Audi estrena un nuevo microsite para su modelo A5
DoubleYou convierte en experiencia interactiva el spot de BBH para Audi A5.
Internet ha tomado el relevo de la campaña que ha realizado Audi con motivo del lanzamiento de su modelo A5 y que, con el lema “el primer automóvil hecho de sueños”, se ha plasmado en un spot obra de la agencia inglesa BBH.
DoubleYou tuvo claro desde el principio que el concepto de esta película, en la que unas líneas de colores dibujaban la silueta del coche al ritmo de una sugerente melodía, debía trasladarse a Internet porque su lenguaje se prestaba para desarrollar una experiencia emocional y por lo tanto acorde con este modelo de Audi. Para conseguirlo, la agencia planteó que la interacción del usuario con las líneas y éstas a su vez con la música, pudieran generar kansei.
Dado que para el proyecto era clave conseguir fluidez y armonía en los movimientos se decidió programar el site con Processing, lenguaje usado por artistas digitales y cuyos orígenes se encuentran en el trabajo de John Maeda y el Grupo de Investigación de Computación Estética del MIT.
El resultado es una pieza en la que, con un mínimo número de elementos (4 fotos, 5 líneas de colores y un tema músical) el internauta puede participar en la experiencia dibujando sobre un lienzo espacial y contagiarse así de la belleza del nuevo A5.
URL del proyecto: www.a5.audi.es/a5/microsite/full/
Frédéric Sanz
Director creativo ejecutivo.
