DoubleYou News

“Escape Library” ofrece a los estudiantes un contenido de entretenimiento con el que desconectar por unos minutos del agobio de los exámenes.

 Llevas todo el día estudiando, ya no queda nadie en la biblioteca, estás deseando salir y tomarte un merecido respiro, cuando de repente… ¡Oh no, estás encerrado!

Este es el planteamiento de la nueva propuesta de KitKat, de Chocolates Nestlé, que conecta el mundo real y el virtual: un escape room digital especialmente tematizado y diseñado para esta época agobiante de exámenes y selectividad.

El perfil de Instagram de la marca se convierte en un tablero de juego, por el que el usuario tiene que moverse, buscando y combinando pistas para encontrar la manera de salir de la biblioteca. El juego explora los diferentes formatos de los que dispone Instagram para crear interacciones variadas y garantizar la mejor experiencia del usuario.

Con “Escape Library”, KitKat propone un contenido entretenido y original que combina la red social favorita del target millenial con una de las experiencias de moda, los escape rooms.

El juego, disponible durante una semana en el perfil de @kitkatspain, incorpora un incentivo extra, para aquellos que el orgullo de resolverlo no sea suficiente: un pack especial de KitKat para los 15 primeros que consigan salir de la biblioteca.

“En época de exámenes, para KitKat, tomarse un respiro es más necesario que nunca e Instagram nos da una oportunidad de tangibilizarlo, y a la vez, de innovar en la plataforma y en la forma en la que le ofrecemos ese respiro al target” asegura Xavi de la Cruz, Head of Creativity de DoubleYou.

La acción lanzada este lunes es un nuevo ejemplo de cómo las marcas pueden encontrar en Instagram soluciones creativas para conectar con los consumidores más jóvenes, a la vez que les ofrecen una experiencia relevante y diferencial.

El objetivo es abordar nuevos espacios de desarrollo tecnológico, más allá de lo digital, y potenciar la actividad de la agencia en aquellos proyectos y negocios en los que la creatividad y la tecnología confluyen.

El área tiene la intención de ser punto de encuentro de los perfiles tecnológicos y de innovación de las diferentes oficinas de DoubleYou en España y Latinoamérica, actuar como catalizador interno, en estrecha colaboración con los equipos creativos, para los proyectos de innovación que vayan más allá de las acciones de comunicación digitales y aglutinar conocimiento en un territorio que no ha dejado de evolucionar a lo largo de los años. Conectará además con el área de desarrollo de TheVrain, compañía del grupo especializada en experiencias inmersivas –realidad virtual y realidad aumentada-.
Ignasi Giró, licenciado en ciencias físicas por la Universidad Autónoma de Madrid, proviene de la dirección de innovación de TBWA\Paris. A pesar de su perfil tecnológico, desde 2004 ha estado involucrado en proyectos de comunicación digital en el sector de la publicidad. Empezó su carrera en el laboratorio de realidad virtual «MIRALab» de Ginebra. En 2004 regresó a España donde fue director creativo de Crazy Labs / Nurun, en Madrid, y posteriormente asumió la dirección creativa ejecutiva digital en Grey y Great Works. En 2009 fundó su propia «agencia de cosas», Honest&Smile, donde ha desarrollado, y sigue desarrollando, productos como la Moleskine AbracadabrApp o la Timeless Box.
Ignasi, que reportará a Daniel Solana, liderará un equipo directivo integrado por Álvaro Sandoval, director de tecnología de DoubleYou, Jose Rubio, director creativo digital, Antonio Rivera, director de producción tecnológica, y Juan Fernández-Rebollos, director de infraestructura. Dicho equipo se hará cargo de los diferentes equipos de programación y producción digital actualmente activos en las distintas oficinas de DoubleYou.

De izquierda a derecha: Antonio Rivera, director de producción tecnológica, Ignasi Giró, director de innovación, Jose Rubio, director creativo digital,  Juan Fernández-Rebollos, director de infraestructura, y Álvaro Sandoval, director de tecnología.

