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Xavi de la Cruz, nuevo responsable creativo de DoubleYou España, junto con Ignasi Giró, director de Innovación, y Alberto Burés, responsable del departamento de Intelligence, lideran un área global de creación que extiende la creatividad más allá del ámbito copy-arte tradicional.

La reestructuración del área creativa de DoubleYou parte de la idea de que la creatividad hoy ya no es patrimonio exclusivo de un departamento con perfiles de arte y redacción, sino que debe extenderse hacia otras áreas y contar con perfiles creativos que entiendan no solo de comunicación, sino también de estrategias, de medios, de contenidos, de tecnología o de productos.

Según palabras de Daniel Solana, CEO de DoubleYou: “Desde hace años en la agencia no tenemos formalmente “creativos” sino “concepts”, pero ahora abandonamos definitivamente el término Creatividad, como nombre del departamento, y pasa a ser el departamento de Concepto, integrado en una gran área de Creación compuesta por tres departamentos: Concepto, Intelligence e Innovación, los tres involucrados en la búsqueda de ideas, soluciones y oportunidades.”

El departamento de Concepto, que cuenta con profesionales de muy distinto perfil, está liderado en España por Xavi de la Cruz, que ocupa el rol de lo que podría ser una dirección creativa ejecutiva. De la Cruz, hasta ahora responsable creativo de DoubleYou Madrid, es ahora director del departamento de Concepto de las dos oficinas, Madrid y Barcelona. Concepto hereda de los antiguos departamentos creativos la responsabilidad de construir la comunicación, ya sea en forma de mensajes publicitarios, relatos, contenidos, conversaciones, experiencias presenciales o virtuales, aplicaciones o productos.

Para Xavi de la Cruz: “En esencia el trabajo de una agencia sigue siendo el mismo: conseguir un cambio de percepción con respecto a una marca, producto o servicio, sin embargo hoy la manera de conseguirlo es muy distinta. Actualmente no solo contamos con la posibilidad de lanzar mensajes o contenidos, podemos emplear elementos y caminos que hasta ahora eran inimaginables. Imaginarlos forma parte también de nuestro trabajo”.

Intelligence está liderado por Alberto Burés que proviene de Lola MullenLowe, donde fue Global Strategic Planner, tras su paso como planner estratégico en Wysiwyg Publicis y en McCann Erickson. En DoubleYou está al mando de un equipo de profesionales de la planificación estratégica y del data, dedicados a la búsqueda de ideas, soluciones y oportunidades pero en su caso desde la estrategia, y tanto aplicadas a campañas como a proyectos, productos o negocios. El propósito es el análisis y explotación de los datos con el fin de convertirlos en conocimiento de valor aplicable.

Finalmente el área de Innovación, comandada por Ignasi Giró, aglutina los perfiles creativos que surgen de tecnología, comprometidos en la búsqueda de ideas, soluciones y oportunidades, pero esta vez desde el área de la tecnología, un territorio que no ha dejado de evolucionar a lo largo de los años y que es fértil si se aborda desde la sensibilidad, la empatía y con un enfoque estratégico.

En palabras de Solana: “El ejercicio creativo en la agencia ya no puede limitarse a determinar lo que decimos, o cómo lo decimos, ni siquiera a plantear o crear los canales para decir lo que lo decimos. Hoy la búsqueda de ideas empieza mucho antes, cuando una empresa se plantea cómo hacer más rentable aquello que hace, con qué dotar a sus productos o servicios para sacarle mayor partido a la relación que tiene con sus clientes, o cómo aprovechar los entornos digitales y la tecnología para adquirir ventajas competitivas. Quiero pensar que las agencias tenemos mucho que aportar al respecto, porque siempre nos hemos movido en ámbitos estratégicos y porque nos dedicamos profesionalmente a algo esencial en estos tiempos, que es la búsqueda permanente de ideas.”

El objetivo es abordar nuevos espacios de desarrollo tecnológico, más allá de lo digital, y potenciar la actividad de la agencia en aquellos proyectos y negocios en los que la creatividad y la tecnología confluyen.

