Alexia Putellas aceptó el desafío y consiguió anotar desde una plataforma situada a 20 metros de altura y 100 metros de distancia de la portería.
Alexia Putellas, delantera del primer equipo femenino del Fútbol Club Barcelona e internacional con España ha sido la jugadora elegida por Nike para protagonizar la campaña de lanzamiento de las nuevas PhantomVNM.
La campaña, desarrollada por DoubleYou, pretende demostrar uno de los principales atributos de las nuevas PhantomVNM, la precisión. Por ese motivo, se construyó una plataforma en la parte más alta de la segunda grada del Camp Nou, a 20 metros de altura y 100 metros de distancia de la portería. El reto era conseguir anotar en una portería que, desde el punto de vista de la jugadora, medía tan solo 1 milímetro.
El reto fue propuesto a Alexia Putellas, quien no dudó aceptarlo y, después de algunos intentos, logró ejecutar un disparo perfecto y anotar el que es, hasta la fecha, el gol más lejano marcado nunca en el estadio blaugrana. Recordemos que terreno de juego mide 105 metros de largo, así que sería prácticamente imposible superar la gesta en un partido oficial.
La acción lanzada el pasado lunes 28 de enero está englobada dentro de la campaña internacional para la presentación de las nuevas zapatillas y, a las pocas horas de su lanzamiento, ya había captado la atención de numerosos medios tanto deportivos como generalistas.
IAB México celebró el pasado 10 de abril la sexta edición de los premios IAB Conecta en los que DoubleYou se consagró Agencia del Año gracias a la suma de puntos que le otorgaron sus tres proyectos galardonados. Su campaña más premiada fue «#INDIO120s», 
realizada para cerveza Indio, que consiguió tres galardones: Oro en Campañas Integradas Crossmedia, Bronce en Campañas Branded Content y Bronce en Plataformas Móviles. Con el proyecto «Una Easy quiere adoptarte» de la marca Easy, ganó Plata en la categoría Respuesta Directa, y para Nike, con el proyecto «Pártetela», ganó Bronce en la categoría Social Media.
Los premios IAB Conecta reconocen a las mejores campañas y herramientas de la publicidad digital en México. En esta edición, se inscribieron 208 piezas de las cuales 89 fueron finalistas, y se repartieron cinco oros, seis platas y quince bronces. En el mismo certamen The Coca-Cola Company recibió el galardón al Anunciante del Año.
DoubleYou, agencia nacida en Barcelona en 1997, consigue este reconocimiento a los dos años de abrir su oficina en México, y fruto de una visión que plantea los medios desde la integración a partir de la cultura digital. Fue esa misma visión que llevó a la agencia a conseguir 10 años antes el Grand Prix en los Cyberlions del Festival Internacional de Cannes 2004.
México ha vivido momentos difíciles en su clasificatoria rumbo al Mundial de Brasil. Aprovechando la necesidad imperativa de ganar los partidos contra Honduras y Estados Unidos, Nike buscaba ese mensaje que identificara esa actitud capaz de mentalizar a jugadores y afición para desplegar su nivel de juego más brillante y contundente.
Así nació “Pártetela”, referencia a la expresión mexicana “partirse la cara” o “partirse la madre” que pretende reactivar esa tensión deportiva que necesita la Selección, potenciar su fibra ganadora e inspirar a los atletas en su recorrido hasta Brasil 2014.
“Pártetela” busca reconectar a todos los futbolistas de México con esa determinación ganadora que llevó a la Selección a conquistar los Mundiales Sub 17 y Sub 19, y a ganar la medalla de oro en los pasados Juegos Olímpicos.
Protagonizada por los jugadores Giovani Dos Santos, Javier Hernández “Chicharito”, Diego Reyes, Héctor Herrera, Raúl Jiménez, Gerardo Torrado, Javier Aquino, Jesús Zavala y Carlos Salcido, la campaña se enfoca en ese grito que identifica y une a los jugadores de la Selección, a todos los jóvenes futbolistas del país y a la afición mexicana.
