DoubleYou News

Algún día quizás la realidad virtual permita reproducir cualquiera de las sensaciones que vivimos. Cuando ese momento llegue, ¿seguiremos optando por la realidad o preferiremos las experiencias virtuales? Ésta es la cuestión que introduce la campaña integrada para el lanzamiento del nuevo Audi A3 Genuine Edition.

Para mostrar cuán inimitables son las emociones, la campaña presenta dos escenarios virtuales que reproducen fielmente cada detalle de la realidad. Si bien el spot desarrollado por DDB Barcelona nos presenta “Virtual A3”  como un invento capaz de imitar las sensaciones de un A3, sin tener un A3,  la campaña digital, creada por DoubleYou, opta por aproximar la historia a la esfera personal valiéndose del auge real de este tipo de tecnologías.

“VirtualMe” es un servicio viral que ofrece a los usuarios la posibilidad de crear un “otro yo” virtual que les reemplazará ante sus amigos siempre que lo necesiten, reproduciendo con exactitud su físico, gustos y pensamientos. Para conseguir éste propósito, VirtualMe introduce por primera vez en España una avanzada tecnología de creación de avatares 3D que, combinada con un servicio de reproducción de voz en tiempo real y recogiendo los datos del usuario con la ayuda de Facebook Connect permite crear un “otro yo” con un grado de realismo inédito. Bastan una foto de carnet y un click para que el “otro yo” conozca todo sobre el creador y le reemplace fielmente al compartirlo con sus amigos, interactuando de forma completamente diferente y personalizada ante cada visita. El alto nivel de la reproducción “virtual” incluso permite introducir giros de humor, muchas veces tan irónicos como que incluso sea el propio usuario quien acabe presentando el “Virtual A3” a sus amigos.

Este microsite y los banners richmedia donde los usuarios podrán crear sus VirtualMe vertebran una amplia campaña digital que incluye también diversas acciones para líderes de opinión en redes sociales, email marketing y posicionamiento en buscadores.

Este año decidimos crear una versión digital del coro para felicitar el 2010 a nuestros amigos y clientes. Para ello reunimos 50 ordenadores y grabamos en vídeo a 50 personas del equipo de DoubleYou tarareando el clásico “Jingle Bells”. Luego asignamos cada vídeo a un ordenador convirtiéndolo así en una máquina cantante. Mediante un trabajo de programación sincronizamos todos los ordenadores para poder jugar a nivel de audio e imagen con la espacialidad del coro. El vídeo resultante es un plano secuencia que recoge tal como tuvo lugar la actuación en directo de nuestro coro digital.

Hace tiempo que Turespaña se ha propuesto desarrollar nuevos productos capaces de atender los cambios que se están produciendo en los hábitos de los turistas europeos. Estos nuevos productos intentan diversificar la actividad turística, ofrecer nuevos destinos con consumos alternativos y complementarios a los tradicionales y desestacionalizar la demanda para, de este modo, elevar también el gasto medio de nuestros visitantes.

Con este fin, uno de los proyectos más ambiciosos ha sido la creación de la marca turística Privilegespain, con la que se pretende potenciar el turismo de alto poder adquisitivo y cambiar la imagen turística de España en los mercados emisores tradicionales (Reino Unido, Alemania, Francia e Italia).

Segittur, La Sociedad Estatal para la Gestión de la Innovación y las Tecnologías Turísticas, encargó a DoubleYou la estrategia de comunicación de la marca y de los diferentes productos que tangibilizan este gran salto cualitativo en la oferta turística de nuestro país.

