DoubleYou News

La campaña ha sido creada por la agencia DoubleYou para España y Latinoamérica.

El artículo 24 de la Declaración Universal de los Derechos Humanos afirma: “Toda persona tiene derecho al disfrute del tiempo libre”. En efecto, todos y cada uno de nosotros tenemos derecho a disfrutar de nuestros tiempo de ocio y a aspirar a que sea de calidad. Un derecho tan básico y a la vez tan importante que se ha convertido en la misión de toda una compañía.

Con esta nueva campaña Atrápalo pretende consolidar su marca, especialmente en los países de América Latina en los que su presencia es más reciente. Por ello, desde DoubleYou han querido dirigir la mirada hacia los cimientos de Atrápalo y construir un mensaje basado en aquello que está en el alma de la compañía, en lo que ha sido su leit motiv durante los últimos 17 años: ayudar a la gente a disfrutar de su tiempo libre.

La campaña consta de varias ejecuciones: un spot de 20” para televisión que será emitido en 5 países de América Latina, Argentina, Chile, Colombia, México y Perú, una pieza audiovisual de 90” para difusión online y un microsite promocional en el que los usuarios pueden comenzar a ejercer su derecho a disfrutar.

Las piezas audiovisuales, creadas en formato manifiesto, han sido producidas por The Monday Project Co., con realización de Jordi Cussó y cuentan con una música original compuesta e interpretada por Dani Vega, guitarrista del grupo catalán Mishima.

 #SiElReyDiceMarimorena en su discurso, Atrápalo regala 1 millón de € en ocio y viajes.

Disfrutar del tiempo libre es un derecho que todo los ciudadanos deberían tener. Por eso Atrápalo, de la mano de DoubleYou, lanza la iniciativa #SiElReyDiceMarimorena. Una acción de Navidad con la que la compañía experta en tiempo libre tiene intención de repartir 1 millón de € en ocio y viajes entre los españoles.

Para llevarla a cabo, Atrápalo solicita su aprobación al mayor representante del pueblo, que es además un gran experto en ocio: Su Majestad el Rey Felipe VI. Si El Rey está de acuerdo en repartir 1 millón de € en ocio y viajes entre sus ciudadanos, solo tiene que hacérselo saber a Atrápalo con una palabra clave en su discurso de Navidad: la palabra “Marimorena”.

#SiElReyDiceMarimorena en su discurso, Atrápalo, acatará la orden real y repartirá 1 millón de € en ocio y viajes. Así se lo ha hecho saber la agencia de viajes a la Casa Real, a través de un comunicado oficial pidiendo su permiso y colaboración.

Para comunicar su propuesta a los ciudadanos, Atrápalo ha difundido un vídeo en el que se ve al “Rey” preparando su discurso e intentando encajar en él la palabra Marimorena así como una serie de posts en sus redes sociales con algunas ideas de cómo hacerlo.

Para ayudar al Rey a tomar la decisión, Atrápalo pide a los españoles que le animen mediante el uso del hashtag #SiElReyDiceMarimorena en las redes sociales.

En www.sielreydicemarimorena.com se explican todos los detalles de esta iniciativa, así como la manera de repartir el premio en caso de que Su Majestad diga Marimorena.

La Tierra es un planeta maravilloso. Seguramente, el punto de todo el universo con las mejores condiciones para la vida y su disfrute. Un planeta formado en su mayor parte de agua, cubierto por una atmósfera única y bañado por el agradable calor de un único sol. En él se abren paso grandes superficies de tierra con inacabables extensiones de arena, inmensos mantos de vegetación que estallan en mil colores y elevadas cumbres que desaparecen en un infinito cielo azul. Millones de especies habitan todos sus rincones, y entre ellas, la más singular de todas se agrupa en animadas metrópolis en las que todo sucede a la velocidad de la luz.

Así es probablemente como se vea nuestro planeta desde fuera o, al menos, así es cómo Atrápalo, de la mano de su agencia creativa DoubleYou, ha decidido mostrarlo en la primera campaña turística de la Tierra dirigida a seres del espacio exterior.

Pensada para atraer a nuevos visitantes y proyectando una imagen evocadora del planeta, la campaña incluye contenidos prácticos, como una guía básica para visitantes, y ofertas exclusivas para extraterrestres que permitirán viajar a los mejores destinos de la Tierra por 1€ (o su equivalente intergaláctico) a aquellos que demuestren proceder de lugares tan remotos como Andrómeda, Tritón o Ganímedes.

Las piezas de comunicación subtituladas en idioma alienígena se han lanzado ya en canales terrestres, como TV e Internet (www.visitalatierra.com), en una campaña global a todo el planeta para los alienígenas que ya se encuentran entre nosotros. Paralelamente se está trabajando en colaboración con la NASA y el SETI Institute, organismo encargado de la búsqueda de inteligencia extraterrestre, para difundirla también por todo el universo.

