DoubleYou News

DoubleYou considerada mejor agencia digital, mejor agencia en promo & activation, y entra en el top ten de las 10 agencias mexicanas más premiadas.

En el Círculo de Oro, el más reputado certamen de la creatividad mexicana, organizado por el Círculo Creativo y celebrado durante los días 12, 13 y 14 de diciembre en Acapulco, DoubleYou consiguió para su proyecto “Indio120s”, de la marca de cerveza Indio, el Gran Premio de Campañas Digitales y cuatro oros, a la mejor Campaña de Contenido, Mobile, Digital y Promo & Activación, además de un plata en Campañas Integradas y bronce en Contenido AV. Además, la agencia consiguió un bronce a la mejor Campaña Digital para la campaña de Nike #Pártetela, y un plata y dos bronces en Promo & Activation, para la marca de electrodomésticos Easy, de Mabe.

Con dichos galardones DoubleYou se convierte en la mejor agencia de la sección Digital y la mejor agencia en Promo & Activation del Círculo de Oro, y alcanza la octava posición en el ranking de agencias más premiadas del festival, la tercera agencia independiente.
DoubleYou abrió oficina en México a finales de 2011, y hoy está trabajando para clientes como Indio, Nike, Easy, William Grant’s & Sons, Glenfiddich, y las marcas del grupo Bimbo Tía Rosa y Ricolino, entre otros.

El show case del proyecto Indio120s puede verse en aquí.

Con motivo de su 120 aniversario en México, Cerveza INDIO lanzó un concurso abierto a todos los jóvenes talentos del país para diseñar 120 etiquetas de edición especial que celebraran todas las tribus y subculturas que han vivido en México estos últimos 120 años, y que vivirán en las botellas de INDIO.

Con este punto de partida DoubleYou ideó la campaña “los 120’s de INDIO”: una campaña integrada con ADN digital que pretende convertir a los mexicanos en los protagonistas de la campaña, y en la que las 120 etiquetas se convierten en el principal medio de comunicación, el que une todos los puntos de contacto de esta inédita iniciativa de la marca.

Los 120’s de INDIO, una idea líquida

Con estrategia, concepto y creatividad de DoubleYou México, pensada bajo un enfoque social y participativo, la campaña busca poner las etiquetas en manos de los usuarios, otorgando a estos últimos un rol particular: el de curadores de todas las tribus y subculturas que han distinguido a México desde 1893, año de nacimiento de INDIO. De esta manera busca convertirse en una fuerte campaña de contenido impulsada por la marca y generada por los usuarios.

Así mismo, los usuarios podrán escanear las 120 etiquetas de INDIO desde las botellas a través de una aplicación para smartphones dedicada, con la que podrán asociar sus propias fotos que identifiquen todas las subculturas del país, el objetivo siendo la creación de una hemeroteca nacional digital que celebre todas las culturas del país y que vivirá en el website plataforma central de toda la campaña. Con una producción de más de 100 millones de botellas vestidas con las 120 etiquetas, la campaña vivirá con un dispositivo que incluye comerciales de televisión, radio, OOH, guerrilla, un fuerte plan digital así como acciones de BTL y en los puntos de venta de la marca.

Se complementará con una fuerte estrategia de contenido que incluye 12 documentales coproducidos con Vice. Y contará con el impulso de todos los canales propios de INDIO en medios digitales. La campaña los 120’s de INDIO cuenta con el apoyo de las agencias Olabuenaga Chemistri que creó un comercial dirigido por el cineasta Carlos Reygadas así como una fuerte estrategia editorial en colaboración con la revista Marvin y Rancho Digital por toda la implementación de la campaña en redes sociales.

México ha vivido momentos difíciles en su clasificatoria rumbo al Mundial de Brasil. Aprovechando la necesidad imperativa de ganar los partidos contra Honduras y Estados Unidos, Nike buscaba ese mensaje que identificara esa actitud capaz de mentalizar a jugadores y afición para desplegar su nivel de juego más brillante y contundente.
Así nació “Pártetela”, referencia a la expresión mexicana “partirse la cara” o “partirse la madre” que pretende reactivar esa tensión deportiva que necesita la Selección, potenciar su fibra ganadora e inspirar a los atletas en su recorrido hasta Brasil 2014.
“Pártetela” busca reconectar a todos los futbolistas de México con esa determinación ganadora que llevó a la Selección a conquistar los Mundiales Sub 17 y Sub 19, y a ganar la medalla de oro en los pasados Juegos Olímpicos.
Protagonizada por los jugadores Giovani Dos Santos, Javier Hernández “Chicharito”, Diego Reyes, Héctor Herrera, Raúl Jiménez, Gerardo Torrado, Javier Aquino, Jesús Zavala y Carlos Salcido, la campaña se enfoca en ese grito que identifica y une a los jugadores de la Selección, a todos los jóvenes futbolistas del país y a la afición mexicana.