Una campaña Just Do It.
De ámbito nacional, el mensaje vivirá en prensa, OOH y guerrilla, en medios digitales con una potente cobertura en redes sociales, los canales propios de los jugadores, en Televisa durante la retransmisión de los partidos, un stadium attack en el Estadio Azteca, así como en las tiendas de la marca y un amplio apoyo de PR con influenciadores clave.
La campaña “My time is now” ha sido galardonada en tres festivales diferentes en las categorías de medios sociales, innovación en medios y uso creativo del medio exterior que se celebraron en 2012.
Durante la Eurocopa de 2012, la monitorización a tiempo real de las menciones de los futbolistas españoles en redes sociales permitió a Nike saber, minuto a minuto, quién debía ser el estandarte del mensaje “My Time Is Now”. En Puerta del Sol, el epicentro de España, lonas estáticas fueron convertidas en lonas interactivas mostrando, en cada momento clave, quién estaba siendo el jugador más destacado según el pulso de las redes sociales.
Esta idea innovadora fue galardonado recientemente en El Ojo de Iberoamérica, el festival Inspirational’12 y en los Premios Genio, confirmando así la vocación de DoubleYou por la búsqueda de ideas líquidas en las que el uso creativo de los medios resulta el eje fundamental.
My Time Is Now, ideada y desarrollada por DoubleYou y negociada por MPG-MC, formó parte de una campaña mundial con el mismo título.
La creatividad en medios es parte del ADN de la agencia
No es la primera vez que el trabajo de la agencia es reconocido en la categoría de medios. En 2008, la campaña “Aficionado Profesional de Fernando Alonso”, para ING Direct abrió la veda, cosechando el Gran Premio de Medios en El Sol. Y en 2009 “Atrapantes” para Atrapalo.com, fue premiada en la misma categoría en el Festival de Cannes.
A través del desarrollo de una herramienta de monitorización de conversaciones a tiempo real (la aplicación “My Time is Now”), Nike rastreará mundialmente las menciones sobre los jugadores en Facebook y Twitter, y la participación de los usuarios en los canales propios de la marca.
Así, durante el campeonato Europeo de fútbol, cada día, el jugador que capitalice un mayor número de conversaciones será el protagonista de una lona ubicada en Puerta del Sol de Madrid. El mejor jugador español del día según las redes sociales será, por tanto, el embajador del mensaje “My Time Is Now”.
Con esta ejecución creativa una lona estática se convierte en una lona interactiva,
gracias a la conexión entre los entornos real y digital.
La acción -ideada y desarrollada por DoubleYou y negociada por la agencia de medios MPG-Media Contacts- forma parte de la campaña global de Nike “My Time Is Now”, y refuerza la participación de la la comunidad de Facebook Nike Football Spain, que actualmente cuenta con 820.000 seguidores, una de las páginas de marca con más usuarios en España.
CÓMO FUNCIONA
Para rastrear las referencias en tiempo real, se emplea Twitter Search API, un servicio que permite a los desarrolladores recibir tweets que concuerdan con una serie de criterios especificados previamente.
Ubicada e integrada en la página de Facebook de Nike Football Spain, la aplicación permite así visualizar cada uno de los comentarios sociales relacionados con los Iniesta, Ramos, Piqué y compañía y elaborar automáticamente un preciso ranking de conversaciones que se va actualizando cada minuto. De esta manera, quedará patente la influencia en redes sociales de los hechos que suceden en el campo.
LOS MENSAJES DE LOS USUARIOS, EN PUERTA DEL SOL
Desde la propia aplicación, además de conocer quién es el jugador más destacado del momento, los usuarios podrán sumar sus mensajes vinculados al futbolista que, según su criterio, debería ser el dueño del momento. De entre todos los comentarios enviados desde la aplicación y que hagan referencia al que resulte ser el jugador del día, Nike seleccionará dos mensajes que serán publicados junto a ese futbolista en las lonas.