El área tiene la intención de ser punto de encuentro de los perfiles tecnológicos y de innovación de las diferentes oficinas de DoubleYou en España y Latinoamérica, actuar como catalizador interno, en estrecha colaboración con los equipos creativos, para los proyectos de innovación que vayan más allá de las acciones de comunicación digitales y aglutinar conocimiento en un territorio que no ha dejado de evolucionar a lo largo de los años. Conectará además con el área de desarrollo de TheVrain, compañía del grupo especializada en experiencias inmersivas –realidad virtual y realidad aumentada-.
Ignasi Giró, licenciado en ciencias físicas por la Universidad Autónoma de Madrid, proviene de la dirección de innovación de TBWA\Paris. A pesar de su perfil tecnológico, desde 2004 ha estado involucrado en proyectos de comunicación digital en el sector de la publicidad. Empezó su carrera en el laboratorio de realidad virtual «MIRALab» de Ginebra. En 2004 regresó a España donde fue director creativo de Crazy Labs / Nurun, en Madrid, y posteriormente asumió la dirección creativa ejecutiva digital en Grey y Great Works. En 2009 fundó su propia «agencia de cosas», Honest&Smile, donde ha desarrollado, y sigue desarrollando, productos como la Moleskine AbracadabrApp o la Timeless Box.
Ignasi, que reportará a Daniel Solana, liderará un equipo directivo integrado por Álvaro Sandoval, director de tecnología de DoubleYou, Jose Rubio, director creativo digital, Antonio Rivera, director de producción tecnológica, y Juan Fernández-Rebollos, director de infraestructura. Dicho equipo se hará cargo de los diferentes equipos de programación y producción digital actualmente activos en las distintas oficinas de DoubleYou.

De izquierda a derecha: Antonio Rivera, director de producción tecnológica, Ignasi Giró, director de innovación, Jose Rubio, director creativo digital,  Juan Fernández-Rebollos, director de infraestructura, y Álvaro Sandoval, director de tecnología.

Para Daniel Solana, socio fundador de DoubleYou, este es un paso significativo de cara a la evolución de la agencia en el futuro: «Siempre hemos apostado por la tecnología. Nunca hemos dejado de contar con un equipo de programación del más alto nivel, dirigido durante los últimos diez años por Álvaro Sandoval, uno de los profesionales con más reconocimientos en festivales publicitarios. Y desde nuestros inicios hemos sabido combinar la tecnología con la creatividad, con perfiles creativos tecnológicos híbridos, como el de Jose Rubio, probablemente uno de los creativos con mayor experiencia en la programación de proyectos digitales. Sin embargo sentíamos que había llegado el momento de penetrar en áreas que hasta ahora solo abordábamos a nivel experimental, convertirlos en proyectos comercializables de interés para las personas y para las marcas, y para eso la incorporación de Ignasi Giró es clave. Ignasi es uno de los profesionales de la creatividad en los ámbitos tecnológicos que más admiro. Hay pocos perfiles que encajen mejor en una agencia en la que conviven de manera tan natural la exigencia creativa y el rigor de la tecnología. Para mí es un lujo poder contar con un equipo así.»
La vocación de esta nueva área es la de convertirse en un espacio de colaboración abierto al sector, capaz de interconectar intereses entre las diferentes compañías y actores que confluyen en el mundo de la publicidad. No solo compañías anunciantes, sino todas aquellas empresas, asociaciones o profesionales con disposición e interés en los nuevos entornos de innovación. El proyecto nace con una clara intención de colaborar en la activación de un frente común para el desarrollo de nuevos espacios de comunicación en el ámbito de la tecnología que faciliten y enriquezcan la relación entre marcas y personas.
En palabras de Ignasi Giró, «pocas agencias han abierto tantos caminos e inspirado a tantas generaciones como lo ha hecho DoubleYou. Por eso, es maravilloso poder explorar juntos la magia que habita en la intersección de tecnología, sensibilidad y empatía. Siento, además, que es una aventura enormemente necesaria, para todos. Porque la sociedad requiere, cada vez más, de personas que trasciendan a las nuevas tecnologías y les den una dimensión humana, construyendo soluciones para todo tipo de problemas. Soluciones viables. Duraderas. Honestas. Y esa es, finalmente, nuestra vocación: idear, prototipar y producir soluciones, combinando los dos mundos que más nos apasionan: el de la tecnología y el de las ideas.»

La agencia DoubleYou, fundada en Barcelona en 1997, anuncia la inauguración de su nueva oficina en Santiago de Chile. Es la segunda oficina que abre DoubleYou en un país latinoamericano, tras fundar en 2012 DoubleYou México, agencia que fue reconocida recientemente por la IAB Agencia del Año.