Una campaña Just Do It.
De ámbito nacional, el mensaje vivirá en prensa, OOH y guerrilla, en medios digitales con una potente cobertura en redes sociales, los canales propios de los jugadores, en Televisa durante la retransmisión de los partidos, un stadium attack en el Estadio Azteca, así como en las tiendas de la marca y un amplio apoyo de PR con influenciadores clave.

La campaña “E-mails que te cambian la vida” creada por DoubleYou México para Microsoft Prodigy MSN, se alzó con el Grand Prix de publicidad integrada en el Festival Círculo de Oro, el más importante festival publicitario en México, que se celebró el pasado mes de diciembre en Acapulco.

Se trata de uno de los primeros proyectos realizados por la oficina mexicana de DoubleYou desde que esta abriera sus puertas en otoño de 2011 en México.
La acción, que se lanzó con motivo del 15º aniversario de Hotmail en México, consistió en solicitar a los usuarios que facilitaran y compartieran aquel email que les cambió la vida por algún motivo especial, y que todavía conservaran en su bandeja de entrada. La idea era confeccionar con las mejores aportaciones un libro que, fragmento a fragmento, construyera la historia del email en México.
Con las mejores y más emotivas aportaciones, acompañadas con ilustraciones creadas expresamente para cada una de las pequeñas historias de vida, se editó un libro, que recogió esa colección de pequeños fragmentos de la vida de tantas personas. La participación al proyecto fue masiva, hasta el punto que todavía hoy, meses después del cierre de la campaña, se siguen recibiendo emails.
La acción tuvo en internet el epicentro de la campaña, con la difusión de la propuesta en medios digitales y sociales, acompañada de una campaña de exterior, menciones en radio y televisión, y presentada finalmente en un evento para celebrar esos 15 años de Hotmail en México. El evento fue el punto final de la campaña y el inicio del lanzamiento del libro que a partir de ese momento se puso a la venta en las principales librerías del país, una iniciativa editorial que consiguió elevar el email a la categoría de obra literaria.

En la entrega de premios el presidente del jurado, Mike Ruiz, VP de Creative Services de Ogilvy México, la definió como “un gran trabajo que ejemplifica en el mercado lo que significa la integración». El fuerte carácter social de la campaña fue también destacado por miembros del jurado, como Carlos Cantú, DGC de Cheil Worlwide México, manifestando que la campaña “plantea algo muy difícil de conseguir y es que los medios principales de la campaña sean las personas”.
Además del Grand Prix y el oro en campañas integradas, la acción logró también oro en campañas digitales y plata en campañas de promoción.
“Emails que te cambian la vida”, más allá de ser una campaña en forma de proyecto colaborativo, se convirtió en un sentido homenaje a ese silencioso pero universal medio de comunicación, como es el email, que a tantas personas les ha cambiado su forma de comunicarse con los demás, y a aquellos momentos inesperados que nos transforman la vida a partir del aviso “tienes un correo”.

DoubleYou México estará liderada creativamente por Luis Gaitán, director creativo ejecutivo de DoubleYou, acompañado por un equipo de profesionales provenientes de las sedes de Barcelona y Madrid, y publicitarios mexicanos del sector tanto online como offline.
De origen franco-mexicano, Luis Gaitán estudió Publicidad en las universidades René Descartes y Panthéon-Assas de París. Tras pasar por JWT y Publicis Paris, en marzo de 2007 fichó por DoubleYou Barcelona. En los últimos cinco años Gaitán, ha trabajado para clientes como Nike, Cacique, Diesel o Atrápalo, con proyectos que han sido galardonados con numerosos premios, entre otros, 3 Grandes Premios en El Sol, El Ojo y FIAP. Gaitán aborda ahora el reto de convertir DoubleYou México en un referente de la publicidad en el país azteca.
La inauguración de DoubleYou México coincide con el lanzamiento del primer proyecto realizado por la agencia en ese país, para Microsoft Windows Live Hotmail.
La campaña, que ha aparecido durante el mes de octubre en medios mexicanos con motivo del 15 aniversario de Hotmail, se basa en el concepto y lema: «E-mails que te cambian la vida», y consiste en una invitación a todos los usuarios de Hotmail, a localizar y hacer público aquel email tan importante que transformó su vida. Los emails elegidos, recogidos en la plataforma www.emailsquetecambianlavida.com.mx, serán finalmente publicados en un libro real que describirá las experiencias personales de cientos de autores de e-mails, vividas a través de los fragmentos de este importante medio de comunicación en el que se ha convertido el correo electrónico. El libro se distribuirá y llegará al público gracias a la participación de Librerías Gandhi.
La campaña está compuesta por formatos en OOH, campaña online, punto de venta en librerías, contenido editorial, eventos, social media, video-contents y una fuerte labor de PR en medios nacionales, así como los canales propios de Microsoft a través de sus formatos más novedosos.