Cada vez son más las personas que participan en un amigo invisible para intercambiarse regalos en Navidad; bien en el trabajo, bien con familiares y amigos. Y como consecuencia, cada vez son más quienes tratan, con dificultad, de acertar con un regalo para alguien que apenas conocen o que sólo ven de año en año.
Consciente de ello, estas navidades la FNAC se ha propuesto ayudar, poniendo toda su experiencia en materia de regalos, a disposición de cualquiera que lo necesite. El Amigo Invisible de la FNAC es una completa aplicación web que no sólo permite realizar el sorteo sino que hace recomendaciones en base al presupuesto y gustos personales de los participantes. Incluso permite, inspirándose lo que hace la gente en el juego real, sacar otro “papelito” si no te gusta quien te ha tocado.
En palabras del responsable de marketing de Fnac.es, Richar Tejedor, esta iniciativa “nos gusta porque permite darle visibilidad a nuestra tienda online, creando nuestro propio hueco en esta nueva tradición. Además el rol que adopta la marca está alineado con nuestros valores”.
EL AMIGO INVISIBLE, UN NUEVO CLÁSICO NAVIDEÑO.
La creatividad, trata con ironía y humor distintos aspectos relacionados con el amigo invisible, como es la capacidad de la gente para hacer buenos regalos, y destaca cómo la FNAC puede servir de gran ayuda. La campaña, que incluye una promoción en la que puedes conseguir que la tienda sea tu amigo invisible, se comunica con una pieza adaptada en todos los medios de que dispone la FNAC: póster en tienda, revista, página de facebook, mailing list y blogs temáticos.
El site, al tratar un tema muy buscado en la época navideña, está realizado en HTML 5 para permitir una mejor indexación; y está optimizado tanto para ordenadores como para tabletas. La herramienta también estará disponible en centros FNAC, a través de unos terminales colocados para facilitar la participación.
Para Iñaki Martí, director creativo del proyecto “la creación de una aplicación como el amigo invisible FNAC, sin ser necesariamente un hallazgo creativo, aprovecha una oportunidad estratégicamente interesante para nuestro cliente y eso es algo que también forma parte de nuestro trabajo”.
El amigo invisible de la FNAC está disponible en amigoinvisible.fnac.es
DoubleYou ha incorporado este mes de noviembre a Xavier Sampedro como director técnico del área de desarrollo de aplicaciones móviles, con la intención de reforzar las capacidades de la agencia en el desarrollo e implantación de soluciones tecnológicas para los nuevos dispositivos como smartphones o tablets, un área de negocio en crecimiento.
Sampedro, experto en desarrollos en ese tipo de dispositivos, cuenta con más de 6 años de experiencia en proyectos y soluciones corporativas enfocadas a la movilidad para smartphones, tablets iOS, Android y BlackBerry. Su carrera profesional se ha desarrollado en agencias de comunicación y empresas tecnológicas como Offshore Tech, Digital Chocolate o DoubleYou, donde ya formó parte del equipo técnico.
“DoubleYou es una agencia que siempre se ha caracterizado por entender y trabajar la comunicación en las plataformas digitales. Llevamos muchos años experimentando y apostando por los dispositivos móviles como parte básica en nuestras propuestas de comunicación. Con la llegada de los smartphones, las posibilidades creativas se multiplican”, afirma Jordi Pont, director general de DoubleYou en Madrid. “La incorporación de Xavi Sampedro es un paso más para consolidar nuestra oferta de servicios en este área de negocio.”
La Asociación de Agencias de Comunicación de España se presentó el pasado jueves 17 de noviembre en el hemiciclo de la CEOE ante la presencia de más de 50 directivos de las principales empresas de comunicación españolas.
Agencias de España surge por iniciativa de un grupo de agencias y empresas de la comunicación comercial en España, de capital español, con la firme vocación de liderar el cambio de modelo de negocio del sector, y fomentar, promocionar y defender la iniciativa privada de capital español.
En palabras de Marta Aguirrezábal, presidenta de la primera Junta Directiva de Agencias de España, “La Asociación nace porque nos sentimos comprometidos con el progreso económico y social del país. Queremos liderar un cambio de mentalidad en nuestro sector y en la sociedad española en general. Queremos un sector liderado por empresarios, no por ejecutivos. Somos muchos y hasta ahora, como emprendedores, no hemos tenido voz”.