Con motivo del lanzamiento de la colección de moda casual de Nike Sportswear inspirada en el FCB, DoubleYou realizó la campaña “El estilo del Barça”.
Siempre cercana al mundo del arte y la cultura, Nike Sportswear contó con la colaboración de Berto Martínez y Chidy Wayne, dos artistas de reconocido talento en el mundo de la ilustración de moda. El resultado son 8 ilustraciones que trasladan las características futbolísticas de los jugadores del Barça a aspectos relacionados con su forma de vestir.
A través de un contenid
o audiovisual, se muestra el proceso creativo por el cual ambos artistas elaboraron las ilustraciones. Un proceso que comienza durante los entrenamientos, estudiando los rasgos psicológicos y las características de cada jugador y se traslada al estudio, donde vemos a los artistas creando unos estilismos personalizados para Thiago, Iniesta, Piqué y otros miembros destacados de la plantilla del Barça.
La presentación tanto de la colección como de la campaña, se llevó a cabo en un evento en el FAD de Barcelona, donde se expusieron las prendas junto con las ilustraciones de los jugadores.
La colección está inspirada en los colores que identifican el Club incorporando elementos que hablan de su historia y recuerdan los símbolos más emblemáticos de la herencia blaugrana a través de un look vintage. Además, incluye una selección de prendas como camisetas, polos, sudaderas, chaquetas y complementos.
Con esta colección, que forma parte del vestuario del primer equipo, Nike da la oportunidad a los aficionados de expresar su pasión por los colores del Barça a través de una gama de productos con un estilo puramente urbano.
El contenido audiovisual en forma de vídeo muestra el proceso de creación de las ilustraciones. Además del vídeo, el proyecto está reforzado con una campaña en medios digitales con especial foco en social media.
Nike fotografía en una gigafoto a los corredores de la San Silvestre Vallecana para que formulen juntos sus propósitos.
La marca deportiva ha reunido virtualmente a todos los participantes de la prueba madrileña para invitarles a buscarse, etiquetarse en las fotos y compartir en redes sociales cuáles son los propósitos de cada uno de ellos para este 2.012.
La aplicación “#makeitcount” está alojada en la página de Facebook de Nike Running Spain y ha sido desarrollada por DoubleYou, agencia responsable de la estrategia digital de la marca en España.
Los usuarios pueden navegar por las fotos gigantes para encontrarse pero también para descubrir situaciones originales o divertidas como un corredor disfrazado de Bob Esponja, un grupo disfrazado de presos, un pirata, reyes magos, o la familia pitufo al completo que corría junto a los 38.000 runners de la San Silvestre.
En las primeras 24 horas de actividad, la aplicación ya había superado las expectativas, logrando captar la atención de los participantes en la prueba y generado miles de propósitos compartidos en Facebook y Twitter.
Un reto creativo y tecnológico
Para retratar a esos 38.000 runners se realizaron 4 gigafotos basadas en 40 tomas cada una, a una resolución de 590 megapixels.
Es la primera vez que se desarrolla un proyecto que combine gigafotos, etiquetado social e integración en Facebook. Éste era, precisamente, un requisito indispensable para el éxito de la acción, ya que el objetivo era permitir a los usuarios compartir su ubicación exacta y sus propósitos en Twitter y Facebook.
Parte de la estrategia de lanzamiento de Nike+ Fuelband que Nike lanzó al mundo el 19 de enero en Nueva York
La Nike+ Fuel Band es una innovadora pulsera digital que sigue la pista, mide y registra cada uno de nuestros movimientos diarios para inspirarnos y motivarnos a ser más activos. Todas las actividades pueden hoy medirse a través de un nuevo sistema denominado NikeFuel -el combustible de Nike-: cuanto más activo seas, más NikeFuel conseguirás.
Esta acción de DoubleYou está enmarcada dentro de la campaña mundial de lanzamiento de Nike+ FuelBand, y cuya primera fase pretende generar conversación entorno a las promesas de año nuevo, ya que la pulsera permitirá a sus usuarios establecer objetivos y lanzarse a conseguirlos.