DoubleYou, uno de los más importantes referentes de la publicidad digital hispanoamericana, y que en la actualidad marca la tendencia de lo que debe ser la agencia de la nueva publicidad integrada, contará en su nueva oficina en Chile con un equipo de profesionales chilenos y españoles de primer nivel, liderados por el publicitario chileno Pape González.

Titulado en Publicidad y Comunicación Audiovisual, y con más de 13 años de experiencia en el sector, Pape González ha sido considerado por IAB Chile como uno de los cinco mejores directores creativos de la década 2002-2012, premiado en festivales como Effie, Amauta, Wave,  Achap,  Big e IAB, asociación que le otorgó en 2007 el premio de Agencia Creativa del Año. Pape, además, se ha desempeñado como docente de la facultad de Comunicación de la Universidad del Desarrollo, Universidad Central y Universidad Mayor, y ha sido presidente de la Comisión de Creatividad de IAB Chile en el período 2012-2013.

Pape González inició su carrera profesional como Director de eBranding en la agencia b2o (Ex Interbrand Chile), más tarde fue Director Creativo/Interactivo en la agencia Global Interactive, Director Creativo en Ogilvy Chile, Director General Creativo & Chief Digital Officer en diPaola Chile y Director Ejecutivo y Socio fundador en la agencia Brootal.  Durante su trayectoria ha liderado proyectos y campañas para marcas como LAN, BCI, Santander, Honda, ING, Unilever, Nestlé, Paris, Peugeot, Jumbo, Brahma, Easy, Sony, Concha y Toro, Entel, Itaú, Huggies, Laboratorio Chile, Volvo, CDF, Philips y Trendy, entre otras.

DoubleYou es considerada como una de las agencias latinoamericanas referentes de la nueva publicidad, y es la única agencia de habla hispana en conseguir un Grand Prix en la categoría Cyber del Festival Internacional de Cannes. Nacida como agencia digital en 1997 en Barcelona, y pionera en la comunicación publicitaria en los nuevos medios, durante los últimos años su trabajo ha sido reconocido en proyectos de integración on-offline, consiguiendo tanto en España el Sol de Platino a la mejor campaña integrada en 2008, como el Grand Prix de Integración en el Círculo de Oro de México en 2012. En su currículum cuenta con numerosos galardones, entre los que destacan, 12 leones en Cannes, 77 soles en El Sol y 12 Grandes Premios en secciones como Digital, Integración, Direct, Promo y Medios, de festivales como El Ojo, Fiap, El Sol, Cannes, Laus o el Círculo de Oro.

DoubleYou llega a Chile con la ambición de ofrecer a las empresas chilenas su experiencia en el desarrollo de estrategias de marketing y comunicación adecuadas a los nuevos entornos de comunicación que ha generado la irrupción de internet y el crecimiento de los nuevos medios y dispositivos digitales en los últimos años. 17 años trabajando para marcas punteras en esos entornos, como Nike, Audi, Procter & Gamble, Turismo de España o Atrápalo, lo avalan como uno de los equipos con mayor experiencia para acompañar a las marcas en esa necesaria transición entre la publicidad tradicional y las nuevas formas publicitarias que adquieren hoy protagonismo.

México ha vivido momentos difíciles en su clasificatoria rumbo al Mundial de Brasil. Aprovechando la necesidad imperativa de ganar los partidos contra Honduras y Estados Unidos, Nike buscaba ese mensaje que identificara esa actitud capaz de mentalizar a jugadores y afición para desplegar su nivel de juego más brillante y contundente.
Así nació “Pártetela”, referencia a la expresión mexicana “partirse la cara” o “partirse la madre” que pretende reactivar esa tensión deportiva que necesita la Selección, potenciar su fibra ganadora e inspirar a los atletas en su recorrido hasta Brasil 2014.
“Pártetela” busca reconectar a todos los futbolistas de México con esa determinación ganadora que llevó a la Selección a conquistar los Mundiales Sub 17 y Sub 19, y a ganar la medalla de oro en los pasados Juegos Olímpicos.
Protagonizada por los jugadores Giovani Dos Santos, Javier Hernández “Chicharito”, Diego Reyes, Héctor Herrera, Raúl Jiménez, Gerardo Torrado, Javier Aquino, Jesús Zavala y Carlos Salcido, la campaña se enfoca en ese grito que identifica y une a los jugadores de la Selección, a todos los jóvenes futbolistas del país y a la afición mexicana.

