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‘Manos’ es una oda a la herramienta más importante en el proceso de elaboración de El Coto. 

La oficina madrileña de DoubleYou ha sido la agencia seleccionada para llevar a cabo la comunicación integral del Grupo Barón de Ley. Y el primer resultado de esta nueva colaboración es el lanzamiento de la nueva imagen de una de sus marcas, El Coto de Rioja.

Bajo el claim ‘Artesanos del vino’, DoubleYou muestra a El Coto como una bodega que, pese a ser el viticultor líder en la D.O. La Rioja, sigue manteniéndose fiel a la viticultura artesanal.

Como comenta Nuria Andrés, Directora de Servicios al Cliente de DoubleYou, ‘El Coto y DoubleYou tenemos mucho en común: somos dos compañías con alcance internacional y, pese a ello, nos sigue gustando mancharnos las manos y hacer las cosas con el cariño y la dedicación de un taller de artesanía’.

Tanto es así que El Coto decidió aplicar esa misma filosofía a la nueva etiqueta, encargando el diseño a un artesano grabador que, durante meses, estuvo tallando una espectacular escena sobre una placa de cobre. Y ese mismo grabado es el que ahora protagoniza la nueva etiqueta de las botellas de El Coto.

Ese grabador inspiró el spot de la campaña que, en una primera fase, se lanzará en medios digitales. La pieza, titulada ‘Manos’, es una oda a las manos que participan en el proceso de elaboración de El Coto y a toda esa gente que sigue usando sus manos para crear cosas. Por ese motivo se decidió que las manos que apareciesen en el spot fueran las manos reales de sus artesanos, manos con cortes y durezas que reflejaran todo el esfuerzo y dedicación que hay detrás de la etiqueta.

Spot completo: https://www.youtube.com/watch?v=GZEUtlxB7BY

Versión 30”: https://youtu.be/dg_YR5n7BYY

La Rioja es un destino turístico perfecto para cargar pilas, recuperar la energía positiva y disfrutar de un entorno evocador. Con ese punto de partida y un target mayoritariamente urbano, DoubleYou ha creado la nueva campaña de promoción del destino como una invitación a desconectar y romper con la rutina y dejarse llevar por los sentidos.

Con la pregunta “¿Cuánto hace que no dejas la mente en blanco?”, la campaña evoca esa sensación de paz y tranquilidad que sentimos cuando nada nos preocupa y conseguimos desconectar. Una sensación que puedes experimentar en La Rioja.

Huyendo del planteamiento convencional de una campaña de turismo donde el propio destino se convierte en el eje visual, la nueva campaña de La Rioja se centra en transmitir la experiencia de la desconexión a través de todas las piezas que la integran para prensa y televisión.

En el medio digital la experiencia de La Rioja como destino turístico se traslada directamente al usuario a través de una aplicación en el perfil de La Rioja Turismo en Facebook. Todo aquel que lo desee puede experimentar qué se siente en La Rioja a través de su perfil. Para ello sólo hay que iniciar un viaje virtual que sustituye el contenido real de la biografía del usuario por experiencias evocadoras y situaciones placenteras de lo que pasa cuando lo único que tienes que hacer es dejarte llevar y disfrutar de la experiencia. Y es que este perfil ficticio recrea la biografía del usuario como si ya hubiera visitado La Rioja, con fotos, vídeos compartidos, comentarios de amigos reales, etc.

«La Rioja Apetece» será el nuevo lema de promoción turística que empleará el Gobierno riojano en la campaña de promoción de esta comunidad, basada en el atractivo de los paisajes de esta región, principalmente los de viñedos, y en su gastronomía, que le ha otorgado la declaración de Logroño-La Rioja como Capital Gastronómica del 2012.

El presidente del Gobierno regional, Pedro Sanz, y el consejero de Turismo, Gonzalo Capellán, han presentado hoy esta campaña, que empezará a verse en medios de comunicación regionales y nacionales a partir del próximo viernes, día quince.

En la presentación ha participado uno de los creativos de la campaña, Ramón Castillo, de la agencia DoubleYou, quien ha subrayado que la idea central con la que ha trabajado es la de presentar a La Rioja como un lugar «evocador e irresistible para los sentidos».

Para ello, la imagen central de la campaña será una mesa dispuesta para que varios comensales se sienten en ella a desayunar, comer o cenar, en un paisaje exclusivo y apartado, preparado especialmente para que el espectador lo vea apetecible.

Además de aparecer en medios de comunicación, «La Rioja Apetece», tendrá su propio espacio en las redes sociales, donde los anuncios irán acompañados de otras iniciativas; y tendrá un desarrollo «real», ya que, al final del verano, se ofrecerá la posibilidad de que alguien encuentre una de esas mesas y coma en ella.

La Rioja Turismo ha apostado por la agencia DoubleYou para realizar la campaña de publicidad y comunicación de La Rioja durante los próximos tres años.
En concreto, ocho fueron las agencias que se presentaron al concurso público convocado por el propio departamento de comunicación de la comunidad autónoma: Dec Comunicación, Abba Publipez, Eureka N.W.AYER, Shackleton Madrid, Dimensión Marketing Directo, Contrabriefing, Ice Estudio y DoubleYou.
De esta manera, DoubleYou pasa a gestionar la concepción, creatividad y producción de la campaña de comunicación para la promoción turística de La Rioja que se desarrollará de 2012 a 2015.
DoubleYou dispone ya de una amplia experiencia en el sector de la promoción turística ya que durante los últimos cinco años ha sido la agencia encargada de las campañas digitales destinadas a fomentar el turismo de España en más de 25 mercados, a través de su trabajo para Segittur y Turespaña.
En este caso la campaña se desarrollará tanto en medios online como offline, a través de una acción integrada destinada a fomentar el turismo en una de las comunidades autónomas más ricas en cuanto a paisajes, turismo enológico, rural y gastronómico