Para Daniel Solana, socio fundador de DoubleYou, este es un paso significativo de cara a la evolución de la agencia en el futuro: «Siempre hemos apostado por la tecnología. Nunca hemos dejado de contar con un equipo de programación del más alto nivel, dirigido durante los últimos diez años por Álvaro Sandoval, uno de los profesionales con más reconocimientos en festivales publicitarios. Y desde nuestros inicios hemos sabido combinar la tecnología con la creatividad, con perfiles creativos tecnológicos híbridos, como el de Jose Rubio, probablemente uno de los creativos con mayor experiencia en la programación de proyectos digitales. Sin embargo sentíamos que había llegado el momento de penetrar en áreas que hasta ahora solo abordábamos a nivel experimental, convertirlos en proyectos comercializables de interés para las personas y para las marcas, y para eso la incorporación de Ignasi Giró es clave. Ignasi es uno de los profesionales de la creatividad en los ámbitos tecnológicos que más admiro. Hay pocos perfiles que encajen mejor en una agencia en la que conviven de manera tan natural la exigencia creativa y el rigor de la tecnología. Para mí es un lujo poder contar con un equipo así.»
La vocación de esta nueva área es la de convertirse en un espacio de colaboración abierto al sector, capaz de interconectar intereses entre las diferentes compañías y actores que confluyen en el mundo de la publicidad. No solo compañías anunciantes, sino todas aquellas empresas, asociaciones o profesionales con disposición e interés en los nuevos entornos de innovación. El proyecto nace con una clara intención de colaborar en la activación de un frente común para el desarrollo de nuevos espacios de comunicación en el ámbito de la tecnología que faciliten y enriquezcan la relación entre marcas y personas.
En palabras de Ignasi Giró, «pocas agencias han abierto tantos caminos e inspirado a tantas generaciones como lo ha hecho DoubleYou. Por eso, es maravilloso poder explorar juntos la magia que habita en la intersección de tecnología, sensibilidad y empatía. Siento, además, que es una aventura enormemente necesaria, para todos. Porque la sociedad requiere, cada vez más, de personas que trasciendan a las nuevas tecnologías y les den una dimensión humana, construyendo soluciones para todo tipo de problemas. Soluciones viables. Duraderas. Honestas. Y esa es, finalmente, nuestra vocación: idear, prototipar y producir soluciones, combinando los dos mundos que más nos apasionan: el de la tecnología y el de las ideas.»

La nueva campaña de Volkswagen, desarrollada por DoubleYou Madrid, pretende lanzar un nuevo deporte que combina deporte con paternidad.

Hasta hace algunos años, la paternidad estaba socialmente entendida como un punto de inflexión vital a partir del cual había que dejar a un lado las aficiones para dedicarse al cuidado y educación de los hijos. Sin embargo, existe una generación de padres que no renuncia a seguir disfrutando de sus hobbies. Para ellos, Volkswagen ha contado con DoubleYou para lanzar una campaña en la que les invita a practicar el Paterning, un nuevo deporte con el que podrán compatibilizar sus responsabilidades paternales con la práctica de  sus deportes favoritos. La diferencia es que ahora sus hijos son también sus compañeros de actividad.

Sin embargo, las ventajas del Paterning van mucho más allá. Da la oportunidad a los padres de compartir un tiempo de calidad con sus hijos, educarles en la práctica de ejercicio, transmitirles su pasión y los valores del deporte, en definitiva, estrechar los vínculos que les unen con sus hijos. Gracias al Paterning, ser padre ya no es excusa para dejar de hacer deporte.

LOS PROTAGONISTAS, TRES PADRES REALES.