Una campaña Just Do It.
De ámbito nacional, el mensaje vivirá en prensa, OOH y guerrilla, en medios digitales con una potente cobertura en redes sociales, los canales propios de los jugadores, en Televisa durante la retransmisión de los partidos, un stadium attack en el Estadio Azteca, así como en las tiendas de la marca y un amplio apoyo de PR con influenciadores clave.

De la mano de dos agencias digitales, DoubleYou y Binaria, y profesionales del mundo del periodismo, como Julio Maldonado “Maldini” y Juanma Castaño, nace en España la primera agencia especializada en marketing de influencia.

Durante los últimos años hemos asistido al auge de plataformas como Twitter, Facebook o Youtube que se han convertido en poderosos canales de comunicación. Tanto reconocidas celebridades de los ámbitos más universales, como el fútbol, el cine o la moda, a los nuevos prescriptores de áreas más específicas, como podrían ser el mundo de la nutrición, los videojuegos o el maquillaje, han construido a través de esos canales sus propias audiencias, aumentando de este modo su capacidad de influencia.

Ellos son los influenciadores. Su actividad en las redes les está llevando a adquirir una capacidad de prescripción cada vez más relevante. Su opinión es escuchada y valorada por sus seguidores, y poseen autoridad y credibilidad como para influir en la opinión de un público seguidor cada vez más numeroso. Algunos son celebrities, con audiencias millonarias y una extraordinaria visibilidad, otros tal vez no alcancen un número de seguidores tan importante, pero se han convertido en verdaderos líderes de opinión, con capacidad para crear tendencias e introducir nuevas ideas en nuestra sociedad.

El marketing no es ajeno al fenómeno y desde hace un tiempo ha empezado a utilizar el llamado marketing de influencia. Es un fenómeno natural, consecuencia del uso creciente de las redes sociales por parte de los influenciadores, de los avances en el conocimiento del comportamiento de la información a través de internet, el desarrollo de la llamada ciencia de las redes, la pérdida de credibilidad del lenguaje publicitario clásico, y el éxito de la publicidad viral y el word-of-mouth.

Algunas compañías han utilizado ya el marketing de influencia en acciones tácticas para lanzar mensajes a los fans o followers de determinado influenciador, o para llegar a cierta audiencia de un blog a través de acuerdos con sus propietarios o autores, pero faltaba una compañía, especializada es esta área, que pudiera abordar esta nueva disciplina desde una concepción más estratégica y global. Agents of Influence es esa compañía.

Agents of Influence plantea el marketing de influencia como un complemento o refuerzo a las campañas de publicidad o a las acciones de relaciones públicas que lleva a cabo una compañía. Es un tipo de marketing útil para influir en las decisiones de compra con respecto a una marca o producto, generar una reacción favorable, dar a conocer o apoyar una acción promocional o lanzamiento de producto, fomentar un debate social o generar tráfico o activar visitas a un evento o web.

La empresa se ocupa de todo el proceso, desde un primer paso consistente en localizar a los influenciadores y estrechar sus lazos racionales o emocionales con la marca, compañía, producto o acción, a la concepción estratégica y el planteamiento creativo respetando las características de los influenciadores con objeto de proteger su credibilidad, hasta el posterior análisis de los resultados obtenidos en función de objetivos.

Agents of Influence nace con vocación de profesionalizar y liderar esta nueva y fascinante área del marketing, apoyando a agencias de publicidad o de medios, o dando servicio directamente a anunciantes. La empresa está liderada por Joanna Zaremba, que posee una amplia experiencia internacional en el ámbito de los nuevos medios y los contenidos, el respaldo de dos reconocidas agencias digitales como DoubleYou y Binaria, y el apoyo de profesionales del mundo del periodismo, como Julio Maldonado “Maldini” y Juanma Castaño.