Agencias de España pretende colaborar abiertamente con todas la Organizaciones y Asociaciones sectoriales, nacionales, locales e internacionales, para el desarrollo de mecanismos de mejora, autocontrol e impulso, que ayuden a crear un modelo económico sostenible, duradero y positivo para el sector y la Sociedad en la que se desarrolla.
De igual modo la intención de la nueva asociación es promover el desarrollo y expansión internacional de las empresas asociadas en otros mercados internacionales. Entre sus socios fundadores hay de hecho compañías españolas que han dado el paso, como es el caso de Nostrum, DoubleYou, Comunica+A, La Despensa o D6.
Agencias de España se plantea igualmente promover ante la Administración e instituciones Públicas y Privadas, acuerdos y mejoras de condiciones sectoriales que garanticen un mejor desarrollo del tejido empresarial y emprendedor español en el sector de la comunicación publicitaria.
DoubleYou ha sido premiada en la novísima categoría HTML5, de los recientemente creados Lovie Awards, por su campaña de presentación de la segunda equipación del Athletic de Bilbao para la firma Umbro, “Vestida por 11. Defendida por todos.”
En la campaña eran los mismos aficionados los encargados de estrenar las camisetas de los jugadores para llenarlas de vivencias y recuerdos de Bilbao de manera que arroparan posteriormente a los jugadores en el momento de competir fuera de casa. El camino recorrido por las camisetas y los recuerdos almacenados podían ser seguidos en tiempo real en el site de la acción mediante una aplicación instalada en móviles con GPS.
El uso de HTML 5 permitió, además de una correcta indexación y visualización en diferentes dispositivos, que se mantuvieran los detalles de calidad visual en el mapa sobre el que se seguía a las camisetas. Rollovers animados mediante la técnica de sprites, barras de desplazamiento personalizables, desplegables y desplazamientos fluidos, son algunos de los detalles que se pueden apreciar en el site premiado www.defendidaportodos.com.
The Lovie Awards se definen como el único certamen europeo que premia el contenido creado para Internet y en su primera edición ha contado con la participación de las mejores agencias europeas. Cabe destacar el gran número de categorías específicas de internet donde se premian subcategorías, tanto sectoriales como ejecucionales. Un dato interesante que da una idea de la visión del festival es que hay hasta dieciocho subcategorías para Móviles y Aplicaciones y doce diferentes dentro de Internet Video.
Procedente de Group M, donde era responsable de la estrategia digital de las agencias de medios de WPP en España, David Segura se incorpora a DoubleYou con responsabilidad sobre las tres oficinas, Barcelona, Madrid y México, y con el objetivo de abrir en la agencia nuevos servicios relacionados con las estrategias de acceso a las audiencias.
David Segura, ingeniero informático, y con más de 15 años de experiencia en el sector digital, comenzó su carrera en Aestron Design, empresa de consultoría de marca. En 1994, entró como socio en Muchomedia, una de las primeras agencias digitales españolas. Posteriormente colaboró en la fundación y lanzamiento de submarino.com, empresa líder de comercio electrónico en España. Alrededor de 1998, fichó por EresMas, donde fue director de marketing relacional y de comercio electrónico, para pasar más tarde a Wanadoo España, Orange y finalmente StarMedia, donde fue director general. Durante los últimos cuatro años David ejerció como director general de interaction de Group M. Hasta ahora era además miembro de la junta directiva de IAB.
La incorporación en DoubleYou de un perfil como el de David Segura obedece a la ambición de la agencia por ofrecer orientación estratégica en medios. En palabras de Daniel Solana, máximo responsable de DoubleYou: “Hoy una marca puede llegar a su público objetivo a través de múltiples maneras. El uso y optimización de los canales propios, la creatividad orientada a convocar y atraer a las audiencias a través de plataformas o contenidos, la difusión viral o el buzz marketing, son sólo algunos de los caminos que actualmente una marca tiene para llegar a su público y representa un interesante complemento o incluso alternativa a la compra tradicional de espacios publicitarios. Queremos profundizar en esos nuevos ámbitos. Complementar la estrategia en medios, que en mucho clientes como Atrápalo ya estamos llevando, con herramientas que nos ayuden a mejorar la visibilidad sobre los resultados y a medir su eficacia.”