La campaña tiene como objetivo presentar la nueva gama de monovolúmenes de Volkswagen completa tras el reciente lanzamiento de Golf Sportsvan uniendo dos conceptos tradicionalmente separados: familia y deporte.  Para ello, DoubleYou y Volkswagen  han querido contar la historia real de tres padres, Lander, Diego y Miquel, que ya eran apasionados del deporte antes de ser padres y que, con la paternidad, han sabido encontrar el modo de seguir con su intensa actividad deportiva. Estos padres son los protagonistas de las tres fases de la campaña. En la primera, nos cuentan el descubrimiento de un nuevo deporte, el más emocionante que han probado jamás, aunque no llegan a desvelar de qué se trata exactamente.

En la segunda fase, un nuevo contenido audiovisual nos descubre el misterio y presenta el Paterning como el deporte de ser padre. Y la tercera incluye un nuevo vídeo en el que nuestros protagonistas nos muestran cómo es el día a día de un padre que practica Paterning y cómo este deporte ha cambiado sus vidas.

A través de una innovadora campaña digital, Volkswagen anima a todos los padres que se sienten identificados con esta nueva manera de ejercer la paternidad, a que compartan fotos y vídeos con sus hijos practicando Paterning con el hashtag #Paterning en Instagram bajo un perfil público. Los protagonistas de las mejores fotos podrán conseguir una cámara GoPro HERO4 Black Edition con la que poder seguir registrando todas las actividades deportivas que realizan con sus hijos.

EL NUEVO GOLF SPORTSVAN Y LA GAMA MONOVOLÚMENES DE VOLKSWAGEN, LOS VEHÍCULOS OFICIALES.

Todos los deportes tienen su patrocinador, y el Paterning no iba a ser menos. De este modo, Volkswagen ha querido convertir en vehículos oficiales de este nuevo deporte a su gama de monovolúmenes, formada por el nuevo Golf Sportsvan, el Touran y el Sharan. La razón es sencilla y responde al objetivo principal de la campaña de lanzamiento: su equilibrio entre diseño y espacio interior permite combinar sin problemas la paternidad con el estilo de vida y los deportes favoritos de esta nueva generación de padres.

Procedente de Group M, donde era responsable de la estrategia digital de las agencias de medios de WPP en España, David Segura se incorpora a DoubleYou con responsabilidad sobre las tres oficinas, Barcelona, Madrid y México, y con el objetivo de abrir en la agencia nuevos servicios relacionados con las estrategias de acceso a las audiencias.
David Segura, ingeniero informático, y con más de 15 años de experiencia en el sector digital, comenzó su carrera en Aestron Design, empresa de consultoría de marca. En 1994, entró como socio en Muchomedia, una de las primeras agencias digitales españolas. Posteriormente colaboró en la fundación y lanzamiento de submarino.com, empresa líder de comercio electrónico en España. Alrededor de 1998, fichó por EresMas, donde fue director de marketing relacional y de comercio electrónico, para pasar más tarde a Wanadoo España, Orange y finalmente StarMedia, donde fue director general. Durante los últimos cuatro años David ejerció como director general de interaction de Group M. Hasta ahora era además miembro de la junta directiva de IAB.
La incorporación en DoubleYou de un perfil como el de David Segura obedece a la ambición de la agencia por ofrecer orientación estratégica en medios. En palabras de Daniel Solana, máximo responsable de DoubleYou: “Hoy una marca puede llegar a su público objetivo a través de múltiples maneras. El uso y optimización de los canales propios, la creatividad orientada a convocar y atraer a las audiencias a través de plataformas o contenidos, la difusión viral o el buzz marketing, son sólo algunos de los caminos que actualmente una marca tiene para llegar a su público y representa un interesante complemento o incluso alternativa a la compra tradicional de espacios publicitarios. Queremos profundizar en esos nuevos ámbitos. Complementar la estrategia en medios, que en mucho clientes como Atrápalo ya estamos llevando, con herramientas que nos ayuden a mejorar la visibilidad sobre los resultados y a medir su eficacia.”