DoubleYou News

La campaña ha sido creada por la agencia DoubleYou para España y Latinoamérica.

El artículo 24 de la Declaración Universal de los Derechos Humanos afirma: “Toda persona tiene derecho al disfrute del tiempo libre”. En efecto, todos y cada uno de nosotros tenemos derecho a disfrutar de nuestros tiempo de ocio y a aspirar a que sea de calidad. Un derecho tan básico y a la vez tan importante que se ha convertido en la misión de toda una compañía.

Con esta nueva campaña Atrápalo pretende consolidar su marca, especialmente en los países de América Latina en los que su presencia es más reciente. Por ello, desde DoubleYou han querido dirigir la mirada hacia los cimientos de Atrápalo y construir un mensaje basado en aquello que está en el alma de la compañía, en lo que ha sido su leit motiv durante los últimos 17 años: ayudar a la gente a disfrutar de su tiempo libre.

La campaña consta de varias ejecuciones: un spot de 20” para televisión que será emitido en 5 países de América Latina, Argentina, Chile, Colombia, México y Perú, una pieza audiovisual de 90” para difusión online y un microsite promocional en el que los usuarios pueden comenzar a ejercer su derecho a disfrutar.

Las piezas audiovisuales, creadas en formato manifiesto, han sido producidas por The Monday Project Co., con realización de Jordi Cussó y cuentan con una música original compuesta e interpretada por Dani Vega, guitarrista del grupo catalán Mishima.

‘Manos’ es una oda a la herramienta más importante en el proceso de elaboración de El Coto. 

La oficina madrileña de DoubleYou ha sido la agencia seleccionada para llevar a cabo la comunicación integral del Grupo Barón de Ley. Y el primer resultado de esta nueva colaboración es el lanzamiento de la nueva imagen de una de sus marcas, El Coto de Rioja.

Bajo el claim ‘Artesanos del vino’, DoubleYou muestra a El Coto como una bodega que, pese a ser el viticultor líder en la D.O. La Rioja, sigue manteniéndose fiel a la viticultura artesanal.

Como comenta Nuria Andrés, Directora de Servicios al Cliente de DoubleYou, ‘El Coto y DoubleYou tenemos mucho en común: somos dos compañías con alcance internacional y, pese a ello, nos sigue gustando mancharnos las manos y hacer las cosas con el cariño y la dedicación de un taller de artesanía’.

Tanto es así que El Coto decidió aplicar esa misma filosofía a la nueva etiqueta, encargando el diseño a un artesano grabador que, durante meses, estuvo tallando una espectacular escena sobre una placa de cobre. Y ese mismo grabado es el que ahora protagoniza la nueva etiqueta de las botellas de El Coto.

Ese grabador inspiró el spot de la campaña que, en una primera fase, se lanzará en medios digitales. La pieza, titulada ‘Manos’, es una oda a las manos que participan en el proceso de elaboración de El Coto y a toda esa gente que sigue usando sus manos para crear cosas. Por ese motivo se decidió que las manos que apareciesen en el spot fueran las manos reales de sus artesanos, manos con cortes y durezas que reflejaran todo el esfuerzo y dedicación que hay detrás de la etiqueta.

Spot completo: https://www.youtube.com/watch?v=GZEUtlxB7BY

Versión 30”: https://youtu.be/dg_YR5n7BYY

Cada día conocemos historias de perros y gatos que realizan actos heroicos: perros o gatos que salvan a sus dueños de un escape de gas o un terremoto, animales que actúan como guardianes de los más pequeños de la casa y que son capaces de arriesgar su vida para salvar la de una persona. Son relatos increíbles que nos sorprenden y nos emocionan precisamente porque sabemos que son reales.

Tres de estas historias son las que han servido de inspiración a DoubleYou para crear la campaña de lanzamiento de True Instinct, una marca de alimentación natural para perros y gatos que defiende un modelo de nutrición basado en los ingredientes que ellos podrían encontrar en la naturaleza. Una alimentación natural que respeta su instinto.

Buddy, Holly y Ashlie, dos perros y un gato cuya historia se hizo viral gracias a Internet, son los tres destacados protagonistas de esta campaña que recrea sus historias reales para demostrar que los perros y los gatos son seres extraordinarios y para invitarnos, tal y como dice el mensaje de la marca, a confiar en su instinto.

 El club azulgrana, de la mano de la agencia DoubleYou, promociona la vuelta de la competición al Camp Nou.

En las ligas europeas, durante el verano, hay un parón de dos meses que los equipos utilizan primero para descansar y después para ponerse a punto en el extranjero.

