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DoubleYou lanza la campaña de comunicación de La Rioja Turismo basada en la esencia auténtica del destino y la hospitalidad de sus gentes. 

La Rioja es uno de esos pocos destinos que se disfrutan de manera más auténtica si se opta por perder la timidez lanzándose a preguntar a los que más saben de la zona: los riojanos. Su carácter amable y sus ganas de compartir hacen que viajar de esta manera sea muy fácil. Es un destino que invita a mezclarse con sus gentes, a disfrutar como uno más, como un auténtico riojano.

Para la última campaña de La Rioja Turismo, DoubleYou ha trabajado sobre esta realidad diferenciadora de La Rioja creando el concepto “Viajar a la riojana”. Una campaña que anima a viajar por La Rioja como se viajaba antes: preguntando a los lugareños, mezclándote con ellos, sustituyendo mapas por indicaciones y dejándote llevar por las recomendaciones.

La campaña involucra a todos los riojanos, al sector hostelero y a los guías profesionales en la promoción de la región a partir del concepto ‘Riojanos Profesionales’. Todos ellos están invitados a unirse a la iniciativa, simplemente haciendo lo que ya hacen, sacando pecho de su tierra y haciendo sus mejores recomendaciones a los viajeros que visiten La Rioja.

Para ello, se ha creado un kit especial para los establecimientos que incluye vinilos distintivos y materiales gráficos que invitan a los viajeros a preguntar a los riojanos por sus recomendaciones.

La autenticidad como eje de la comunicación.

Si la esencia de la campaña apela a la autenticidad de La Rioja como destino, y a la amabilidad de sus gentes, las piezas de comunicación respiran ese espíritu.

Empleando Instagram como herramienta ya consolidada de comunicación en el momento de vacaciones por los usuarios, la campaña invita a todos los viajeros a que compartan su experiencia en La Rioja con el hashtag #viajaralariojana. La campaña incluye el website www.viajaralariojana.com, que irá mostrando todo el material fotográfico subido a Instagram geolocalizado, creando así una guía visual para los viajeros que decidan “Viajar a la Riojana” y que les permitirá continuar la cadena de recomendaciones iniciada por los riojanos compartiendo también su experiencia.

Instagram es además la fuente de material fotográfico para la campaña gráfica que, partiendo de las fotos subidas a la red social por @lariojaturismo, irán actualizándose y creando nuevos originales con las fotos subidas por los viajeros.

El spot de televisión de 20” reproduce la experiencia de una pareja en La Rioja siguiendo la cadena de recomendaciones de diferentes riojanos. Mostrando cómo en La Rioja es posible charlar con un bodeguero y catar con él su propio vino, pasear por increíbles hayedos o perderse en las calles de Logroño, todo ello con un tratamiento “instagramero”.

En la producción de la campaña “Viajar a la Riojana” DoubleYou ha colaborado con Sopa de Toro para la producción audiovisual. 

España no es un destino turístico en sí mismo, son muchos. Cada punto de su geografía tiene una oferta que lo caracteriza y lo convierte en único. A pesar de que todos tenemos un lugar favorito, ¿cómo sabemos cuál encaja realmente con nosotros?

Por otro lado, dar a conocer todos estos destinos de forma individualizada a cada uno de sus públicos presenta serias dificultades desde el punto de vista de la comunicación. Este era justamente el reto al que se enfrentaba el equipo de DoubleYou.
¿Sabes realmente dónde te gustaría estar?
Seguro que, ante la pregunta “¿en qué lugar de España te gustaría estar?”, todo el mundo podría dar una respuesta pero, ¿coincide esa respuesta con lo que opina nuestro subconsciente? Está demostrado que, en muchas ocasiones, lo que el cuerpo nos pide realmente diverge de lo que creemos que más nos apetece.
Afortunadamente, la tecnología ya permite realizar análisis de las emociones de forma subconsciente. En base a esas tecnologías de medición sensorial, y gracias a un dispositivo creado por Sociograph, se ideó el Destinómetro, una instalación que permite descubrir qué destino nos despierta respuestas emocionales más postivas.
Una experiencia de neuromarketing conectada con las redes sociales. 
El Destinómetro toma las señales fisiológicas y respuestas electrodermales de los participantes mientras éstos visualizan una batería de imágenes con numerosos destinos de la geografía española. La instalación es capaz de realizar un análisis en tiempo real, detectar el instante cuyas emociones eran más positivas y conectarlas con el destino que se estaba visualizando en ese instante.
A continuación, los participantes pueden compartir el resultado en Facebook e incluso invitar a sus amigos a participar ellos mismos en el experimento.
Lanzamiento en Fitur.
Turespaña ha querido lanzar el Destinómetro en el mejor entorno posible, la Feria Internacional de Turismo que se celebra del 22 al 26 de Enero en Madrid. Según datos de Fitur, 167 países y regiones se dan cita en su 34 edición.

