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La campaña realizada por DoubleYou para Fundación Affinity «No son una moda» fue premiada con cuatro premios en la 11ª edición del festival internacional de la publicidad social Publifestival, que se celebró en Barcelona el pasado jueves 15 de junio de 2017, convirtiéndose en la campaña más premiada del certamen.

La campaña de Fundación Affinity, cuyo objetivo es trasladar un mensaje de compromiso y conciencia social en la compra de perros y gatos y reducir el abandono de animales en España, obtuvo el reconocimiento en cuatro categorías: Mejor Estrategia en Campaña Publicitaria Social, Mejor Proyecto o Acción Social para la Protección Animal, Mejor Eficacia en Spot Web para la Protección Animal y Mejor Eficacia en Pieza Gráfica Social.

En el mismo certamen DoubleYou recibió el premio especial Luis Bassat a la mejor agencia, un reconocimiento que se otorga a partir de esta edición para subrayar la labor ejemplar de la agencia premiada en el ámbito social.

Publifestival, referente de la publicidad social y el marketing con causa, apuesta por la concienciación de la sociedad hacia los proyectos sociales que mejoran nuestro mundo en todos los ámbitos en los que actúa el marketing y la publicidad. En el certamen se premian y reconocen cada año las ideas más creativas y originales tanto provenientes de agencias como de anunciantes, organismos, instituciones o empresas.

La campaña #NoSonUnaModa pretende denunciar los más de 137.000 abandonos que se producen al año en nuestro país.

Festivales en su tributo, bares creados a su gusto y semejanza, camisetas y paradas de metro inundadas con sus caras, pet influencers con más followers que las hermanas Kardashian… Nadie lo puede negar, los perros y los gatos están de moda.

Por esta razón DoubleYou y la Fundación Affinity han decidido aliarse con el mundo de la moda para crear su propia Colección Primavera-Verano’17. Presentada a través de un fashion film y un lookbook físico y otro digital, en ella nueve perros y gatos representan algunas de las tendencias de la próxima temporada, desde el Vintage Spirit hasta el True Nude o el Gachalá Touch. Su objetivo: concienciar sobre que la impulsividad y el dejarse llevar por modas pasajeras son factores que pueden derivar en un futuro abandono.
Para conseguirlo, todas las piezas lanzan un simple y directo mensaje final: “Los perros y los gatos #NoSonUnaModa”. Para continuar diciendo: “Puedes cambiar de estilo cada temporada, pero no de mascota. Si no estás dispuesto a quererlo y cuidarlo toda la vida, no lo tengas”, con lo que la Fundación Affinity pretende fomentar la tenencia responsable y alertar sobre la falta de compromiso que a menudo se da al tomar la decisión de compartir la vida con un perro o un gato.
Numerosos medios se han hecho ya eco de la campaña e influencers, tanto del mundo de la moda como amantes de los animales, están utilizando el hashtag #NoSonUnaModa a modo de denuncia en las redes sociales.