DoubleYou News

IAB  México celebró el pasado 10 de abril la sexta edición de los premios IAB Conecta en los que DoubleYou se consagró Agencia del Año gracias a la suma de puntos que le otorgaron sus tres proyectos galardonados. Su campaña más premiada fue «#INDIO120s»,  realizada para cerveza Indio, que consiguió tres galardones: Oro en Campañas Integradas Crossmedia, Bronce en Campañas Branded Content y Bronce en Plataformas Móviles. Con el proyecto «Una Easy quiere adoptarte» de la marca Easy, ganó Plata en la categoría Respuesta Directa, y para Nike, con el proyecto «Pártetela», ganó Bronce en la categoría Social Media.

Los premios IAB Conecta reconocen a las mejores campañas y herramientas de la publicidad digital en México. En esta edición, se inscribieron 208 piezas de las cuales 89 fueron finalistas, y se repartieron cinco oros, seis platas y quince bronces. En el mismo certamen The Coca-Cola Company recibió el galardón al Anunciante del Año.

DoubleYou, agencia nacida en Barcelona en 1997, consigue este reconocimiento a los dos años de abrir su oficina en México, y fruto de una visión que plantea los medios desde la integración a partir de la cultura digital. Fue esa misma visión que llevó a la agencia a conseguir 10 años antes el Grand Prix en los Cyberlions del Festival Internacional de Cannes 2004.

La campaña “E-mails que te cambian la vida” creada por DoubleYou México para Microsoft Prodigy MSN, se alzó con el Grand Prix de publicidad integrada en el Festival Círculo de Oro, el más importante festival publicitario en México, que se celebró el pasado mes de diciembre en Acapulco.

Se trata de uno de los primeros proyectos realizados por la oficina mexicana de DoubleYou desde que esta abriera sus puertas en otoño de 2011 en México.
La acción, que se lanzó con motivo del 15º aniversario de Hotmail en México, consistió en solicitar a los usuarios que facilitaran y compartieran aquel email que les cambió la vida por algún motivo especial, y que todavía conservaran en su bandeja de entrada. La idea era confeccionar con las mejores aportaciones un libro que, fragmento a fragmento, construyera la historia del email en México.
Con las mejores y más emotivas aportaciones, acompañadas con ilustraciones creadas expresamente para cada una de las pequeñas historias de vida, se editó un libro, que recogió esa colección de pequeños fragmentos de la vida de tantas personas. La participación al proyecto fue masiva, hasta el punto que todavía hoy, meses después del cierre de la campaña, se siguen recibiendo emails.
La acción tuvo en internet el epicentro de la campaña, con la difusión de la propuesta en medios digitales y sociales, acompañada de una campaña de exterior, menciones en radio y televisión, y presentada finalmente en un evento para celebrar esos 15 años de Hotmail en México. El evento fue el punto final de la campaña y el inicio del lanzamiento del libro que a partir de ese momento se puso a la venta en las principales librerías del país, una iniciativa editorial que consiguió elevar el email a la categoría de obra literaria.

En la entrega de premios el presidente del jurado, Mike Ruiz, VP de Creative Services de Ogilvy México, la definió como “un gran trabajo que ejemplifica en el mercado lo que significa la integración». El fuerte carácter social de la campaña fue también destacado por miembros del jurado, como Carlos Cantú, DGC de Cheil Worlwide México, manifestando que la campaña “plantea algo muy difícil de conseguir y es que los medios principales de la campaña sean las personas”.
Además del Grand Prix y el oro en campañas integradas, la acción logró también oro en campañas digitales y plata en campañas de promoción.
“Emails que te cambian la vida”, más allá de ser una campaña en forma de proyecto colaborativo, se convirtió en un sentido homenaje a ese silencioso pero universal medio de comunicación, como es el email, que a tantas personas les ha cambiado su forma de comunicarse con los demás, y a aquellos momentos inesperados que nos transforman la vida a partir del aviso “tienes un correo”.

En palabras de Daniel Solana, máximo responsable de DoubleYou: “Contar con Alberto y Dani como socios en nuestro proyecto, construye nuestro futuro. Hace tiempo que los anunciantes piden a gritos soluciones a la integración. Esta es nuestra respuesta.”

Alberto Astorga y Dani Ilario, una de las parejas creativas más premiadas de la publicidad en televisión y medios gráficos, ganadores de 5 Grandes Premios en festivales como El Sol, o FIAP, se incorporan a DoubleYou, el gran referente de la creatividad digital en España, para ofrecer al mercado proyectos integrados.

Hasta ahora parecía existir una sola fórmula para ofrecer campañas que integraran la comunicación on y offline. Agencias de cultura tradicional inyectaban en sus estructuras talento digital, ya fuera a través de equipos de trabajo especializados o incorporando en sus capas directivas a profesionales de perfil digital. Sin embargo nunca antes se había dado el caso contrario, y que una agencia de cultura digital incorporara talento offline de tan alto nivel en su consejo directivo, ofreciendo así, desde el conocimiento de los nuevos medios, garantías en el tratamiento de la publicidad también en medios tradicionales.

El movimiento es un síntoma significativo de lo que está sucediendo en el sector de la publicidad. Durante los últimos años el mercado digital ha ido creciendo progresivamente. Hoy ya se ha vuelto lo suficientemente competitivo como para que una de sus agencias de referencia se convierta en un actor con tal peso específico en el mercado, como para disputarle a las grandes agencias tradicionales la hegemonía de la publicidad que viene.