propio departamento de comunicación de la comunidad autónoma: Dec Comunicación, Abba Publipez, Eureka N.W.AYER, Shackleton Madrid, Dimensión Marketing Directo, Contrabriefing, Ice Estudio y DoubleYou.
De esta manera, DoubleYou pasa a gestionar la concepción, creatividad y producción de la campaña de comunicación para la promoción turística de La Rioja que se desarrollará de 2012 a 2015.
DoubleYou dispone ya de una amplia experiencia en el sector de la promoción turística ya que durante los últimos cinco años ha sido la agencia encargada de las campañas digitales destinadas a fomentar el turismo de España en más de 25 mercados, a través de su trabajo para Segittur y Turespaña.
En este caso la campaña se desarrollará tanto en medios online como offline, a través de una acción integrada destinada a fomentar el turismo en una de las comunidades autónomas más ricas en cuanto a paisajes, turismo enológico, rural y gastronómico