DoubleYou News

Con motivo del lanzamiento de su nueva imagen corporativa, basada en el territorio de los colores, Columna Brand Strategy lanza en internet una pieza digital de presentación corporativa. El proyecto consiste en exhibir sucesivamente los 16’7 millones de colores del espectro digital a razón de un color cada 1’8 segundos en una exhibición pública y universal que durará exactamente un año.

Se trata de una experiencia basada en la simplicidad y que transmite dos conceptos. Por un lado resalta la importancia de los valores emocionales y perceptivos propios del mundo del branding, a través de un elemento tan simple y al mismo tiempo inexplicable como es el color. Y por otro lado la precisión y rigor de procedimiento que requiere un proyecto de branding cuando aborda algo tan delicado como es intervenir en la esencia corporativa de una marca e implementarla. El rigor queda reflejado por la precisión del mecanismo que gestiona la aparición de los colores; la pieza funciona con la exactitud de un reloj para exhibir escrupulosamente todos los colores del mundo, cada uno en su preciso instante, y permitir la visualización del color correspondiente en ese momento y sólo en ese momento. Diseñadores, creativos, ingenieros y matemáticos, han colaborado en un mismo equipo para desarrollarla.

En segundo plano queda la posibilidad de navegar a través del tiempo para visitar todos los colores, y la sugerencia de dar nombres a tantos colores no nombrados. Columna invita al usuario a un ejercicio abierto de naming, escoger un color entre los 16’7 millones, no referenciados más que con un código, y bautizarlo con un nombre.

Un site que, a pesar de ser corporativo, es generoso con su audiencia y le ofrece una breve pero atractiva experiencia visual, y que sin embargo cumple el principal objetivo de todo site corporativo, transmitir sin palabras sus valores de marca, en el caso de Columna Brand Strategy, la simplicidad, el ingenio y el rigor.

La interacción con el visitante y su complicidad queda reflejado en este comentario realizado en el site:

“Esto de nombrar colores mola 😉 bata de vieja, crema de café tostado con mantequilla, pechos de barbie… Gracias por darnos esta maravillosa oportunidad!”

La experiencia, accesible desde Internet en www.columnacolors.com, ha sido creada y desarrollada por DoubleYou.

Ana Espejo se ha incorporado como directora general a la oficina de DoubleYou Madrid. Ana procede de Interactive McCann, donde era responsable de la estrategia y gestión de todos los proyectos interactivos de McCann.

Ana Espejo es licenciada en Publicidad por la Universidad Complutense de Madrid. Su trayectoria profesional se inició en la agencia interactiva Tafari, en la que trabajó para clientes como Microsoft, Adidas o Telefónica. En 2001 se unió al equipo de cuentas de Zentropy para responsabilizarse de la supervisión estratégica y coordinación de proyectos para clientes como Telefónica, Coca-Cola, Endesa, BSCH, Intima Cherry u Opel, entre otros. En 2006 fue nombrada directora de servicios al cliente y posteriormente pasó a liderar Interactive McCann.

Para Daniel Solana, “el fichaje de Ana no es un fichaje puntual sino un primer paso en nuestra ambición de aglutinar en DoubleYou Madrid un equipo profesionales de primera línea, con capacidad para afrontar con garantías las nuevas formas de publicidad dirigidas al nuevo entorno de comunicación en el que vive hoy en día el consumidor. Estamos convencidos que para liderar ese nuevo tipo de publicidad, en el que las fronteras entre unas disciplinas y otras están desdibujadas, los medios están profundamente interrelacionados y en el que la tecnología es clave, el perfil idóneo es el digital. No sólo por su conocimiento de los nuevos medios sino porque son capaces de moverse con naturalidad en cualquier nuevo ámbito, de interesarse y asimilar las disciplinas afines, y buscar soluciones globales en ese complejo mix de medios con campañas o acciones que van a ser necesariamente medidas. En realidad ese es un trabajo que ya hace tiempo estamos llevando a cabo y con éxito, un ejemplo es Atrápalo. Queremos seguir evolucionando en ese nuevo tipo de publicidad porque sabemos que hay anunciantes que buscan caminos alternativos en su comunicación a través de una verdadera integración de medios.

”Para nosotros construir un nuevo modelo de agencia capaz de afrontar los retos de la comunicación actual no pasa tanto por incorporar profesionales especialistas en above, para que actúen de manera complementaria, sino potenciar a nuestros equipos formados en el pensamiento digital para que trabajen en cualquier ámbito de la comunicación sin limitaciones ni fronteras. Profesionales del perfil de Ana, que llevan ya más de 10 años de experiencia en medios interactivos, asimilando de manera continua nuevos entornos y formatos, son capaces de hacerlo brillantemente. Ellos además representan en sí mismos esa nueva generación de consumidores activos frente a la comunicación de las marcas y no pasivos receptores de mensajes. La gente de la generación digital es magnífica y hoy está lo suficientemente preparada como para hacerlo. Sólo necesita una plataforma que les permita asumir el liderazgo de los proyectos globales. DoubleYou pretende dársela.”