La campaña viral de Atrápalo, “Adéu Barcelona”, obtuvo un Efi de oro en la XIII edición de los Premios Eficacia, cuya gala de entrega de premios se celebró el pasado jueves 27 de octubre en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid. Con este galardón Atrápalo se convierte en el anunciante que más oros consecutivos ha ganado en los premios Eficacia en los últimos cinco años.
Atrápalo parece abonada a ganar anualmente un Efi de Oro, ya que se trata del cuarto oro consecutivo que la agencia de viajes online ha obtenido en los cinco años que lleva realizando campañas de publicidad. La primera campaña, que lanzó en 2007, fue la llamada “Patagonia”, y ya ese primer año obtuvo un premio Efi, aunque en ese caso fue de plata. En los cuatro años posteriores obtuvo oro, para sus campañas de “El Concurso de TV que no sucedió en TV” (2008), “Atrapantes” (2009), “El Trato” (2010) y finalmente “Adéu, Barcelona” (2011).
Otras marcas que han conseguido más de un oro en los premios Eficacia estos últimos 5 años, han sido Coca-Cola, BBVA, Ikea, Mahou, McDonalds, Ayuntamiento de Pamplona, Páginas Amarillas y Movistar, todas ellas con 2 oros.
Los premios Eficacia, que promueve la Asociación Española de Anunciantes y organiza Grupo Consultores, es un certamen dedicado a reconocer las campañas de publicidad que han sido más relevantes por sus resultados en el sector de la publicidad española durante el último año.
Más información en: http://festivals.doubleyou.com/2011/atrapalo_adeubarcelona/elsol.html
DoubleYou México estará liderada creativamente por Luis Gaitán, director creativo ejecutivo de DoubleYou, acompañado por un equipo de profesionales provenientes de las sedes de Barcelona y Madrid, y publicitarios mexicanos del sector tanto online como offline.
De origen franco-mexicano, Luis Gaitán estudió Publicidad en las universidades René Descartes y Panthéon-Assas de París. Tras pasar por JWT y Publicis Paris, en marzo de 2007 fichó por DoubleYou Barcelona. En los últimos cinco años Gaitán, ha trabajado para clientes como Nike, Cacique, Diesel o Atrápalo, con proyectos que han sido galardonados con numerosos premios, entre otros, 3 Grandes Premios en El Sol, El Ojo y FIAP. Gaitán aborda ahora el reto de convertir DoubleYou México en un referente de la publicidad en el país azteca.
La inauguración de DoubleYou México coincide con el lanzamiento del primer proyecto realizado por la agencia en ese país, para Microsoft Windows Live Hotmail.
La campaña, que ha aparecido durante el mes de octubre en medios mexicanos con motivo del 15 aniversario de Hotmail, se basa en el concepto y lema: «E-mails que te cambian la vida», y consiste en una invitación a todos los usuarios de Hotmail, a localizar y hacer público aquel email tan importante que transformó su vida. Los emails elegidos, recogidos en la plataforma www.emailsquetecambianlavida.com.mx, serán finalmente publicados en un libro real que describirá las experiencias personales de cientos de autores de e-mails, vividas a través de los fragmentos de este importante medio de comunicación en el que se ha convertido el correo electrónico. El libro se distribuirá y llegará al público gracias a la participación de Librerías Gandhi.
La campaña está compuesta por formatos en OOH, campaña online, punto de venta en librerías, contenido editorial, eventos, social media, video-contents y una fuerte labor de PR en medios nacionales, así como los canales propios de Microsoft a través de sus formatos más novedosos.
La Rioja Turismo ha apostado por la agencia DoubleYou para realizar la campaña de publicidad y comunicación de La Rioja durante los próximos tres años.
En concreto, ocho fueron las agencias que se presentaron al concurso público convocado por el propio departamento de comunicación de la comunidad autónoma: Dec Comunicación, Abba Publipez, Eureka N.W.AYER, Shackleton Madrid, Dimensión Marketing Directo, Contrabriefing, Ice Estudio y DoubleYou.
