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DoubleYou lanza la campaña de comunicación de la exposición “L´Art en Guerre” del Museo Guggenheim Bilbao.

Organizada por el Musée d’Art Moderne de la Ville de Paris, Paris-Musées y el Museo Guggenheim Bilbao, L´Art en Guerre es la exposición más importante de 2013 para el museo. Una retrospectiva que muestra cómo durante la Segunda Guerra Mundial los artistas se rebelaron frente a las consignas oficiales mediante su obra, marcando una diferencia en la trayectoria del arte del momento.
Más de 500 obras realizadas por un centenar de artistas, entre los que se cuentan Georges Braque, Jean Dubuffet, Marcel Duchamp, Alberto Giacometti, Vasily Kandinsky, Pablo Picasso o Joseph Steib, muestran la resistencia y reacción de estos a un contexto histórico hostil.
¿Cómo comunicar una exposición tan heterogénea?
Esta gran exposición recoge un periodo que no se puede resumir ni en una obra, ni en un artista. Cada artista vivió este periodo desde una perspectiva distinta, pero con la misma intensidad.
Por este motivo las historias de estos artistas se convierten en el material para elaborar la campaña. Bajo el mensaje “Gracias a sus obras, su historia sigue viva” pequeños fragmentos de la vida de los artistas invitan al visitante a completarlas en la exposición.
Así, la campaña habla de artistas de renombre como Pablo Picasso, pero también de artistas no tan conocidos, como Charlotte Salomon o Joseph Steib, pero con obras igualmente valiosas.
Una campaña en 2013 realizada con materiales de 1940.
Para elaborar las piezas de la campaña se han utilizado las mismas herramientas, elementos gráficos y métodos de la época.
Por eso, la imprenta tradicional, que tuvo un papel fundamental en la comunicación de la resistencia, se convierte en la voz que narra estas historias tanto en lo gráfico, como en lo audiovisual.
La pieza central es un spot en la que se cuentan las historias de varios de estos artistas a través del proceso artesanal de elaboración del cartel de la propia exposición, que es otro elemento clave en la campaña de comunicación en prensa y exterior, en una imprenta de la época.
El spot que se ha emitido ya en televisiones locales, y publicado en la web y canales sociales del museo; con tan sólo dos semanas de publicación, se ha convertido en el contenido con más visualizaciones del Museo Guggenheim, alcanzando cerca de 500.000 visitas en YouTube.
La campaña cuenta también con acciones en prensa, radio, televisión, exterior, internet y acciones especiales que se desarrollarán desde Marzo hasta Junio de este año.
En la producción de la campaña “L´Art en Guerre” DoubleYou ha colaborado con Debut para la producción audiovisual, y la gestión de los medios ha corrido a cargo de Entusiasmo y Mucho Valor y Smart Up.

El pasado 9 de marzo el Museo Guggenheim Bilbao recibió la visita de Ben Pridmore, un inglés de 34 años, tres veces Campeón Mundial de Memoria. Su visita no fue casual. Su sistema pionero de recordar datos por medio de interesantes historias, por el que es mundialmente reconocido, dio lugar a un original reto dentro del Museo que conforma el corazón de la nueva campaña.
Por medio de diversos medios tanto offline como online, se relata cómo, en tan sólo media hora, Pridmore recorre y recuerda dato por dato una experiencia completa en el Museo que incluye arte, arquitectura y gastronomía. El reto consistía en recordar, de memoria y en orden, un extenso recorrido que incluye obras singulares de la Colección Propia del Museo, actualmente expuestas; los espacios más singulares y extraordinarios del edificio de Frank Gehry; e incluso los elaborados platos de vanguardia que componen el menú del Restaurante Nerua, recientemente galardonado con una estrella Michelin.
La historia de una experiencia memorable.
El spot, desarrollado por DoubleYou, mezcla el estilo narrativo, propio de la documentación de un reto, con una estética muy cuidada que refleja en toda su intensidad tanto la belleza de los espacios como la de la Colección del Museo. También hace uso de creativas ilustraciones que se intercalan sobre la imagen a lo largo del desarrollo y que describen la historia en la que se apoya Ben para memorizar el recorrido.
La campaña, que se desarrollará en cinco idiomas para su puesta en marcha tanto en España (español y euskera) como en el mercado internacional: Francia, Italia, UK y Alemania, incluye piezas richmedia para Internet, radio y televisión, así como un microsite específico donde se puede disfrutar de la extraordinaria historia que le inspira a Ben su visita y, cómo no, comprobar si ha cumplido el reto.

DoubleYou será la encargada de la promoción del Museo desde el desarrollo de la estrategia, creatividad y medios tanto para la campaña genérica del Museo Guggenheim Bilbao, campaña corporativa “experiencia Guggenheim”, como para dos de sus Exposiciones Temporales, en concreto, David Hockney: El cuadro más grande y Claes Oldenburg.
Según la valoración del cliente, la agencia aporta al proyecto el enfoque de una campaña original, novedosa e innovadora, articulada de forma coherente en los distintos medios propuestos para su difusión. Con ella, se persigue comunicar la visita al Museo como una experiencia única e inolvidable por su espectacular arquitectura interior, sus exposiciones de primer nivel, su propuesta gastronómica de gran calidad, etc.
DoubleYou añade así un nuevo proyecto a su oficina de Madrid, ampliando su experiencia en el sector de la promoción turística y cultural.