Siendo Internet una herramienta clave en la búsqueda de  información y planificación de viajes,  Privilegespain debía vivir en la red y darse a conocer desde allí. Para ello desarrollamos un site destinado a acoger de forma escalonada los “destinos Privilege” que Turespaña concibe y quiere dar a conocer. Al dirigirnos a un público de gustos refinados y de alto poder adquisitivo apostamos fuertemente por los contenidos audiovisuales ya que consideramos que era la mejor forma de transmitir la esencia de las experiencias que se pueden vivir en nuestro país. Así, cada destino se ha desglosado en varias cápsulas de vídeo, fotografía y contenido que muestran la diversidad de actividades que ofrecen lugares como Cádiz y Jerez, La Rioja o País Vasco. Para la creación de los vídeos hemos elegido a realizadores de documentales como son Marc Beneria y el alemán Marten Persiel y así desmarcarnos de los tics del cine publicitario.

Con la voluntad de diferenciarse de la imagen de “postales publicitarias” y potenciar la autenticidad y originalidad de los productos, los primeros destinos se han lanzado en varios países europeos mediante una campaña richmedia que ha puesto el acento en las experiencias y vivencias que ofrece Privilegespain.

En breve nuevos productos irán ampliando el catálogo de destinos de la nueva marca de Turespaña: Valencia, orientado a jóvenes y Sevilla, con propuestas para un viaje en familia.

¿Happy, tierna, tristona, superwoman, artista, nostálgica, fantástica, sonrojada, rayada o “que muerdo? Dinos como te sientes y Evax FM, la radio online de Evax, te preparará una lista de canciones adaptada a tu estado de ánimo. Porque está claro que no nos gusta escuchar la misma música cuando estamos alegres que cuando estamos tristes y, entre uno y otro, hay muchos matices.

Evax FM nació como una iniciativa de SCPF y DoubleYou dentro del marco de comunicación de la campaña de Evax Adapt: un protegeslip que se adapta a tu día a día. Es por eso que cada una de las 10 emisoras ofrecidas está representada por una braguita distinta formando todas ellas un curioso dial.  La selección de la emisora se realiza en la home de evax.es y está también disponible en Rockola.fm, proveedor de este servicio de música y radio en Internet.

Cada una de las emisoras, actualizadas periódicamente, ofrece la opción de ser compartida vía e-mail y Facebook. Desde el portal de Rockola FM se ofrece también la posibilidad de comentar cada una de las emisoras, establecerla como favorita y comunicarse con otros usuarios que también la escuchan.

Cuando LG móviles España nos propuso realizar una campaña para el lanzamiento de su línea de terminales móviles y de su modelo estrella “Chocolate” nos centramos en dar profundidad a su concepto  TouchAddiction. Nos basamos en la filosofía del “Kansei”,  una palabra japonesa que significa “sensibilidad y sensitividad”,  para tratar de hacer llegar al público el  atractivo sensorial y placer de uso de los móviles LG mediante una campaña digital basada en piezas rich media que permitían “tocar”.

Al mismo tiempo desarrollamos un site que presenta el universo TouchAddiction, protagonizado por los mejores terminales táctiles de la marca. En el site, que hoy en día sigue creciendo con nuevos contenidos, los usuarios pueden conocer las características de todos los móviles mediante distintas experiencias interactivas y jugar en distintas Salas de Tacto.

 Durante la campaña de lanzamiento de TouchAddiction también creamos una aplicación en Facebook, los Touchies, regalos para el tacto con los que los usuarios disfrutan analizando su forma de tocar y pueden compararla con la de sus amigos en la red social.

Coincidiendo con el momento mágico del FC Barcelona, Nike quiso presentar su nueva equipación e implicar a su público objetivo empleando medios interactivos y más concretamente los medios sociales, entre otros.

El proyecto, propuesto por la agencia DoubleYou, consistió en distribuir a través de la red camisetas digitales de la nueva equipación del FCB y permitir la personalización de las mismas de manera que los usuarios, inspirados por Nike, se convirtieran durante esa semana en un símbolo de adhesión al club y de identificación con los colores.

Bajo el lema “Somos Uno”, claim que cerraba el spot realizado para Nike por la agencia Villarrosàs, y desde el site www.FCBsomosuno.com, los seguidores podían “fabricar” su propia camiseta en 3D, personalizarla con su nombre en el dorsal y llevársela para colgarla en su blog, web o página de Facebook.