La Rioja es un destino turístico perfecto para cargar pilas, recuperar la energía positiva y disfrutar de un entorno evocador. Con ese punto de partida y un target mayoritariamente urbano, DoubleYou ha creado la nueva campaña de promoción del destino como una invitación a desconectar y romper con la rutina y dejarse llevar por los sentidos.

Con la pregunta “¿Cuánto hace que no dejas la mente en blanco?”, la campaña evoca esa sensación de paz y tranquilidad que sentimos cuando nada nos preocupa y conseguimos desconectar. Una sensación que puedes experimentar en La Rioja.

Huyendo del planteamiento convencional de una campaña de turismo donde el propio destino se convierte en el eje visual, la nueva campaña de La Rioja se centra en transmitir la experiencia de la desconexión a través de todas las piezas que la integran para prensa y televisión.

En el medio digital la experiencia de La Rioja como destino turístico se traslada directamente al usuario a través de una aplicación en el perfil de La Rioja Turismo en Facebook. Todo aquel que lo desee puede experimentar qué se siente en La Rioja a través de su perfil. Para ello sólo hay que iniciar un viaje virtual que sustituye el contenido real de la biografía del usuario por experiencias evocadoras y situaciones placenteras de lo que pasa cuando lo único que tienes que hacer es dejarte llevar y disfrutar de la experiencia. Y es que este perfil ficticio recrea la biografía del usuario como si ya hubiera visitado La Rioja, con fotos, vídeos compartidos, comentarios de amigos reales, etc.

«La Rioja Apetece» será el nuevo lema de promoción turística que empleará el Gobierno riojano en la campaña de promoción de esta comunidad, basada en el atractivo de los paisajes de esta región, principalmente los de viñedos, y en su gastronomía, que le ha otorgado la declaración de Logroño-La Rioja como Capital Gastronómica del 2012.

El presidente del Gobierno regional, Pedro Sanz, y el consejero de Turismo, Gonzalo Capellán, han presentado hoy esta campaña, que empezará a verse en medios de comunicación regionales y nacionales a partir del próximo viernes, día quince.

En la presentación ha participado uno de los creativos de la campaña, Ramón Castillo, de la agencia DoubleYou, quien ha subrayado que la idea central con la que ha trabajado es la de presentar a La Rioja como un lugar «evocador e irresistible para los sentidos».

Para ello, la imagen central de la campaña será una mesa dispuesta para que varios comensales se sienten en ella a desayunar, comer o cenar, en un paisaje exclusivo y apartado, preparado especialmente para que el espectador lo vea apetecible.

Además de aparecer en medios de comunicación, «La Rioja Apetece», tendrá su propio espacio en las redes sociales, donde los anuncios irán acompañados de otras iniciativas; y tendrá un desarrollo «real», ya que, al final del verano, se ofrecerá la posibilidad de que alguien encuentre una de esas mesas y coma en ella.

La Rioja Turismo ha apostado por la agencia DoubleYou para realizar la campaña de publicidad y comunicación de La Rioja durante los próximos tres años.
En concreto, ocho fueron las agencias que se presentaron al concurso público convocado por el propio departamento de comunicación de la comunidad autónoma: Dec Comunicación, Abba Publipez, Eureka N.W.AYER, Shackleton Madrid, Dimensión Marketing Directo, Contrabriefing, Ice Estudio y DoubleYou.
De esta manera, DoubleYou pasa a gestionar la concepción, creatividad y producción de la campaña de comunicación para la promoción turística de La Rioja que se desarrollará de 2012 a 2015.
DoubleYou dispone ya de una amplia experiencia en el sector de la promoción turística ya que durante los últimos cinco años ha sido la agencia encargada de las campañas digitales destinadas a fomentar el turismo de España en más de 25 mercados, a través de su trabajo para Segittur y Turespaña.
En este caso la campaña se desarrollará tanto en medios online como offline, a través de una acción integrada destinada a fomentar el turismo en una de las comunidades autónomas más ricas en cuanto a paisajes, turismo enológico, rural y gastronómico