La campaña “My time is now” ha sido galardonada en tres festivales diferentes en las categorías de medios sociales, innovación en medios y uso creativo del medio exterior que se celebraron en 2012.
Durante la Eurocopa de 2012, la monitorización a tiempo real de las menciones de los futbolistas españoles en redes sociales permitió a Nike saber, minuto a minuto, quién debía ser el estandarte del mensaje “My Time Is Now”. En Puerta del Sol, el epicentro de España, lonas estáticas fueron convertidas en lonas interactivas mostrando, en cada momento clave, quién estaba siendo el jugador más destacado según el pulso de las redes sociales.
Esta idea innovadora fue galardonado recientemente en El Ojo de Iberoamérica, el festival Inspirational’12 y en los Premios Genio, confirmando así la vocación de DoubleYou por la búsqueda de ideas líquidas en las que el uso creativo de los medios resulta el eje fundamental.
My Time Is Now, ideada y desarrollada por DoubleYou y negociada por MPG-MC, formó parte de una campaña mundial con el mismo título.
La creatividad en medios es parte del ADN de la agencia
No es la primera vez que el trabajo de la agencia es reconocido en la categoría de medios. En 2008, la campaña “Aficionado Profesional de Fernando Alonso”, para ING Direct abrió la veda, cosechando el Gran Premio de Medios en El Sol. Y en 2009 “Atrapantes” para Atrapalo.com, fue premiada en la misma categoría en el Festival de Cannes.
DoubleYou será la encargada de la promoción del Museo desde el desarrollo de la estrategia, creatividad y medios tanto para la campaña genérica del Museo Guggenheim Bilbao, campaña corporativa “experiencia Guggenheim”, como para dos de sus Exposiciones Temporales, en concreto, David Hockney: El cuadro más grande y Claes Oldenburg.
Según la valoración del cliente, la agencia aporta al proyecto el enfoque de una campaña original, novedosa e innovadora, articulada de forma coherente en los distintos medios propuestos para su difusión. Con ella, se persigue comunicar la visita al Museo como una experiencia única e inolvidable por su espectacular arquitectura interior, sus exposiciones de primer nivel, su propuesta gastronómica de gran calidad, etc.
DoubleYou añade así un nuevo proyecto a su oficina de Madrid, ampliando su experiencia en el sector de la promoción turística y cultural.
Procedente de Group M, donde era responsable de la estrategia digital de las agencias de medios de WPP en España, David Segura se incorpora a DoubleYou con responsabilidad sobre las tres oficinas, Barcelona, Madrid y México, y con el objetivo de abrir en la agencia nuevos servicios relacionados con las estrategias de acceso a las audiencias.
David Segura, ingeniero informático, y con más de 15 años de experiencia en el sector digital, comenzó su carrera en Aestron Design, empresa de consultoría de marca. En 1994, entró como socio en Muchomedia, una de las primeras agencias digitales españolas. Posteriormente colaboró en la fundación y lanzamiento de submarino.com, empresa líder de comercio electrónico en España. Alrededor de 1998, fichó por EresMas, donde fue director de marketing relacional y de comercio electrónico, para pasar más tarde a Wanadoo España, Orange y finalmente StarMedia, donde fue director general. Durante los últimos cuatro años David ejerció como director general de interaction de Group M. Hasta ahora era además miembro de la junta directiva de IAB.
La incorporación en DoubleYou de un perfil como el de David Segura obedece a la ambición de la agencia por ofrecer orientación estratégica en medios. En palabras de Daniel Solana, máximo responsable de DoubleYou: “Hoy una marca puede llegar a su público objetivo a través de múltiples maneras. El uso y optimización de los canales propios, la creatividad orientada a convocar y atraer a las audiencias a través de plataformas o contenidos, la difusión viral o el buzz marketing, son sólo algunos de los caminos que actualmente una marca tiene para llegar a su público y representa un interesante complemento o incluso alternativa a la compra tradicional de espacios publicitarios. Queremos profundizar en esos nuevos ámbitos. Complementar la estrategia en medios, que en mucho clientes como Atrápalo ya estamos llevando, con herramientas que nos ayuden a mejorar la visibilidad sobre los resultados y a medir su eficacia.”