El proyecto se lanzó el 22 de mayo y en apenas unos días se crearon más de 100.000 camisetas virtuales personalizadas que pudieron verse por toda la red, y cerca de 29.000 visitantes pulsaron la opción de subir su camiseta a su cuenta en Facebook para compartirla. Los propios usuarios participaron en la viralización de la acción mediante sus propias herramientas sociales, difundiéndola a través de Twitter y compartiendo el grupo “Somos Uno” en Facebook que ya cuenta con más de 19.000 miembros. A las dos semanas del lanzamiento de la acción ya se habían creado más de 200.000 camisetas.
 La acción, social y oportunista, se circunscribe en el ámbito de la comunicación 2.0, puesto que se trató de una acción participativa que entroncó con el sentimiento compartido de la gente, abordando asuntos de su interés y con una actitud generosa por parte de la marca: se trataba de ofrecerles la oportunidad de formar parte de la comunidad “Somos Uno” a través de la creación de sus propias camisetas virtuales, no únicamente de lanzar un mensaje.

Hubo campaña de comunicación online empleando una estrategia que contemplaba tanto espacios convencionales en soportes digitales, con banners que contaban en tiempo real el número de camisetas entregadas, como acciones especiales integradas en contenidos digitales.

La acción fue acompañada de un plan de comunicación a medios dirigido por el departamento de RRPP de Nike que trajo como resultado la identificación con el mensaje de toda la prensa deportiva y la aparición en múltiples espacios deportivos de televisión y radio y en miles de sites y blogs dedicados al fútbol. Se llegó a superar un ritmo medio de fabricación de una camiseta por segundo. El ancho de banda alcanzó durante los momentos de mayor afluencia los 80 Mbps.

La campaña “Atrapantes” para Atrápalo sigue cosechando premios y lo ha hecho esta vez en el escenario más prestigioso: el Festival de Cannes.

Tal cómo ocurrió en San Sebastian, esta acción consiguió un trofeo en la categoría de Marketing promocional y también en la disputadísima categoría de cyber.

Con éstos dos leones de bronce que se suman al conseguido en 2008 (junto a Media Contacts en la categoría de medios) es el segundo año consecutivo que la empresa Atrápalo y su agencia DoubleYou ven recompensadas su apuesta por las estrategias de comunicación más innovadoras.

Después de hacerse el año anterior con todo un Sol de Platino, el 2009 podrá calificarse de buena añada en lo que se refiere al papel que ha desempeñado DoubleYou en El Sol: recibió un total de 9 premios entre los cuales destacaron los 3 oros, el bronce y el gran premio de marketing promocional para la campaña “Atrapantes” de Atrápalo. Con éste son ya 3 los grandes premios conseguidos por DoubleYou desde 2004 en San Sebastian. Lo más relevante es que cada uno de estos máximos galardones corresponden a categorías distintas lo que demuestra si cabe la filosofía “integral” de la agencia: gran premio de soportes interactivos en 2004, gran premio de medios en 2008 (junto con Ymedia) y gran premio de marketing promocional en 2009.

La otra acción de comunicación triunfadora fue la “Wikipeli” de Mahou que, a pesar de no haber finalizado aún la campaña, cosechó premios tanto en la categoría de soportes interactivos (plata) como marketing directo (bronce) y medios (plata).

La agencia estuvo también presente en la lucha por el Sol de Platino (categoría que premia la mejor integración) y obtuvo un bronce en la categoría Servicios por la campaña “Atrapantes” de Atrápalo.

En el recuento final de puntos, DoubleYou alcanzó la tercera posición y fue la segunda mejor agencia española del año.

La Wikipeli de Mahou supondrá el primer proyecto cinematográfico profesional co-dirigido por miles de internautas con la coordinación de dos directores de renombre, los ganadores de un Goya por “Tapas” José Corbacho y  Juan Cruz.