Con Ana Espejo se incorpora también en la oficina de DoubleYou Madrid Sabina Núñez, el primero de los fichajes para el equipo de cuentas. Sabina es directora de cuentas y proviene también de Interactive McCann.

DoubleYou ha reforzado su estructura con la incorporación de Ramón Castillo como director creativo ejecutivo.

Castillo, de 37 años, procede de la agencia Orbital donde desempeñaba las mismas funciones desde el año 2004.

Formado en la Escuela IDEP de Barcelona y en la escuela Llotja se ha dedicado primero al mundo del diseño gráfico antes de unirse en 1998 a la recién creada agencia interactiva del grupo BBDO.

A lo largo de estos años ha trabajado para clientes como Sony, Heineken, Greenpeace, Gas Natural o Danone con los que ha ganado destacados premios en festivales nacionales e internacionales. Ha sido también miembro de los jurados del Sol y de los Laus.

Ramón pertenece al colectivo GRRR siendo uno de los miembros fundadores. Este colectivo de más de 20 personas realiza actividades en torno al diseño gráfico y edita una revista semestral sobre el tema.

Ha formado también parte durante 4 años de la junta directiva de ADG/FAD Asociación de Directores de Arte y Diseñadores Gráficos, como vocal.

Para el equipo directivo de DoubleYou Ramón es uno de los profesionales “históricos” de Internet en España a lo que suma una valiosa experiencia en el campo del marketing directo y relacional. Estas características hacían de él un fichaje muy interesante para consolidar la agencia y compartir el liderazgo creativo de la misma con Daniel Solana, Blanca Piera y Frédéric Sanz.

Para Castillo “la decisión de incorporarme a Double you obedece a una razón fundamental: las ganas de afrontar nuevos retos creativos y de crecimiento profesional que Double You, como proyecto puntero en el sector de la comunicación, me puede ofrecer.”

En la fotos: Los responsables creativos de DoubleYou. Daniel Solana, Blanca Piera, Frédo Sanz y Ramón Castillo.

Acaba de estrenar un nuevo web corporativo donde la emoción convive con la información.

La agencia DoubleYou ha sido la encargada de desarrollar la nueva web del resort PortAventura, un proyecto que ha requerido una producción de más de un año de duración y que pretende adaptar la presencia de este referente turístico europeo a las nuevas posibilidades de internet. Un reto muy particular, teniendo en cuenta que PortAventura es ya una oferta turística que integra muy distintos públicos nacionales e internacionales y áreas de negocio tan diversos como parques temáticos, hoteles o complejos de relax exclusivos junto al Mediterráneo.

El proyecto partió del planteamiento de transmitir la esencia del resort y los valores emocionales de PortAventura como marca, pero sin perder la función práctica que tiene un site en estos casos: proporcionar fácilmente y rápidamente información útil al público. La fórmula finalmente adoptada fue integrar armónicamente los contenidos informativos con aquellos más emocionales y audiovisuales, pero evitando que ninguno de los dos condicionara al otro.

La nueva arquitectura de contenidos del site permite que aquel que busca determinada información pueda conseguirla con uno o dos clics, pero también que el carácter general del site refuerce aquellos elementos que son el mejor testimonio de una experiencia vacacional en PortAventura: las emociones y sensaciones muchas veces inolvidables de una visita.

En el proyecto cabe destacar la pieza interactiva que ocupa el frame central de la web. En ella, el usuario puede viajar a través de tres historias cruzadas que se desarrollan en PortAventura: una familia de vacaciones, una pareja de fin de semana y un grupo de amigos en busca de emociones fuertes. Con este planteamiento se pretende mostrar las posibilidades que ofrece PortAventura para cada público, pero también cómo una misma situación puede vivirse de formas completamente diferentes, algo que sólo es posible al verse envuelto en una experiencia tan particular y personal como la que brinda un destino así.

La colaboración entre PortAventura y DoubleYou empezó a principios de 2006. Fruto de ella son también otras piezas como las desarrolladas para Halloween (teestoyvigilando.com) o Navidad.

DoubleYou convierte en experiencia interactiva el spot de BBH para Audi A5.

Internet ha tomado el relevo de la campaña que ha realizado Audi con motivo del lanzamiento de su modelo A5 y que, con el lema “el primer automóvil hecho de sueños”, se ha plasmado en un spot obra de la agencia inglesa BBH.

DoubleYou tuvo claro desde el principio que el concepto de esta película, en la que unas líneas de colores dibujaban la silueta del coche al ritmo de una sugerente melodía, debía trasladarse a Internet porque su lenguaje se prestaba para desarrollar una experiencia emocional y por lo tanto acorde con este modelo de Audi. Para conseguirlo, la agencia planteó que la interacción del usuario con las líneas y éstas a su vez con la música, pudieran generar kansei.

