DoubleYou News

DoubleYou lanza la campaña de comunicación de La Rioja Turismo basada en la esencia auténtica del destino y la hospitalidad de sus gentes. 

La Rioja es uno de esos pocos destinos que se disfrutan de manera más auténtica si se opta por perder la timidez lanzándose a preguntar a los que más saben de la zona: los riojanos. Su carácter amable y sus ganas de compartir hacen que viajar de esta manera sea muy fácil. Es un destino que invita a mezclarse con sus gentes, a disfrutar como uno más, como un auténtico riojano.

Para la última campaña de La Rioja Turismo, DoubleYou ha trabajado sobre esta realidad diferenciadora de La Rioja creando el concepto “Viajar a la riojana”. Una campaña que anima a viajar por La Rioja como se viajaba antes: preguntando a los lugareños, mezclándote con ellos, sustituyendo mapas por indicaciones y dejándote llevar por las recomendaciones.

La campaña involucra a todos los riojanos, al sector hostelero y a los guías profesionales en la promoción de la región a partir del concepto ‘Riojanos Profesionales’. Todos ellos están invitados a unirse a la iniciativa, simplemente haciendo lo que ya hacen, sacando pecho de su tierra y haciendo sus mejores recomendaciones a los viajeros que visiten La Rioja.

Para ello, se ha creado un kit especial para los establecimientos que incluye vinilos distintivos y materiales gráficos que invitan a los viajeros a preguntar a los riojanos por sus recomendaciones.

La autenticidad como eje de la comunicación.

Si la esencia de la campaña apela a la autenticidad de La Rioja como destino, y a la amabilidad de sus gentes, las piezas de comunicación respiran ese espíritu.

Empleando Instagram como herramienta ya consolidada de comunicación en el momento de vacaciones por los usuarios, la campaña invita a todos los viajeros a que compartan su experiencia en La Rioja con el hashtag #viajaralariojana. La campaña incluye el website www.viajaralariojana.com, que irá mostrando todo el material fotográfico subido a Instagram geolocalizado, creando así una guía visual para los viajeros que decidan “Viajar a la Riojana” y que les permitirá continuar la cadena de recomendaciones iniciada por los riojanos compartiendo también su experiencia.

Instagram es además la fuente de material fotográfico para la campaña gráfica que, partiendo de las fotos subidas a la red social por @lariojaturismo, irán actualizándose y creando nuevos originales con las fotos subidas por los viajeros.

El spot de televisión de 20” reproduce la experiencia de una pareja en La Rioja siguiendo la cadena de recomendaciones de diferentes riojanos. Mostrando cómo en La Rioja es posible charlar con un bodeguero y catar con él su propio vino, pasear por increíbles hayedos o perderse en las calles de Logroño, todo ello con un tratamiento “instagramero”.

En la producción de la campaña “Viajar a la Riojana” DoubleYou ha colaborado con Sopa de Toro para la producción audiovisual. 

De la mano de dos agencias digitales, DoubleYou y Binaria, y profesionales del mundo del periodismo, como Julio Maldonado “Maldini” y Juanma Castaño, nace en España la primera agencia especializada en marketing de influencia.

Durante los últimos años hemos asistido al auge de plataformas como Twitter, Facebook o Youtube que se han convertido en poderosos canales de comunicación. Tanto reconocidas celebridades de los ámbitos más universales, como el fútbol, el cine o la moda, a los nuevos prescriptores de áreas más específicas, como podrían ser el mundo de la nutrición, los videojuegos o el maquillaje, han construido a través de esos canales sus propias audiencias, aumentando de este modo su capacidad de influencia.

Ellos son los influenciadores. Su actividad en las redes les está llevando a adquirir una capacidad de prescripción cada vez más relevante. Su opinión es escuchada y valorada por sus seguidores, y poseen autoridad y credibilidad como para influir en la opinión de un público seguidor cada vez más numeroso. Algunos son celebrities, con audiencias millonarias y una extraordinaria visibilidad, otros tal vez no alcancen un número de seguidores tan importante, pero se han convertido en verdaderos líderes de opinión, con capacidad para crear tendencias e introducir nuevas ideas en nuestra sociedad.

