14
Jun 2017
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DoubleYou reinventa su área creativa

Xavi de la Cruz, nuevo responsable creativo de DoubleYou España, junto con Ignasi Giró, director de Innovación, y Alberto Burés, responsable del departamento de Intelligence, lideran un área global de creación que extiende la creatividad más allá del ámbito copy-arte tradicional.

La reestructuración del área creativa de DoubleYou parte de la idea de que la creatividad hoy ya no es patrimonio exclusivo de un departamento con perfiles de arte y redacción, sino que debe extenderse hacia otras áreas y contar con perfiles creativos que entiendan no solo de comunicación, sino también de estrategias, de medios, de contenidos, de tecnología o de productos.

Según palabras de Daniel Solana, CEO de DoubleYou: “Desde hace años en la agencia no tenemos formalmente “creativos” sino “concepts”, pero ahora abandonamos definitivamente el término Creatividad, como nombre del departamento, y pasa a ser el departamento de Concepto, integrado en una gran área de Creación compuesta por tres departamentos: Concepto, Intelligence e Innovación, los tres involucrados en la búsqueda de ideas, soluciones y oportunidades.”

El departamento de Concepto, que cuenta con profesionales de muy distinto perfil, está liderado en España por Xavi de la Cruz, que ocupa el rol de lo que podría ser una dirección creativa ejecutiva. De la Cruz, hasta ahora responsable creativo de DoubleYou Madrid, es ahora director del departamento de Concepto de las dos oficinas, Madrid y Barcelona. Concepto hereda de los antiguos departamentos creativos la responsabilidad de construir la comunicación, ya sea en forma de mensajes publicitarios, relatos, contenidos, conversaciones, experiencias presenciales o virtuales, aplicaciones o productos.

Para Xavi de la Cruz: “En esencia el trabajo de una agencia sigue siendo el mismo: conseguir un cambio de percepción con respecto a una marca, producto o servicio, sin embargo hoy la manera de conseguirlo es muy distinta. Actualmente no solo contamos con la posibilidad de lanzar mensajes o contenidos, podemos emplear elementos y caminos que hasta ahora eran inimaginables. Imaginarlos forma parte también de nuestro trabajo”.

Intelligence está liderado por Alberto Burés que proviene de Lola MullenLowe, donde fue Global Strategic Planner, tras su paso como planner estratégico en Wysiwyg Publicis y en McCann Erickson. En DoubleYou está al mando de un equipo de profesionales de la planificación estratégica y del data, dedicados a la búsqueda de ideas, soluciones y oportunidades pero en su caso desde la estrategia, y tanto aplicadas a campañas como a proyectos, productos o negocios. El propósito es el análisis y explotación de los datos con el fin de convertirlos en conocimiento de valor aplicable.

Finalmente el área de Innovación, comandada por Ignasi Giró, aglutina los perfiles creativos que surgen de tecnología, comprometidos en la búsqueda de ideas, soluciones y oportunidades, pero esta vez desde el área de la tecnología, un territorio que no ha dejado de evolucionar a lo largo de los años y que es fértil si se aborda desde la sensibilidad, la empatía y con un enfoque estratégico.

En palabras de Solana: “El ejercicio creativo en la agencia ya no puede limitarse a determinar lo que decimos, o cómo lo decimos, ni siquiera a plantear o crear los canales para decir lo que lo decimos. Hoy la búsqueda de ideas empieza mucho antes, cuando una empresa se plantea cómo hacer más rentable aquello que hace, con qué dotar a sus productos o servicios para sacarle mayor partido a la relación que tiene con sus clientes, o cómo aprovechar los entornos digitales y la tecnología para adquirir ventajas competitivas. Quiero pensar que las agencias tenemos mucho que aportar al respecto, porque siempre nos hemos movido en ámbitos estratégicos y porque nos dedicamos profesionalmente a algo esencial en estos tiempos, que es la búsqueda permanente de ideas.”

13
Ene 2017
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DoubleYou pone en marcha un área de investigación e innovación tecnológica liderada por Ignasi Giró.

El objetivo es abordar nuevos espacios de desarrollo tecnológico, más allá de lo digital, y potenciar la actividad de la agencia en aquellos proyectos y negocios en los que la creatividad y la tecnología confluyen.