Dado que para el proyecto era clave conseguir fluidez y armonía en los movimientos se decidió programar el site con Processing, lenguaje usado por artistas digitales y cuyos orígenes se encuentran en el trabajo de John Maeda y el Grupo de Investigación de Computación Estética del MIT.

El resultado es una pieza en la que, con un mínimo número de elementos (4 fotos, 5 líneas de colores y un tema músical) el internauta puede participar en la experiencia dibujando sobre un lienzo espacial y contagiarse así de la belleza del nuevo A5.

URL del proyecto: www.a5.audi.es/a5/microsite/full/

Frédéric Sanz
Director creativo ejecutivo.

En los últimos años el deporte en España está viviendo un gran “momentum”. Nadal, Gasol, Ronaldinho, Torres, Sergio Ramos, Navarro… y las nuevas generaciones están pisando fuerte a nivel internacional. Por eso, ser español ha dejado de ser una excusa para convertirse en una verdadera responsabilidad.

Una responsabilidad que no está únicamente en manos de los deportistas de élite, sino en las de todos aquellos que contribuyen a que el deporte español siga creciendo: la gente que se esfuerza y no deja de plantearse retos.

Todos somos responsables de que España siga haciendo historia. ¿Cómo podemos hacerlo en internet? En tumomentum.es el usuario puede demostrar que éste también es su momentum: puede lanzar retos a los atletas, a otros usuarios, puede aceptar retos de otros, intentar superarse, y además, puede contribuir con sus ánimos a que nuestros deportistas sigan en lo más alto.

El equipo de United, el grupo de agencias de WPP liderado por Sra. Rushmore, junto con DoubleYou, han sido escogidos por los responsables del COI para realizar una campaña mundial que pretende transmitir a los jóvenes los valores del Olimpismo con motivo de los Juegos de Pekín.

La campaña es una acción global que integra TV, Internet, eventos y otros medios. En el proyecto, DoubleYou se ha encargado de desarrollar la estrategia de comunicación en medios interactivos para difundir el mensaje del COI y a la vez crear un vínculo emocional  más duradero con el público joven. En el marco de este proyecto DoubleYou ha concebido también eventos experienciales que llevarán a las calles el concepto de la campaña.

La designación de la propuesta fue comunicada el pasado 26 de Abril en Pekín por Gerhard Heiberg, director de Marketing del COI, que ha asegurado haber quedado «impresionados con las ideas presentadas y su forma de entender los valores y la pasión de los Juegos». Según Heiberg «Con esta campaña queremos dar a los jóvenes formas de experimentarlos y creemos que estas agencias están muy bien cualificadas para ayudarnos. Confiamos en que nos dará un acercamiento distintivo, significativo y fresco con su campaña».

La campaña se iniciaría en Octubre 2007 y continuará hasta el inicio de los juegos de Pekín.

«Meimportaunhuevo.com» es el lema de la nueva campaña de comunicación impulsada por Attitudes con el objetivo de concienciar a los jóvenes en materia de seguridad vial y sensibilizarlos sobre la necesidad de adquirir un papel más activo como principal colectivo afectado por la elevada siniestralidad vial actual.

La campaña combina diferentes acciones online y offline especialmente diseñadas para promocionar la URL www.meimportaunhuevo.com, que actúa como mensaje cómplice y agente provocador para dirigir los jóvenes a una experiencia interactiva altamente implicadora.

Esta nueva campaña de Attitudes se enmarca dentro de las actividades programadas por diferentes instituciones y entidades con motivo de la 1ª Semana Mundial de las Naciones Unidas para la Seguridad Vial.

Para contribuir a conseguir una mayor difusión, Attitudes ha distribuido un mailing entre diferentes líderes de opinión para implicarlos en la causa. El envío constaba de una huevera con media docena de huevos y una camiseta con la URL de la campaña envueltos en papel film de cocina. La huevera incorporaba un mensaje personalizado y reflexivo: “Mientras te preparas una tortilla, 6 jóvenes habrán muerto en accidente de tráfico. Ayúdanos, debería importarte”.

Para complementarla, se realizaron acciones de street marketing en parkings de lugares frecuentados por los jóvenes de Madrid y Extremadura (campus universitarios y zonas de ocio), donde se colocaron miles de transparencias con huevos estrellados en los parabrisas de los vehículos. Cuando el propietario del vehículo trataba de retirarlo, descubría la URL de la campaña.

Para el desarrollo de todas estas acciones, la iniciativa social de Audi ha contado con la colaboración de la Fundación Antena 3 TV y las asociaciones Stop Accidentes y Alternativa Joven de Extremadura.

La estrategia y creatividad de esta nueva campaña de Attitudes es obra de Double You, agencia que también desarrolla la web www.attitudes.org.