El marketing no es ajeno al fenómeno y desde hace un tiempo ha empezado a utilizar el llamado marketing de influencia. Es un fenómeno natural, consecuencia del uso creciente de las redes sociales por parte de los influenciadores, de los avances en el conocimiento del comportamiento de la información a través de internet, el desarrollo de la llamada ciencia de las redes, la pérdida de credibilidad del lenguaje publicitario clásico, y el éxito de la publicidad viral y el word-of-mouth.

Algunas compañías han utilizado ya el marketing de influencia en acciones tácticas para lanzar mensajes a los fans o followers de determinado influenciador, o para llegar a cierta audiencia de un blog a través de acuerdos con sus propietarios o autores, pero faltaba una compañía, especializada es esta área, que pudiera abordar esta nueva disciplina desde una concepción más estratégica y global. Agents of Influence es esa compañía.

Agents of Influence plantea el marketing de influencia como un complemento o refuerzo a las campañas de publicidad o a las acciones de relaciones públicas que lleva a cabo una compañía. Es un tipo de marketing útil para influir en las decisiones de compra con respecto a una marca o producto, generar una reacción favorable, dar a conocer o apoyar una acción promocional o lanzamiento de producto, fomentar un debate social o generar tráfico o activar visitas a un evento o web.

La empresa se ocupa de todo el proceso, desde un primer paso consistente en localizar a los influenciadores y estrechar sus lazos racionales o emocionales con la marca, compañía, producto o acción, a la concepción estratégica y el planteamiento creativo respetando las características de los influenciadores con objeto de proteger su credibilidad, hasta el posterior análisis de los resultados obtenidos en función de objetivos.

Agents of Influence nace con vocación de profesionalizar y liderar esta nueva y fascinante área del marketing, apoyando a agencias de publicidad o de medios, o dando servicio directamente a anunciantes. La empresa está liderada por Joanna Zaremba, que posee una amplia experiencia internacional en el ámbito de los nuevos medios y los contenidos, el respaldo de dos reconocidas agencias digitales como DoubleYou y Binaria, y el apoyo de profesionales del mundo del periodismo, como Julio Maldonado “Maldini” y Juanma Castaño.

A través del desarrollo de una herramienta de monitorización de conversaciones a tiempo real (la aplicación “My Time is Now”), Nike rastreará mundialmente las menciones sobre los jugadores en Facebook y Twitter, y la participación de los usuarios en los canales propios de la marca.
Así, durante el campeonato Europeo de fútbol, cada día, el jugador que capitalice un mayor número de conversaciones será el protagonista de una lona ubicada en Puerta del Sol de Madrid. El mejor jugador español del día según las redes sociales será, por tanto, el embajador del mensaje “My Time Is Now”.
Con esta ejecución creativa una lona estática se convierte en una lona interactiva,
gracias a la conexión entre los entornos real y digital.
La acción -ideada y desarrollada por DoubleYou y negociada por la agencia de medios MPG-Media Contacts- forma parte de la campaña global de Nike “My Time Is Now”, y refuerza la participación de la la comunidad de Facebook Nike Football Spain, que actualmente cuenta con 820.000 seguidores, una de las páginas de marca con más usuarios en España.

CÓMO FUNCIONA

Para rastrear las referencias en tiempo real, se emplea Twitter Search API, un servicio que permite a los desarrolladores recibir tweets que concuerdan con una serie de criterios especificados previamente.
Ubicada e integrada en la página de Facebook de Nike Football Spain, la aplicación permite así visualizar cada uno de los comentarios sociales relacionados con los Iniesta, Ramos, Piqué y compañía y elaborar automáticamente un preciso ranking de conversaciones que se va actualizando cada minuto. De esta manera, quedará patente la influencia en redes sociales de los hechos que suceden en el campo.

LOS MENSAJES DE LOS USUARIOS, EN PUERTA DEL SOL

Desde la propia aplicación, además de conocer quién es el jugador más destacado del momento, los usuarios podrán sumar sus mensajes vinculados al futbolista que, según su criterio, debería ser el dueño del momento. De entre todos los comentarios enviados desde la aplicación y que hagan referencia al que resulte ser el jugador del día, Nike seleccionará dos mensajes que serán publicados junto a ese futbolista en las lonas.