El proyecto, obra de la agencia DoubleYou, responde al propósito de Mahou de convertir su asentado rol de patrocinador en un papel activo, incluso protagonista, de la escena cinematográfica del país.

La mecánica es sencilla. Basta con registrarse en www.lawikipeli.com para convertirse en co-director. A partir de entonces, el usuario podrá participar en cualquiera de las 15 decisiones, castings y convocatorias que irán posteando Corbacho y Cruz. Con ellos intervendrá en toda la preproducción, rodaje y postproducción del corto: desde escoger el título o resolver una determinada escena, hasta confeccionar el tráiler con material freecommons o presentarse a un hilarante casting para el papel de “muerto”.  Además de tomar decisiones, en el site los co-directores pueden seguir los entresijos de todo el proceso de rodaje y, gracias a la figura de un Asistente de los Co-directores, intercambiar comentarios con Corbacho y Cruz, ver el material propuesto por otros (que ya forma una nutrida galería de sorprendentes vídeos en Youtube) y, obviamente, participar en los diferentes eventos y promociones relacionados con la Wikipeli de Mahou.

El proyecto incluye una campaña de comunicación que pretende mostrar con ironía las consecuencias que tendrá para la industria y la sociedad la aparición de una película tan particular.

Para llevar a cabo los dos spots para cines, Corbacho y Cruz efectuaron llamadas telefónicas reales a diversas revistas de cine y restaurantes de toda España. El objetivo era captar su reacción a la hora de gestionar la publicación de una reseña y la elaboración de un catering con tantos directores de por medio. El particular método de rodaje generó un amplio material, a partir del que se editaron los spots y diversos cortes con las mejores bromas que conformarán contenidos extras para el site.

En paralelo, una acción especial de lanzamiento en cines de Madrid llevó a cabo un happening durante la proyección de un spot en el que dos actores sentados entre el público interactuaban con los directores en la pantalla sobre el tipo de película que preferían llevar a cabo.

Además de estas piezas, la campaña incluye diversas gráficas de prensa, con mensajes provocativos dirigidos a críticos, productores y estudiantes de cine; una campaña online con banners vídeo interactivos y diversas acciones de relaciones públicas y eventos para públicos especializados y líderes de opinión.

El corto, que tendrá alrededor de 15 minutos de duración -y, con toda seguridad, los títulos de crédito más largos de la historia- versará sobre una trama de universos paralelos a través de varios géneros cinematográficos. El rodaje se llevará a cabo a mediados de mayo, y el filme verá la luz aproximadamente a inicios de julio, tras las correspondientes decisiones de postproducción.

Por el momento, el proyecto cuenta ya con la participación de 1.300 co-directores en sus dos primeras semanas de vida y ha tenido una amplia repercusión en los medios de comunicación y blogosfera nacional, así como también en diversos países de habla hispana.

Con motivo de la publicación de su número 200, la revista El Publicista ha realizado un sondeo entre 10.000 profesionales del sector para conocer los mejores trabajos y agencias de la década 1999-2009.

El resultado de la consulta realizada por El Publicista en colaboración con el instituto de investigación ASM concluye que “DoubleYou es la agencia especializada en marketing interactivo y publicidad online de la decada, con diferencia.” Ver artículo (pdf).

Coincidiendo con este reconocimiento, Interactiva Digital, la revista de referencia del mundo de la comunicación interactiva, acaba de dar a conocer los nombres de los ganadores de las VII edición de los Premios Interactiva.

En el apartado de mejor agencia el primer puesto ha sido de nuevo para nuestra agencia siendo el séptimo año consecutivo que este galardón recae en DoubleYou.

Además, los lectores de Interactiva Digital han elegido a Daniel Solana (fundador y director general de DoubleYou) como personalidad interactiva del año.

En los apartados de mejor anunciante interactivo, mejor acción de marketing directo online y mejor acción de marketing promocional online los premios han sido para la empresa Atrápalo cuya comunicación está a cargo de DoubleYou.