Sra. Rushmore y DoubleYou realizarán la campaña del comité olímpico internacional para los juegos olímpicos de Pekín.
El equipo de United, el grupo de agencias de WPP liderado por Sra. Rushmore, junto con DoubleYou, han sido escogidos por los responsables del COI para realizar una campaña mundial que pretende transmitir a los jóvenes los valores del Olimpismo con motivo de los Juegos de Pekín.
La campaña es una acción global que integra TV, Internet, eventos y otros medios. En el proyecto, DoubleYou se ha encargado de desarrollar la estrategia de comunicación en medios interactivos para difundir el mensaje del COI y a la vez crear un vínculo emocional más duradero con el público joven. En el marco de este proyecto DoubleYou ha concebido también eventos experienciales que llevarán a las calles el concepto de la campaña.
La designación de la propuesta fue comunicada el pasado 26 de Abril en Pekín por Gerhard Heiberg, director de Marketing del COI, que ha asegurado haber quedado «impresionados con las ideas presentadas y su forma de entender los valores y la pasión de los Juegos». Según Heiberg «Con esta campaña queremos dar a los jóvenes formas de experimentarlos y creemos que estas agencias están muy bien cualificadas para ayudarnos. Confiamos en que nos dará un acercamiento distintivo, significativo y fresco con su campaña».
La campaña se iniciaría en Octubre 2007 y continuará hasta el inicio de los juegos de Pekín.