A raíz de la campaña, Atrápalo ha programado una serie de encuentros en distintos puntos del planeta, con el fin de dar una calurosa bienvenida a los turistas intergalácticos que nos visiten y ofrecerles un atractivo incentivo: viajar al destino de la Tierra que prefieran. Estos encuentros empezarán en España el próximo 26 de julio en un lugar que todavía no se ha desvelado, y próximamente llegarán a Chile, Colombia, Argentina y otros países latinoamericanos.

Tras más de 15 años explorando el planeta para ofrecer a los humanos las mejores y más diversas experiencias a través de sus ofertas y su extensa variedad de producto (vuelos, hoteles, paquetes vacacionales, cruceros, escapadas, espectáculos, actividades, coches de alquiler, etc.), Atrápalo, con sede en Barcelona y presencia en 10 países, ha decidido ir un paso más allá y expandir sus horizontes para convertirse, avalada por su experiencia, en la primera agencia oficial de viajes y ocio del planeta Tierra.

DoubleYou crea para Atrápalo una nueva campaña integrada que comunica los beneficios de la reserva anticipada de vacaciones.

Con las vacaciones de verano cada vez más cerca, Atrápalo quiere luchar contra una de las prácticas más habituales de sus consumidores: retrasar la reserva del viaje hasta el último momento. Una costumbre que trae como consecuencia la pérdida de las mejores oportunidades tanto en precio como en calidad del producto.

EL LLEGAPRONTISMO: PORQUE LO MEJOR PARA NO LLEGAR TARDE ES LLEGAR PRONTO.

Llegar pronto es mejor y además bastante fácil. Para promoverlo, Atrápalo lanza el Llegaprontismo, un movimiento que reflexiona sobre las consecuencias negativas de llegar tarde y estimula a la gente a llegar pronto haciendo especial hincapié en los beneficios que así puede conseguir (hasta 60% de descuento o 300€ de regalo).

Tras una primera fase de presentación del concepto, en la que las ventas ya han aumentado casi un 25% respecto al mismo periodo del año anterior, el Llegaprontismo se pone a prueba con el caso más extremo conocido: el de Jim Dunbar, primer llegatardista en el mundo diagnosticado por un médico.

Este escocés de 57 años recibió el diagnóstico hace un par de años y la noticia corrió rápidamente por Internet. En la campaña, Dunbar cuenta cómo ha llegado tarde toda su vida, desde bodas hasta funerales, y cómo eso ha afectado a sus relaciones tanto personales como profesionales.

#LAPORRADUNBAR.

Para ayudarle y para que, por primera vez, compruebe las ventajas de llegar pronto, Atrápalo le ha reservado un viaje a Tokio. Lo único que tendrá que hacer él es llegar a tiempo. ¿Podrán los beneficios de llegar pronto vencer a su profundo llegatardismo?

A raíz de esa pregunta, se ha creado #laporraDunbar, una conversación online en la que los usuarios pueden apostar a qué hora creen que llegará Jim al aeropuerto. El que acierte, se llevará el mismo viaje que él.

LA CAMPAÑA INTEGRADA DE UNA HISTORIA REAL.

La campaña tiene como pieza central un corto documental que narra las anécdotas de Jim Dunbar y cuenta con piezas de difusión en televisión, medios digitales, prensa y radio, y con el microsite en el que se centralizan los contenidos y la participación: llegaprontismo.com. Además de acciones de relaciones públicas como, por ejemplo, la implantación del 14 de mayo como Día Nacional del Llegaprontismo.

La campaña viral de Atrápalo, “Adéu Barcelona”, obtuvo un Efi de oro en la XIII edición de los Premios Eficacia, cuya gala de entrega de premios se celebró el pasado jueves 27 de octubre en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid. Con este galardón Atrápalo se convierte en el anunciante que más oros consecutivos ha ganado en los premios Eficacia en los últimos cinco años.

Atrápalo parece abonada a ganar anualmente un Efi de Oro, ya que se trata del cuarto oro consecutivo que la agencia de viajes online ha obtenido en los cinco años que lleva realizando campañas de publicidad. La primera campaña, que lanzó en 2007, fue la llamada “Patagonia”, y ya ese primer año obtuvo un premio Efi, aunque en ese caso fue de plata. En los cuatro años posteriores obtuvo oro, para sus campañas de “El Concurso de TV que no sucedió en TV” (2008), “Atrapantes” (2009), “El Trato” (2010) y finalmente “Adéu, Barcelona” (2011).
Otras marcas que han conseguido más de un oro en los premios Eficacia estos últimos 5 años, han sido Coca-Cola, BBVA, Ikea, Mahou, McDonalds, Ayuntamiento de Pamplona, Páginas Amarillas y Movistar, todas ellas con 2 oros.
Los premios Eficacia, que promueve la Asociación Española de Anunciantes y organiza Grupo Consultores, es un certamen dedicado a reconocer las campañas de publicidad que han sido más relevantes por sus resultados en el sector de la publicidad española durante el último año.
Más información en: http://festivals.doubleyou.com/2011/atrapalo_adeubarcelona/elsol.html