El área tiene la intención de ser punto de encuentro de los perfiles tecnológicos y de innovación de las diferentes oficinas de DoubleYou en España y Latinoamérica, actuar como catalizador interno, en estrecha colaboración con los equipos creativos, para los proyectos de innovación que vayan más allá de las acciones de comunicación digitales y aglutinar conocimiento en un territorio que no ha dejado de evolucionar a lo largo de los años. Conectará además con el área de desarrollo de TheVrain, compañía del grupo especializada en experiencias inmersivas –realidad virtual y realidad aumentada-.
Ignasi Giró, licenciado en ciencias físicas por la Universidad Autónoma de Madrid, proviene de la dirección de innovación de TBWA\Paris. A pesar de su perfil tecnológico, desde 2004 ha estado involucrado en proyectos de comunicación digital en el sector de la publicidad. Empezó su carrera en el laboratorio de realidad virtual «MIRALab» de Ginebra. En 2004 regresó a España donde fue director creativo de Crazy Labs / Nurun, en Madrid, y posteriormente asumió la dirección creativa ejecutiva digital en Grey y Great Works. En 2009 fundó su propia «agencia de cosas», Honest&Smile, donde ha desarrollado, y sigue desarrollando, productos como la Moleskine AbracadabrApp o la Timeless Box.
Ignasi, que reportará a Daniel Solana, liderará un equipo directivo integrado por Álvaro Sandoval, director de tecnología de DoubleYou, Jose Rubio, director creativo digital, Antonio Rivera, director de producción tecnológica, y Juan Fernández-Rebollos, director de infraestructura. Dicho equipo se hará cargo de los diferentes equipos de programación y producción digital actualmente activos en las distintas oficinas de DoubleYou.

De izquierda a derecha: Antonio Rivera, director de producción tecnológica, Ignasi Giró, director de innovación, Jose Rubio, director creativo digital,  Juan Fernández-Rebollos, director de infraestructura, y Álvaro Sandoval, director de tecnología.


Para Daniel Solana, socio fundador de DoubleYou, este es un paso significativo de cara a la evolución de la agencia en el futuro: «Siempre hemos apostado por la tecnología. Nunca hemos dejado de contar con un equipo de programación del más alto nivel, dirigido durante los últimos diez años por Álvaro Sandoval, uno de los profesionales con más reconocimientos en festivales publicitarios. Y desde nuestros inicios hemos sabido combinar la tecnología con la creatividad, con perfiles creativos tecnológicos híbridos, como el de Jose Rubio, probablemente uno de los creativos con mayor experiencia en la programación de proyectos digitales. Sin embargo sentíamos que había llegado el momento de penetrar en áreas que hasta ahora solo abordábamos a nivel experimental, convertirlos en proyectos comercializables de interés para las personas y para las marcas, y para eso la incorporación de Ignasi Giró es clave. Ignasi es uno de los profesionales de la creatividad en los ámbitos tecnológicos que más admiro. Hay pocos perfiles que encajen mejor en una agencia en la que conviven de manera tan natural la exigencia creativa y el rigor de la tecnología. Para mí es un lujo poder contar con un equipo así.»
La vocación de esta nueva área es la de convertirse en un espacio de colaboración abierto al sector, capaz de interconectar intereses entre las diferentes compañías y actores que confluyen en el mundo de la publicidad. No solo compañías anunciantes, sino todas aquellas empresas, asociaciones o profesionales con disposición e interés en los nuevos entornos de innovación. El proyecto nace con una clara intención de colaborar en la activación de un frente común para el desarrollo de nuevos espacios de comunicación en el ámbito de la tecnología que faciliten y enriquezcan la relación entre marcas y personas.
En palabras de Ignasi Giró, «pocas agencias han abierto tantos caminos e inspirado a tantas generaciones como lo ha hecho DoubleYou. Por eso, es maravilloso poder explorar juntos la magia que habita en la intersección de tecnología, sensibilidad y empatía. Siento, además, que es una aventura enormemente necesaria, para todos. Porque la sociedad requiere, cada vez más, de personas que trasciendan a las nuevas tecnologías y les den una dimensión humana, construyendo soluciones para todo tipo de problemas. Soluciones viables. Duraderas. Honestas. Y esa es, finalmente, nuestra vocación: idear, prototipar y producir soluciones, combinando los dos mundos que más nos apasionan: el de la tecnología y el de las ideas.»

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