En el caso del FC Barcelona, en este tiempo, el Camp Nou se queda sin espectáculo, sin estrellas sobre el césped, sin la tensión de la competición y sin el calor de la afición. En definitiva, un estadio que durante dos meses está inactivo, esperando a que vuelva el fútbol.

De esa espera nace la nueva campaña del FC Barcelona, creada por DoubleYou, en la que por primera vez se ha dotado al Camp Nou de personalidad y voz propia. En el primer spot, un estadio cansado de esperar, reclama la vuelta del mejor espectáculo del mundo y se prepara para la ocasión. Una segunda pieza, muestra la soledad del Camp Nou, que cobija a un solo espectador, un empleado del club.

El concepto “Vuelve el mejor fútbol” que ya se empleó para promocionar la venta de entradas del trofeo Joan Gamper y en la presentación de la plantilla a la afición, forma parte también del concepto de campaña para anunciar la vuelta de la Supercopa de España contra el Athletic de Bilbao en el Camp Nou y animar a los seguidores del club a acudir al campo.

En esta ocasión, el estadio se viste de gala y se prepara para el primer partido oficial de la temporada: la final de la Supercopa.

DoubleYou lanza la campaña de comunicación de La Rioja Turismo basada en la esencia auténtica del destino y la hospitalidad de sus gentes. 

La Rioja es uno de esos pocos destinos que se disfrutan de manera más auténtica si se opta por perder la timidez lanzándose a preguntar a los que más saben de la zona: los riojanos. Su carácter amable y sus ganas de compartir hacen que viajar de esta manera sea muy fácil. Es un destino que invita a mezclarse con sus gentes, a disfrutar como uno más, como un auténtico riojano.

Para la última campaña de La Rioja Turismo, DoubleYou ha trabajado sobre esta realidad diferenciadora de La Rioja creando el concepto “Viajar a la riojana”. Una campaña que anima a viajar por La Rioja como se viajaba antes: preguntando a los lugareños, mezclándote con ellos, sustituyendo mapas por indicaciones y dejándote llevar por las recomendaciones.

La campaña involucra a todos los riojanos, al sector hostelero y a los guías profesionales en la promoción de la región a partir del concepto ‘Riojanos Profesionales’. Todos ellos están invitados a unirse a la iniciativa, simplemente haciendo lo que ya hacen, sacando pecho de su tierra y haciendo sus mejores recomendaciones a los viajeros que visiten La Rioja.

Para ello, se ha creado un kit especial para los establecimientos que incluye vinilos distintivos y materiales gráficos que invitan a los viajeros a preguntar a los riojanos por sus recomendaciones.

La autenticidad como eje de la comunicación.

Si la esencia de la campaña apela a la autenticidad de La Rioja como destino, y a la amabilidad de sus gentes, las piezas de comunicación respiran ese espíritu.

Empleando Instagram como herramienta ya consolidada de comunicación en el momento de vacaciones por los usuarios, la campaña invita a todos los viajeros a que compartan su experiencia en La Rioja con el hashtag #viajaralariojana. La campaña incluye el website www.viajaralariojana.com, que irá mostrando todo el material fotográfico subido a Instagram geolocalizado, creando así una guía visual para los viajeros que decidan “Viajar a la Riojana” y que les permitirá continuar la cadena de recomendaciones iniciada por los riojanos compartiendo también su experiencia.

Instagram es además la fuente de material fotográfico para la campaña gráfica que, partiendo de las fotos subidas a la red social por @lariojaturismo, irán actualizándose y creando nuevos originales con las fotos subidas por los viajeros.

El spot de televisión de 20” reproduce la experiencia de una pareja en La Rioja siguiendo la cadena de recomendaciones de diferentes riojanos. Mostrando cómo en La Rioja es posible charlar con un bodeguero y catar con él su propio vino, pasear por increíbles hayedos o perderse en las calles de Logroño, todo ello con un tratamiento “instagramero”.

En la producción de la campaña “Viajar a la Riojana” DoubleYou ha colaborado con Sopa de Toro para la producción audiovisual. 

Con motivo de su 120 aniversario en México, Cerveza INDIO lanzó un concurso abierto a todos los jóvenes talentos del país para diseñar 120 etiquetas de edición especial que celebraran todas las tribus y subculturas que han vivido en México estos últimos 120 años, y que vivirán en las botellas de INDIO.

Con este punto de partida DoubleYou ideó la campaña “los 120’s de INDIO”: una campaña integrada con ADN digital que pretende convertir a los mexicanos en los protagonistas de la campaña, y en la que las 120 etiquetas se convierten en el principal medio de comunicación, el que une todos los puntos de contacto de esta inédita iniciativa de la marca.