El pasado 9 de marzo el Museo Guggenheim Bilbao recibió la visita de Ben Pridmore, un inglés de 34 años, tres veces Campeón Mundial de Memoria. Su visita no fue casual. Su sistema pionero de recordar datos por medio de interesantes historias, por el que es mundialmente reconocido, dio lugar a un original reto dentro del Museo que conforma el corazón de la nueva campaña.
Por medio de diversos medios tanto offline como online, se relata cómo, en tan sólo media hora, Pridmore recorre y recuerda dato por dato una experiencia completa en el Museo que incluye arte, arquitectura y gastronomía. El reto consistía en recordar, de memoria y en orden, un extenso recorrido que incluye obras singulares de la Colección Propia del Museo, actualmente expuestas; los espacios más singulares y extraordinarios del edificio de Frank Gehry; e incluso los elaborados platos de vanguardia que componen el menú del Restaurante Nerua, recientemente galardonado con una estrella Michelin.
La historia de una experiencia memorable.
El spot, desarrollado por DoubleYou, mezcla el estilo narrativo, propio de la documentación de un reto, con una estética muy cuidada que refleja en toda su intensidad tanto la belleza de los espacios como la de la Colección del Museo. También hace uso de creativas ilustraciones que se intercalan sobre la imagen a lo largo del desarrollo y que describen la historia en la que se apoya Ben para memorizar el recorrido.
La campaña, que se desarrollará en cinco idiomas para su puesta en marcha tanto en España (español y euskera) como en el mercado internacional: Francia, Italia, UK y Alemania, incluye piezas richmedia para Internet, radio y televisión, así como un microsite específico donde se puede disfrutar de la extraordinaria historia que le inspira a Ben su visita y, cómo no, comprobar si ha cumplido el reto.

La campaña viral de Atrápalo, “Adéu Barcelona”, obtuvo un Efi de oro en la XIII edición de los Premios Eficacia, cuya gala de entrega de premios se celebró el pasado jueves 27 de octubre en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid. Con este galardón Atrápalo se convierte en el anunciante que más oros consecutivos ha ganado en los premios Eficacia en los últimos cinco años.

Atrápalo parece abonada a ganar anualmente un Efi de Oro, ya que se trata del cuarto oro consecutivo que la agencia de viajes online ha obtenido en los cinco años que lleva realizando campañas de publicidad. La primera campaña, que lanzó en 2007, fue la llamada “Patagonia”, y ya ese primer año obtuvo un premio Efi, aunque en ese caso fue de plata. En los cuatro años posteriores obtuvo oro, para sus campañas de “El Concurso de TV que no sucedió en TV” (2008), “Atrapantes” (2009), “El Trato” (2010) y finalmente “Adéu, Barcelona” (2011).
Otras marcas que han conseguido más de un oro en los premios Eficacia estos últimos 5 años, han sido Coca-Cola, BBVA, Ikea, Mahou, McDonalds, Ayuntamiento de Pamplona, Páginas Amarillas y Movistar, todas ellas con 2 oros.
Los premios Eficacia, que promueve la Asociación Española de Anunciantes y organiza Grupo Consultores, es un certamen dedicado a reconocer las campañas de publicidad que han sido más relevantes por sus resultados en el sector de la publicidad española durante el último año.
Más información en: http://festivals.doubleyou.com/2011/atrapalo_adeubarcelona/elsol.html

DoubleYou México estará liderada creativamente por Luis Gaitán, director creativo ejecutivo de DoubleYou, acompañado por un equipo de profesionales provenientes de las sedes de Barcelona y Madrid, y publicitarios mexicanos del sector tanto online como offline.
De origen franco-mexicano, Luis Gaitán estudió Publicidad en las universidades René Descartes y Panthéon-Assas de París. Tras pasar por JWT y Publicis Paris, en marzo de 2007 fichó por DoubleYou Barcelona. En los últimos cinco años Gaitán, ha trabajado para clientes como Nike, Cacique, Diesel o Atrápalo, con proyectos que han sido galardonados con numerosos premios, entre otros, 3 Grandes Premios en El Sol, El Ojo y FIAP. Gaitán aborda ahora el reto de convertir DoubleYou México en un referente de la publicidad en el país azteca.
La inauguración de DoubleYou México coincide con el lanzamiento del primer proyecto realizado por la agencia en ese país, para Microsoft Windows Live Hotmail.
La campaña, que ha aparecido durante el mes de octubre en medios mexicanos con motivo del 15 aniversario de Hotmail, se basa en el concepto y lema: «E-mails que te cambian la vida», y consiste en una invitación a todos los usuarios de Hotmail, a localizar y hacer público aquel email tan importante que transformó su vida. Los emails elegidos, recogidos en la plataforma www.emailsquetecambianlavida.com.mx, serán finalmente publicados en un libro real que describirá las experiencias personales de cientos de autores de e-mails, vividas a través de los fragmentos de este importante medio de comunicación en el que se ha convertido el correo electrónico. El libro se distribuirá y llegará al público gracias a la participación de Librerías Gandhi.
La campaña está compuesta por formatos en OOH, campaña online, punto de venta en librerías, contenido editorial, eventos, social media, video-contents y una fuerte labor de PR en medios nacionales, así como los canales propios de Microsoft a través de sus formatos más novedosos.