DoubleYou News

Así es el reto que lanza a los más jóvenes la nueva acción ideada por DoubleYou para KIT KAT. El dilema se plantea a través una original máquina con un sistema real que descarga la batería de cualquier dispositivo móvil y activa un dispensador automático del producto.

“El funcionamiento es sencillo, conectas tu Smartphone, la máquina descarga la batería y a cambio dispensa un KIT KAT. Pero el dilema al que se somete el joven es más complejo, son muy dependientes de sus teléfonos.”

La instalación estuvo activa durante todo un día, mucha gente joven participó y se observaron diferentes e interesantes reacciones: desde los más curiosos, los que se negaban rotundamente a perder carga de su batería o los que por el contrario no les importaba ceder sus teléfonos a cambio de la recompensa.

Finalmente más del 80% de los participantes decidieron “tomarse un respiro de su móvil” y desconectar con un merecido KIT KAT.

Las nuevas tecnologías han generado la aparición de nuevos trastornos como la “nomofobia”: miedo irracional a estar sin teléfono móvil. De hecho, según un estudio realizado por la compañía de investigación de mercados IPSOS, el 67,4% de los jóvenes reconoce que sólo apaga el teléfono cuando agota su batería y, por alguna razón, no puede conectarlo a una fuente de energía.

Es por ello que la marca de los respiros lanza la iniciativa con el objetivo de concienciar a jóvenes y mayores sobre la necesidad de desconectar del teléfono.

La acción tuvo recorrido en las redes sociales de la marca para seguir planteado de forma divertida el dilema a los más jóvenes: ¿estarías dispuesto a dar tu batería por un KIT KAT?

Vídeo del proyecto: https://www.youtube.com/watch?v=G91a6MqiUIk

Más información en: kitkat.es/tu-bateria-por-un-kitkat.html

IAB  México celebró el pasado 10 de abril la sexta edición de los premios IAB Conecta en los que DoubleYou se consagró Agencia del Año gracias a la suma de puntos que le otorgaron sus tres proyectos galardonados. Su campaña más premiada fue «#INDIO120s»,  realizada para cerveza Indio, que consiguió tres galardones: Oro en Campañas Integradas Crossmedia, Bronce en Campañas Branded Content y Bronce en Plataformas Móviles. Con el proyecto «Una Easy quiere adoptarte» de la marca Easy, ganó Plata en la categoría Respuesta Directa, y para Nike, con el proyecto «Pártetela», ganó Bronce en la categoría Social Media.

Los premios IAB Conecta reconocen a las mejores campañas y herramientas de la publicidad digital en México. En esta edición, se inscribieron 208 piezas de las cuales 89 fueron finalistas, y se repartieron cinco oros, seis platas y quince bronces. En el mismo certamen The Coca-Cola Company recibió el galardón al Anunciante del Año.

DoubleYou, agencia nacida en Barcelona en 1997, consigue este reconocimiento a los dos años de abrir su oficina en México, y fruto de una visión que plantea los medios desde la integración a partir de la cultura digital. Fue esa misma visión que llevó a la agencia a conseguir 10 años antes el Grand Prix en los Cyberlions del Festival Internacional de Cannes 2004.