Los 120’s de INDIO, una idea líquida

Con estrategia, concepto y creatividad de DoubleYou México, pensada bajo un enfoque social y participativo, la campaña busca poner las etiquetas en manos de los usuarios, otorgando a estos últimos un rol particular: el de curadores de todas las tribus y subculturas que han distinguido a México desde 1893, año de nacimiento de INDIO. De esta manera busca convertirse en una fuerte campaña de contenido impulsada por la marca y generada por los usuarios.

Así mismo, los usuarios podrán escanear las 120 etiquetas de INDIO desde las botellas a través de una aplicación para smartphones dedicada, con la que podrán asociar sus propias fotos que identifiquen todas las subculturas del país, el objetivo siendo la creación de una hemeroteca nacional digital que celebre todas las culturas del país y que vivirá en el website plataforma central de toda la campaña. Con una producción de más de 100 millones de botellas vestidas con las 120 etiquetas, la campaña vivirá con un dispositivo que incluye comerciales de televisión, radio, OOH, guerrilla, un fuerte plan digital así como acciones de BTL y en los puntos de venta de la marca.

Se complementará con una fuerte estrategia de contenido que incluye 12 documentales coproducidos con Vice. Y contará con el impulso de todos los canales propios de INDIO en medios digitales. La campaña los 120’s de INDIO cuenta con el apoyo de las agencias Olabuenaga Chemistri que creó un comercial dirigido por el cineasta Carlos Reygadas así como una fuerte estrategia editorial en colaboración con la revista Marvin y Rancho Digital por toda la implementación de la campaña en redes sociales.

DoubleYou firma una pieza para TV e Internet creada para que la marca esté presente en la conversación alrededor del encuentro.

A pocos días de uno de los Clásicos más reñidos de los últimos años, Audi, como patrocinador oficial de ambos clubes, calienta motores disputando su propia versión del enfrentamiento entre el FC. Barcelona y el Real Madrid.
El césped es reemplazado por un circuito, y los jugadores sustituidos por pilotos al volante de dos Audi A1, decorados con los colores de los dos equipos. Los locutores de radio Manolo Oliveros y José Luís Gil acudieron a la cita y fueron los encargados de narrar la competición, aunque esta vez no desde la comodidad de la cabina de retransmisión sino como copilotos en ambos vehículos.
El resultado de la acción realizada por DoubleYou, es una trepidante pieza audiovisual que resume un duelo lleno de intensidad y suspense, desde la primera curva hasta un tramo final de vértigo, con continuos paralelismos entre el fútbol y la conducción, y un denominador común: la pasión por el espectáculo.
A raíz de la pieza, que tendrá dos formatos distintos para TV (45’’) e Internet (1’18’’), Audi pone en juego dos entradas para asistir al Clásico del Camp Nou a través de una acción participativa en su página de Facebook. Para conseguirlas, los usuarios deben proponer el titular de la prensa deportiva del día siguiente y conseguir que sea el más votado.

El pasado 9 de marzo el Museo Guggenheim Bilbao recibió la visita de Ben Pridmore, un inglés de 34 años, tres veces Campeón Mundial de Memoria. Su visita no fue casual. Su sistema pionero de recordar datos por medio de interesantes historias, por el que es mundialmente reconocido, dio lugar a un original reto dentro del Museo que conforma el corazón de la nueva campaña.
Por medio de diversos medios tanto offline como online, se relata cómo, en tan sólo media hora, Pridmore recorre y recuerda dato por dato una experiencia completa en el Museo que incluye arte, arquitectura y gastronomía. El reto consistía en recordar, de memoria y en orden, un extenso recorrido que incluye obras singulares de la Colección Propia del Museo, actualmente expuestas; los espacios más singulares y extraordinarios del edificio de Frank Gehry; e incluso los elaborados platos de vanguardia que componen el menú del Restaurante Nerua, recientemente galardonado con una estrella Michelin.
La historia de una experiencia memorable.
El spot, desarrollado por DoubleYou, mezcla el estilo narrativo, propio de la documentación de un reto, con una estética muy cuidada que refleja en toda su intensidad tanto la belleza de los espacios como la de la Colección del Museo. También hace uso de creativas ilustraciones que se intercalan sobre la imagen a lo largo del desarrollo y que describen la historia en la que se apoya Ben para memorizar el recorrido.
La campaña, que se desarrollará en cinco idiomas para su puesta en marcha tanto en España (español y euskera) como en el mercado internacional: Francia, Italia, UK y Alemania, incluye piezas richmedia para Internet, radio y televisión, así como un microsite específico donde se puede disfrutar de la extraordinaria historia que le inspira a Ben su visita y, cómo no, comprobar si ha cumplido el reto.