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El trabajo de DoubleYou para Pepe Jeans lo protagonizan los pilotos de Fórmula 1 Sebastian Vettel y Mark Webber.

Durante los dos últimos años, el equipo Red Bull de Fórmula 1 ha sido el que más tiempo ha estado en cabeza. Eso, además de convertirles en campeones del mundo, ha traído otras consecuencias: ser el trasero más visto de la F1. Y si hay algo de lo que se preocupa Pepe Jeans al elaborar sus vaqueros, es precisamente eso.

Este es el punto de partida de la campaña de Pepe Jeans para comunicar su patrocinio del equipo Red Bull de F1, que se desarrollará utilizando medios propios de la marca y de la que son protagonistas los traseros de Sebastian Vettel y Mark
Webber. El trabajo mezcla  el nuevo espíritu de Pepe Jeans, más atrevido y desenfadado, con el tono competitivo propio de la F1 y un toque de humor.

La pieza de lanzamiento de la campaña es un vídeo en la que podemos ver a los pilotos desde una perspectiva diferente a la que habitualmente se nos muestran este tipo de celebridades, más cercana y atrevida.

Los de Vettel y Webber son sólo los dos primeros culos que Pepe Jeans quiere mostrarnos, ya que durante toda la temporada escogerá los mejores traseros de sus fans en Facebook y los invitará a a vivir en directo la Fórmula 1 con entradas de tribuna para asistir a los grandes premios.

La comunicación de la campaña se hará coincidir con el calendario de Grandes Premios, reforzando la comunicación de Pepe Jeans en los diferentes mercados en los que está presente.

Have You Seen Pepe? The Search es la propuesta de DoubleYou para completar la campaña Spring Summer 2012 de la marca.

«Si lo encuentras te lo quedas», es la lógica de The Search, el juego que acaba de lanzar Pepe Jeans London a nivel mundial como complemento a su campaña de comunicación Spring Summer 2012. Dicha campaña pivota sobre el concepto Have You Seen Pepe? en el que por primera vez la marca personifica la figura de Pepe, un ente etéreo que está presente en toda la comunicación, transmitiendo un nuevo posicionamiento, más transgresor, joven y rebelde.

En el juego, los protagonistas de la campaña han escondido, en los 4 barrios de Londres más importantes para la historia de Pepe Jeans, distintos looks. En dichos barrios, ilustrados para la ocasión, también se puede aprender más sobre la filmación de la campaña o los lugares emblemáticos de la marca. Los usuarios, hasta 5.000 al mismo tiempo, han de seguir las pistas que se ofrecen a través de twitter, situar a sus “cazadores de looks” en los mapas y ver si Pepe pasó por allí y dejó algo para ellos.

Una búsqueda parecida a la vida real.

La intención del juego era reflejar lo que sucedería en la vida real. Así, para organizar la búsqueda el jugador podrá contar con la ayuda de 3 amigos de facebook para abarcar más ciudad. Pero, como en la vida real, también puede pasar que el día
señalado, sus  amigos o él mismo se encuentren indispuestos por haber salido la noche anterior, o que vean a alguien a quien deben dinero y tengan que dejar de buscar… O cosas buenas, como ser clonado y contar con un jugador más. En resumen, una serie de eventualidades que hacen más interesante la búsqueda.

El microsite ha sido diseñado en HTML5, para poder verse en todos los dispositivos. Técnicamente, cabe destacar el uso extensivo de la etiqueta canvas para representar los mapas y los jugadores, y el de Google Swiffy para obtener animaciones de calidad sin usar flash.

Have You Seen Pepe? The Search estará disponible del 23 de abril hasta el 7 de mayo a través de http://www.haveyouseenpepe.com y para darlo a conocer la marca empleará sus propios soportes; tanto el site principal, como su presencia en redes sociales, donde cuenta con más de medio millón de seguidores.

Nadie puede negar que Pepe es un jugador que, dentro del campo, se entrega. Pero en esta ocasión, esa misma intensidad ha sido aplicada para mostrarnos un Pepe muy distinto. El jugador ha querido demostrar que, aunque a veces puede ser un tipo duro, también es un tío simpático, con un lado dulce apenas conocido.
Para ello no ha dudado en echar mano de delantal, rodillo, y grandes dosis de paciencia y buen humor para preparar algo que todos puedan disfrutar.
Con la ayuda del prestigioso chef pastelero Alejandro Montes, ha confeccionado Las Bolachas de Pepe, unos dulces y crujientes, los “Pepe futbolistas”, hechos a su imagen y semejanza.
Las bolachas de Pepe estarán disponibles por un tiempo limitado en Mamá Framboise, pastelería de estilo francés, ubicada en el centro de Madrid.
Todo aquel que lo desee puede acercarse y llevarse un trocito de Pepe, sabiendo que además, los beneficios serán donados por la pastelería a la ONG Niños Sin Culpa
En el proyecto han colaborado también Sopa de Toro, en la producción audiovisual, con Alejandro Rodríguez como realizador, y Bloody Mary Comunicación, en las relaciones públicas.
El vídeo de «El lado dulce de Pepe» puede verse aquí.