DoubleYou News

Los Premios Laus, en su  42ª edición, ha otorgado el Gran Laus de la categoría web y medios digitales, a la campaña ‘Diesel Fresh & Bright’, creada por DoubleYou.

El reconocimiento, otorgado por un jurado formado por Esteve Travesset (Herraizsoto & Co.), Fernando Barbella (DDB), Javier Cañada (Vostok Studio), Beatriz Martín, Félix Martínez (miaumiau), Roger Pujol (Multitouch), premia a la pieza “por su coherencia a la hora de definir la identidad del producto ajustándose a la esencia de la marca, además de ser un proyecto divertido con la actitud adecuada y una producción y dirección de arte fresca y cuidada.”

La web, que cuenta con un atractivo diseño al más puro estilo de cómic de superhéroes setenteros, tenía el objetivo de comunicar su nueva colección de ropa interior, denominada ‘Fresh & Bright’, resaltando el punto diferenciador de esta colección, sus colores, y empleando los valores de Diesel como marca divertida, irónica, sexy y sofisticada.

Los protagonistas del site son los «Fresh & Bright Superheroes» y sus superpoderes. Ellos muestran los modelos de ropa interior, pero por encima de la ropa, como todo superhéroe hace. El proyecto resalta su planteamiento gráfico, de gran potencia cromática, colores ácidos, arropado por una música de inspiración funk de la época y efectos de sonido que recuerdan los poderes de aquellos míticos héroes de las series de los años 70.

El web propone a los usuarios una divertida experiencia vistiendo y desvistiendo a los protagonistas, probar los superpoderes de cada personaje y descubrir su reacción al acercar el cursor, utilizando para ello una tecnología «vintage» propia de los comienzos de Internet: el GIF animado.

Para el proyecto DoubleYou contó con la productora The Mushroom Company, el excelente fotógrafo Robert Bartholot y el estudio de sonido Flow Audio.

Además del Gran Laus con Diesel «Fresh & Bright» , DoubleYou también consiguió un Laus de Plata, para la campaña «I Need Spain», de Turismo de España, y Plata para la campaña de «Revívelo», de Atrápalo.

DoubleYou ha sido premiada en la novísima categoría HTML5, de los recientemente creados Lovie Awards, por su campaña de presentación de la segunda equipación del Athletic de Bilbao para la firma Umbro, “Vestida por 11. Defendida por todos.”
En la campaña eran los mismos aficionados los encargados de estrenar las camisetas de los jugadores para llenarlas de vivencias y recuerdos de Bilbao de manera que arroparan posteriormente a los jugadores en el momento de competir fuera de casa. El camino recorrido por las camisetas y los recuerdos almacenados podían ser seguidos en tiempo real en el site de la acción mediante una aplicación instalada en móviles con GPS.
El uso de HTML 5 permitió, además de una correcta indexación y visualización en diferentes dispositivos, que se mantuvieran los detalles de calidad visual en el mapa sobre el que se seguía a las camisetas. Rollovers animados mediante la técnica de sprites, barras de desplazamiento personalizables, desplegables y desplazamientos fluidos, son algunos de los detalles que se pueden apreciar en el site premiado www.defendidaportodos.com.
The Lovie Awards se definen como el único certamen europeo que premia el contenido creado para Internet y en su primera edición ha contado con la participación de las mejores agencias europeas. Cabe destacar el gran número de categorías específicas de internet donde se premian subcategorías, tanto sectoriales como ejecucionales. Un dato interesante que da una idea de la visión del festival es que hay hasta dieciocho subcategorías para Móviles y Aplicaciones y doce diferentes dentro de Internet Video.

La campaña viral de Atrápalo, “Adéu Barcelona”, obtuvo un Efi de oro en la XIII edición de los Premios Eficacia, cuya gala de entrega de premios se celebró el pasado jueves 27 de octubre en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid. Con este galardón Atrápalo se convierte en el anunciante que más oros consecutivos ha ganado en los premios Eficacia en los últimos cinco años.

Atrápalo parece abonada a ganar anualmente un Efi de Oro, ya que se trata del cuarto oro consecutivo que la agencia de viajes online ha obtenido en los cinco años que lleva realizando campañas de publicidad. La primera campaña, que lanzó en 2007, fue la llamada “Patagonia”, y ya ese primer año obtuvo un premio Efi, aunque en ese caso fue de plata. En los cuatro años posteriores obtuvo oro, para sus campañas de “El Concurso de TV que no sucedió en TV” (2008), “Atrapantes” (2009), “El Trato” (2010) y finalmente “Adéu, Barcelona” (2011).
Otras marcas que han conseguido más de un oro en los premios Eficacia estos últimos 5 años, han sido Coca-Cola, BBVA, Ikea, Mahou, McDonalds, Ayuntamiento de Pamplona, Páginas Amarillas y Movistar, todas ellas con 2 oros.
Los premios Eficacia, que promueve la Asociación Española de Anunciantes y organiza Grupo Consultores, es un certamen dedicado a reconocer las campañas de publicidad que han sido más relevantes por sus resultados en el sector de la publicidad española durante el último año.
Más información en: http://festivals.doubleyou.com/2011/atrapalo_adeubarcelona/elsol.html