13
Ene 2017
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DoubleYou pone en marcha un área de investigación e innovación tecnológica liderada por Ignasi Giró.

El objetivo es abordar nuevos espacios de desarrollo tecnológico, más allá de lo digital, y potenciar la actividad de la agencia en aquellos proyectos y negocios en los que la creatividad y la tecnología confluyen.

El área tiene la intención de ser punto de encuentro de los perfiles tecnológicos y de innovación de las diferentes oficinas de DoubleYou en España y Latinoamérica, actuar como catalizador interno, en estrecha colaboración con los equipos creativos, para los proyectos de innovación que vayan más allá de las acciones de comunicación digitales y aglutinar conocimiento en un territorio que no ha dejado de evolucionar a lo largo de los años. Conectará además con el área de desarrollo de TheVrain, compañía del grupo especializada en experiencias inmersivas –realidad virtual y realidad aumentada-.
Ignasi Giró, licenciado en ciencias físicas por la Universidad Autónoma de Madrid, proviene de la dirección de innovación de TBWA\Paris. A pesar de su perfil tecnológico, desde 2004 ha estado involucrado en proyectos de comunicación digital en el sector de la publicidad. Empezó su carrera en el laboratorio de realidad virtual «MIRALab» de Ginebra. En 2004 regresó a España donde fue director creativo de Crazy Labs / Nurun, en Madrid, y posteriormente asumió la dirección creativa ejecutiva digital en Grey y Great Works. En 2009 fundó su propia «agencia de cosas», Honest&Smile, donde ha desarrollado, y sigue desarrollando, productos como la Moleskine AbracadabrApp o la Timeless Box.
Ignasi, que reportará a Daniel Solana, liderará un equipo directivo integrado por Álvaro Sandoval, director de tecnología de DoubleYou, Jose Rubio, director creativo digital, Antonio Rivera, director de producción tecnológica, y Juan Fernández-Rebollos, director de infraestructura. Dicho equipo se hará cargo de los diferentes equipos de programación y producción digital actualmente activos en las distintas oficinas de DoubleYou.

De izquierda a derecha: Antonio Rivera, director de producción tecnológica, Ignasi Giró, director de innovación, Jose Rubio, director creativo digital,  Juan Fernández-Rebollos, director de infraestructura, y Álvaro Sandoval, director de tecnología.


Para Daniel Solana, socio fundador de DoubleYou, este es un paso significativo de cara a la evolución de la agencia en el futuro: «Siempre hemos apostado por la tecnología. Nunca hemos dejado de contar con un equipo de programación del más alto nivel, dirigido durante los últimos diez años por Álvaro Sandoval, uno de los profesionales con más reconocimientos en festivales publicitarios. Y desde nuestros inicios hemos sabido combinar la tecnología con la creatividad, con perfiles creativos tecnológicos híbridos, como el de Jose Rubio, probablemente uno de los creativos con mayor experiencia en la programación de proyectos digitales. Sin embargo sentíamos que había llegado el momento de penetrar en áreas que hasta ahora solo abordábamos a nivel experimental, convertirlos en proyectos comercializables de interés para las personas y para las marcas, y para eso la incorporación de Ignasi Giró es clave. Ignasi es uno de los profesionales de la creatividad en los ámbitos tecnológicos que más admiro. Hay pocos perfiles que encajen mejor en una agencia en la que conviven de manera tan natural la exigencia creativa y el rigor de la tecnología. Para mí es un lujo poder contar con un equipo así.»
La vocación de esta nueva área es la de convertirse en un espacio de colaboración abierto al sector, capaz de interconectar intereses entre las diferentes compañías y actores que confluyen en el mundo de la publicidad. No solo compañías anunciantes, sino todas aquellas empresas, asociaciones o profesionales con disposición e interés en los nuevos entornos de innovación. El proyecto nace con una clara intención de colaborar en la activación de un frente común para el desarrollo de nuevos espacios de comunicación en el ámbito de la tecnología que faciliten y enriquezcan la relación entre marcas y personas.
En palabras de Ignasi Giró, «pocas agencias han abierto tantos caminos e inspirado a tantas generaciones como lo ha hecho DoubleYou. Por eso, es maravilloso poder explorar juntos la magia que habita en la intersección de tecnología, sensibilidad y empatía. Siento, además, que es una aventura enormemente necesaria, para todos. Porque la sociedad requiere, cada vez más, de personas que trasciendan a las nuevas tecnologías y les den una dimensión humana, construyendo soluciones para todo tipo de problemas. Soluciones viables. Duraderas. Honestas. Y esa es, finalmente, nuestra vocación: idear, prototipar y producir soluciones, combinando los dos mundos que más nos apasionan: el de la tecnología y el de las ideas.»

07
Ene 2013
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Nike y DoubleYou triplemente premiados por el uso creativo de los medios en 2012.

La campaña “My time is now” ha sido galardonada en tres festivales diferentes en las categorías de medios sociales, innovación en medios y uso creativo del medio exterior que se celebraron en 2012.

My Time Is Now
Durante la Eurocopa de 2012, la monitorización a tiempo real de las menciones de los futbolistas españoles en redes sociales permitió a Nike saber, minuto a minuto, quién debía ser el estandarte del mensaje “My Time Is Now”. En Puerta del Sol, el epicentro de España, lonas estáticas fueron convertidas en lonas interactivas mostrando, en cada momento clave, quién estaba siendo el jugador más destacado según el pulso de las redes sociales.
Esta idea innovadora fue galardonado recientemente en El Ojo de Iberoamérica, el festival Inspirational’12 y en los Premios Genio, confirmando así la vocación de DoubleYou por la búsqueda de ideas líquidas en las que el uso creativo de los medios resulta el eje fundamental.
My Time Is Now, ideada y desarrollada por DoubleYou y negociada por MPG-MC, formó parte de una campaña mundial con el mismo título.

La creatividad en medios es parte del ADN de la agencia
No es la primera vez que el trabajo de la agencia es reconocido en la categoría de medios. En 2008, la campaña “Aficionado Profesional de Fernando Alonso”, para ING Direct abrió la veda, cosechando el Gran Premio de Medios en El Sol. Y en 2009 “Atrapantes” para Atrapalo.com, fue premiada en la misma categoría en el Festival de Cannes.

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