De esta manera, DoubleYou pasa a gestionar la concepción, creatividad y producción de la campaña de comunicación para la promoción turística de La Rioja que se desarrollará de 2012 a 2015.
DoubleYou dispone ya de una amplia experiencia en el sector de la promoción turística ya que durante los últimos cinco años ha sido la agencia encargada de las campañas digitales destinadas a fomentar el turismo de España en más de 25 mercados, a través de su trabajo para Segittur y Turespaña.
En este caso la campaña se desarrollará tanto en medios online como offline, a través de una acción integrada destinada a fomentar el turismo en una de las comunidades autónomas más ricas en cuanto a paisajes, turismo enológico, rural y gastronómico
De izquierda a derecha, Daniel Solana, Frédéric Sanz, Dani Ilario, Alberto Astorga y Jordi Pont.
En palabras de Daniel Solana, máximo responsable de DoubleYou: “Contar con Alberto y Dani como socios en nuestro proyecto, construye nuestro futuro. Hace tiempo que los anunciantes piden a gritos soluciones a la integración. Esta es nuestra respuesta.”
Alberto Astorga y Dani Ilario, una de las parejas creativas más premiadas de la publicidad en televisión y medios gráficos, ganadores de 5 Grandes Premios en festivales como El Sol, o FIAP, se incorporan a DoubleYou, el gran referente de la creatividad digital en España, para ofrecer al mercado proyectos integrados.
Hasta ahora parecía existir una sola fórmula para ofrecer campañas que integraran la comunicación on y offline. Agencias de cultura tradicional inyectaban en sus estructuras talento digital, ya fuera a través de equipos de trabajo especializados o incorporando en sus capas directivas a profesionales de perfil digital. Sin embargo nunca antes se había dado el caso contrario, y que una agencia de cultura digital incorporara talento offline de tan alto nivel en su consejo directivo, ofreciendo así, desde el conocimiento de los nuevos medios, garantías en el tratamiento de la publicidad también en medios tradicionales.
El movimiento es un síntoma significativo de lo que está sucediendo en el sector de la publicidad. Durante los últimos años el mercado digital ha ido creciendo progresivamente. Hoy ya se ha vuelto lo suficientemente competitivo como para que una de sus agencias de referencia se convierta en un actor con tal peso específico en el mercado, como para disputarle a las grandes agencias tradicionales la hegemonía de la publicidad que viene.
Uno de los elementos más distintivos de los Superhéroes es que siempre han llevado la ropa interior por fuera. Bajo este concepto, Diesel ha construido con DoubleYou la campaña de lanzamiento de su línea de ropa interior Fresh & Bright.
Esta colección se caracteriza por su potencia cromática por lo que creativamente la agencia apostó por ponerlos orgullosamente a la vista de todos. Para ello, se creó una serie de personajes inspirados por el universo de los comics y las series de televisión americanas de los años 70, los Diesel Fresh & Bright Superheroes, cuyos poderes especiales están asociados a cada color de la colección.
De esta manera, en Diesel.com, el usuario podrá descubrir Superhéroes genuinamente Diesel como Mr. Naker (el hombre capaz de desnudar a las mujeres, en su mente), Lalalady (la diva que convierte a sus oponentes en fans), Supperman (el héroe que se abre puertas a donde vaya), Miss Dismiss (la mujer inaccesible que sabe mantener a los hombres a distancia) además de Dr. Score, Visible Woman, Iron Boy (el hijo oculto de Iron Man) y Mistress of Puppies.
Experimentando el superpoder de cada personaje, el usuario podrá intentar quitarle su traje, además de hacerse con su poder (su modelo de ropa interior) y expandirlo por Internet y redes sociales.
Concebido y producido como un lanzamiento global destinado a todos los países en los que Diesel está presente, la campaña se dará a conocer desde el website de la marca: http://www.diesel.com/freshandbright
Para la realización estética de la campaña, producida en colaboración con The Mushroom Company, DoubleYou contó con el talento del fotógrafo alemán Robert Bartholot.
